象牙哥手把手教你开直通车计划适用于小白卖家
狗嘴吐象牙大神，牛X的别看了，这是最基本的开车建立计划教程。
去年底答应大家写出来的，对不住，一直没有在的状态，今天刚刚拖完地，马上开始码字。
上一次在我的卖家三群里分享过：如何起宝贝标题，其中一个目的就是为了这一步打基础的，宝贝标题不合适，你开车纯是扯o。所以，这儿的手把手开车是建立在你把宝贝标题起好的前提下！
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原来我说的，起标题的时候，筛选下来的关键词不要丢了，还记得吧？别删了，还有用。
我们的关键词，筛选下来的，全部是同我们要主推（测款）的宝贝，全部相关的，或者说一致的。那这些词要做2件事，一个是：用来作直通车的创意标题，一个是用来开车加词。
这是准备工作，然后是详细的开车步骤：先建立一个新的直通车计划，如果你的直通车没有开通，顺着淘宝直通车的要求开通就可以了。
点击建立推广计划，名字任意起。这儿做一个说明：好多人会一个宝贝建立一个计划，这是误区，一个宝贝可以存在于所有计划中，同一个宝贝在一个计划中只能存在一次。
提交后，我们看到我们刚建立的计划，点击编辑，这是我们直通车开车前要注意的事项，也是必须要做的，怕你不注意，钱一下子花光了，等等问题，所以要先设置一下基本的东西。（你点击计划名称也相当于点了编辑）
不建议智能投放，意思是系统会看着你的钱花，让你刚好一天花完，好吗？也好。
不好吗？智能机器人给你按摩爽还是美女真人给你按摩爽呢？我不是建议自己操作因为会让你更快的上手做直通车。
上面的设置只是参考，我给大家解释一下：站外的定向投放也可以投只是要把价格尽量设的低一些，不然会来大量的不转化流量，我们做直通车有一个原则，没转化的流量再便宜都不能要。
这些数不是绝对的，跟你自己的店铺，知识，类目来决定怎么调节。移动折扣也有调成100%；200%，400%也有的。大家目的不一样，所以设的也不一样。新手可以调成110-150%就可以了。
上图是我对一个女装店的，选择爱好，大家可以根据自己的需要和想法设置。
定向推广 慢慢往人群个性化过渡了，大家要注意这个变化
淘宝站外：反正便宜，爱点不点，爱转不转。你也可以关掉，因为站外的转化一定不如站内，直通车对我们小卖家来说，是以转化为最高目的，才可以带来自然流量 ，流量不精准，会对开车的效果打很大折扣。
不过是品牌扩散和关注度为主的卖家，建议站外推广可适当加大（手机端的站外推广也要加大）。
（最低30%更好。50%是对帐户权重比较高的直通车来设的）
时间折扣以自己开车的经验为主，很多人是以转化好的时候，开大一些，转化低的时候，开小一些。我是有人开大一些，没有人上班开小一些，怕来人了，没有接待，影响转化。
不过，我们的转化很大程度并不是马上点，马上成交的。所有，这个地方不要太纠结。
（很多人会说，不上班就直接关掉，我这儿强列建议别把直通车折扣设置成0，最低30%还是要的。
地方的选择一定是以转化高的为主，开了车之后会比较出来的。
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现在正式开始，我们的直通车投放操作了。
找到你要推广的宝贝（一定是做好标题的宝贝）内容可以参考我关于标题的文章。
（注意：直通车图要自己做，这只是为了文章临时搞的几个图）
我们的宝贝发布要注意：
1.所有能选择属性一定要选择，不要放弃，这是由于淘宝的金字塔搜索原则决定的，不然关键的时候，买家找不到我们的宝贝。
2.再罗嗦一下，标题要按我原来文章里的方法，取到权威的词来做标题；
3.要做2个直通车图，并且以后测图后还要更新和优化。
现在我们点击其中任意一个直通车推广图。
填写创意标题。（特别重要）（特别重要）
创意标题关系到关键词的相关性得分，就是质量分的基础。
创意标题1：一切为了文本一致性。
关键点：宝贝属性、宝贝标题、直通车创意标题、直通车关键词。
以上几点要全部一致。
由于创意标题只能是20个汉字长度，所以，一定要包括在标题里面，不可以加字。反过来说是从宝贝标题里通过删掉10个汉字长度得到的。必须这么做。
下一步就是要加词了。
如果你用直通车推荐词，只加一个类目词或者你认为高精准的词就可以了。不要加好多，因为你会发现，你现在的关键词很多是没有手机标的。因为你的创意标题才一个。文本一致性并不好，当然不会给你手机标了。
如果你在作宝贝标题的时候，有关键词保留下来的，可以把你做标题的时候，留下来的关键词直接加入也可以。（此方法适用于直通车词200%以下的）
最好先用精确匹配，关掉那上面的智能匹配，图片上是开着的。宝贝定向也要关掉。
完成完一这步之后，我们要进入创意标题的地方，把直通车创意设置完全。
我们会发现，我们现在只有一个创意标题。那我们要先加第二个创意标题。图片当然是自己又新做的直通车图了。第二个创意标题的原则是，把第一个创意标题未覆盖到的关键字加入然后再加入第一个创意标题里的部份词组成一个通顺的标题。
这儿要注意：不是随便把字堆起来就可以了。
然后再做2个创意标题，一共四个，第三个第四个先用一个关键词就可以了，留下备用。
好，到此，计划的创意四个已经全部建完了，我们是要观察直通车的效果来改进了。
修改的内容当然是：
1.更新创意图（看哪个图点击好，转化好）
切记：直通车不是点击率好就可以的。
2.更新创意图的时候，最好让这个图片在不同的创意里面对调。有时候不同的创意，点击率也不一样，不完全是图片问题。
3.文本一致性相关的那个创意标题不要换。
四个创意图的流量分配是：轮播。这是为了后面的测图做准备。
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是不工作完成了？不是！还有更多。我们忘了吗？还有关键词没有加呢。
我们再回到计划的：添加关键词
由于刚才只有一个创意计划，我们的关键词相关性会值很低，加入了多个创意标题后，相关性有了保证， 我们会发现，手机标的关键词也出来了，点击手机标，由多到少的排列，加入关键词，如果远远不够你的要求，你可以再选全部关键词，去加入。加入的时候注意几个指标：
展现指数：找合适的，太小的不行。
竞争指数和转化率，转化率是0的尽量不要加。
加词成功后，还要看。默认出价（设置你想出的最低价），词多的时候不要全词一个一个调价。只调一些大的，重要的，其它词可以利用默认出价，一键调整，方便。匹配：我用的精准匹配。一般可以这么理解：词丰富的用这个，关键词太溃阀的，用广泛。
1.绝对相关性，最少自己认为是点了会买的
2.展现指数倒序排列，挑重要的词优先加
3.注意竞争度和转化率，综合参考。
竞争低的， 我们出价压力小，转化率高的，就不用解释了。
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这儿说个简单的相关性的分值提高的办法：
文本不一致的话，我们的关键词质量分的第二项（相关性）就无法满分，这个是你能不能得到高分的最关键因素。
发现相关性差的话，只要这个关键词在标题里存在的，属性没有错，那么我们复制这个关键词，把它填写到我们的第三。第四创意标题的的任意一个就可以了，你会发现这个词马上就是相关性满格了。
（下次有时间我会再写一篇直通车的进阶文章，希望大家注意更新，我是狗嘴吐象牙，关注电商十一年）
