淘宝全球购微博营销总结
电商运营案例淘宝全球购微博营销总结
一、营销背景
淘宝全球购以#全球探鲜#为主题，利用网红买手＋内容栏目＋特色品牌三大策略在微博平台引爆声量，内容上打造和最强买手一起去探索这个世界的新鲜，为用户实现“足不出户，淘遍全球”。
二、营销目标
1、24h全球探鲜 关注度聚焦
借势#带着微博去旅行 #热点大项目及微博国际运营方，与24h内全球探鲜容强关联，借势强化全球购品牌营销
2、洋淘及淘宝全球购的声量引爆
围绕#全球探鲜#话题点，借势创意相机贴纸与品牌本身规划的明星活动，引爆全球购直播的舆论声量
三、传播策略
1、借势人气小鲜肉盛一伦，捆绑热搜产品聚焦网友关注，引爆话题传播。
2、64个超人气（段子类+时尚类+旅游类+视频类+漫画类人气KOL矩阵式互动
3、联合微博国际及大型热点项目，全程联合运维活动，海量精准资源特殊支持。
4、强势资源全面覆盖，拦截网友核心路径，引爆品牌声量最高潮。
传播节奏
数据回顾
阅读3.7亿 讨论13.9万
64位KOL博文阅读高达 3386万+
KOL累计互动 10万+
核心视频累计播放量 4000万+
明星博文累计阅读量 145万
明星借势
KOL矩阵式造势 人气段子手花式互动成就话题高潮
垂直运营方协助造势
微博国际 权威海外达人垂直互全程运营
强势资源覆盖 引爆Bigday大曝光
商广资源强势覆盖 拦截用户全路径 Bigday实现全量曝光
