明星会给你带来什么样的价值，你体会不到那么你就该反思了

现在的时代，人们关注更多的可能就是明星的问题了，不管是正面新闻还是娱乐八卦，总是会成为当时的热点、焦点。尤其实在90、00后盛行的时代，不可否认的是明星效应的确是重要的，所以才会有那么多公司和产品找明星代言。

虽然我也经常关注一些明星动态但是我不追星，虽然有喜欢的几个明星，是因为喜欢他们的作品，之后会关注，对于我更多是关注明星与品牌、与粉丝之间的关系，这些也是更多品牌运营、营销人所关注的，在2017年双十一时，腾讯社交广告发布了一个有趣的报告《95后新青年“双十一”社交洞察报告》，后来我还在很多场合跟大家分享过，比如“新青年为之打Call的带货明星”中排名第一的是吴亦凡、第二是关晓彤、第三是张杰……而这些报告数据也就表明了他们的地位。

而作为一个运营者、营销者，你如果不能跟上时代的步伐，总是想着逆势而动，那么你将会被这个社会狠狠的脱节。你损失的不仅仅是你自己的利益，更是公司的利益。

为什么品牌要用明星代言人？

第一、转粉带货

“品牌+明星”这种借势明星的吸睛效应，粉丝在关注明星时能够关联品牌，这种“转粉”的方式是大部分品牌牵手明星的原因，提升知名度进而让明星粉丝知道这个品牌，之后进行“带货”转化。因喜爱一个明星而买明星代言品牌的产品，在当下已经很多了，尤其客单价较低的品牌，更易被转化，因为几块钱、几十块钱的快消品，下决定时这种外力因素就成为有效助力。

第二、品牌区隔

每个明星都有自己的特点，所以不同品牌选择明星时也是在与竞品进行区隔，明星特点与产品特点吻合，效果就会很不错，比如小米手机选择了吴亦凡、8848手机选择了王石，前者是演艺明星，后者是商界名人。

第三、视觉效应

这在品牌传播、广告投放上很容易理解，明星与产品结合的广告转化会更好，单一产品吸引力较弱。

“转粉带货、品牌区隔、视觉效应”这三点原因让更多品牌愿意和明星合作，之前罗振宇也在跨年演讲中提到现在游戏公司怎么选明星代言人，把意向明星的照片做成头像先做传播测试，目标用户喜欢哪个，就找哪个明星签约，“简单粗暴”的打法在这个领域却很“行之有效”……

很多企业在选择明星资源、使用明星合作时，判断仅靠“老板拍脑袋”决定，这种以个人喜好选代言人的方式就导致了跨代际的沟通、喜好、以及品牌与明星不匹配等诸多问题，效果自然大打折扣。在我们实际的传播中，真正主动传播与参与互动的人仅占明星粉丝的20%，80%粉丝待向核心转化。

怎么样通过上面的简单分析是不是觉得有些事是你不想但又不得不去做的呢？我觉得我们运营者就应该学会善假于物。你说呢