快手vs抖音之数据pk

从2017年开始，向低线城市下沉成为互联网市场获取用户红利的新趋势。领先的快手，和后起之秀的抖音，成为了代表性产品，而短视频平台的商业化演进，以及用户越来越多，也表明短视频风暴真的来了！

经过调研，两家用户端一小时筛选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名，

一、 社交短视频行业速写

1. 社交短视频市场的初步格局已经形成，但未来变数仍旧很大。从数据看，快手始终保持稳健领先和增长趋势；

2. 抖音在过去三个月里取得了质的飞跃，增速远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但以后继续保持超高速增长需要更新的动力；

3. 快手和抖音在用户方面表现出色且趋同，用户平均打开频率为13.5天 / 月，在用户的消费广泛度和时长上，抖音高于快手；

性别：

快手：女57.8%男42.2%

抖音：女66%男34%

年龄：

快手：24↓66.6%

抖音：24↓75.5%

4. 快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋势，抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户。这对抖音来说是一种利好；

5. 抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市。

城市区别：

快手：一线9.5%二线29.3%剩余都是三线以下

抖音：一线11.4%二线33.9%剩余都是三线以下

二、 快手&抖音消费者分析

1. 在品牌调性的认知上，短视频用户认为快手有趣和接地气，认为抖音潮酷和年轻；

2. 快手和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的背景下，快和抖音都把用户的活跃度和适用度都把控的很好。

3.用户并不排斥内容有创意的广告。女性用户对于教程类内容更加情有独钟，而教程类内容很可能为原生广告所青睐；

6.用户使用快手和抖音来打发无聊时间，睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一！抖音用户更爱刷推荐页，而快手用户刷关注页比例更高。