【简谈】什么是互联网产品？

【互联网运营简谈】系列简谈

什么是互联网产品？

我今天要讲解的主题，对于互联网新人来说可能有些绕脑。大家注意基础定义的理解。

我们先从传统生产角度来看产品概念。比如一个工厂生产一款汽车导航仪。在质检之前，你能说这个导航仪就是产品吗？

我们肯定不能这么说，假设这款导航仪因为质量问题无法使用了，那我们就不能称之为产品，而是叫废品。

所以，我们不难看出，之所以称之为产品，是因为他本身能提供一定的利用价值。

任何一件物件，对于我们来说，它只有有了一定的价值才算是产品。比如，一个手机，买了它可以让我们社交联系方便，它就可以称为产品。再比如一幅画，买回去挂在房间，不但让你产生身心舒畅，而且显得你书香高贵，那他也是很不错的产品。

所以，我们这里就不得不说一个概念叫：价值。

产品实际价值越高，转化为商品的时候，他的价格也一定是越贵。所谓的物美价廉其实是生产方和消费者之间的一种价值的平衡点。不可能价值很高的产品，卖的价格却很低。如果有，要么卖家不识货，就像文玩，卖家都不知道他的价值，就会被行家淘走。还有一种就是骗局，商家把表面的样子做的很好，价格要的很高，等你用一段时间才发现上当了。

我们搞明白了传统产品的定义之后，再来看互联网产品。

先做个假设，假如淘宝这个网站上，没有那几百万核心的商家，没有几个亿的用户购买群体。你还会认为淘宝网是一个好产品吗？

再假如，微信和QQ上面都没有我们的亲戚朋友。你还会去用这个所谓的互联网产品吗？

有人说，百度上只要能搜索到我想要的东西就是好产品啊。请问，百度上的内容是百度公司自己生产的吗？

常人理解的互联网产品就是由程序员生产出来一个网站框架。但是，这个仅仅是一个程序框架而已。在没有真正运营起来之前，他其实是没有实际的商业价值啊。当然专门卖网站的除外哈。

到底什么才算互联网产品呢？

真正的互联网产品，其实是程序+用户。

只有充满了用户的时间和注意力的网站或APP，才可以称之为互联网产品。否则，那仅仅就是一个不能启动的机器。

这也是为什么我们都说要以用户为中心的核心原因。因为用户才是真正的产品价值。换句话说，用户本身就是互联网产品的一部分。

好了，我们知道了真正的互联网产品是程序+用户的时候，我们怎么办？

当然是构建产品部门进行用户意识迭代，然后构建运营部门进行引流，留存，转化价值。除了引陌生流量，还需要把已有用户进行不断的活跃和对已流失用户进行挽回激活。再从品牌角度塑造你网站，APP在用户心目中的品牌形象。

而这里面有一个核心参考点：无论你是产品经理，运营推广，还是技术开发，都应该围绕用户为中心去考虑问题。了解用户，了解市场，了解消费者心理。如果做不到这点，我们就 会对产品价值把握不准确。那你最终生产出来的产品价值也可想而知了。如果价值缺失，市值也自然会贬值。

因为对 用户意识的把握不准确，进而导致设计的程序产品体验不符合实际用户需求，进而造成用户数据流失，导致营销成本加剧，进而导致市场开拓前景崩盘。

PS：上述分享的只是平台产品运作思维。如果你是做电子商务的，可以暂时忽略本文。因为平台操作和业务运营多少还是有一些差异的。