新媒体运营之活动运营

无 干 货不 运 营

上一篇文章我们分享了如何搭建一个高质量的社群，今天来分享活动运营的基本理论知识。

活动前思考3个核心问题

1、活动目的，分为直接目的和间接目的；

直接目的：拉新用户、活跃用户、用户留存、用户购买、病毒裂变等等；

间接目的：包括强调定位、增强品牌感、增加美誉度；

2、针对的用户群体

可以从用户的忠诚度和使用频率进行甄别；不同类型的新媒体（媒体型、产品型、销售型）也有所差别；

3、用户参与的目的

我们需要思考用户为什么要参加我们举办的活动，是因为有趣、有利还是有用？

活动的关键性节点

1、活动主题、创意确定；

活动主题包括用户需求匹配、产品特性匹配、用户参与度设定；

创意包含活动展现形式、用户参与形式、用户参与度设定等；

2、活动风险、效果评估；

活动存在哪些不确定因素、预计达到什么效果？

3、渠道、资源整合宣传；

确定目标人群的调性，寻找对应人群的渠道；

4、活动执行、数据跟踪；

确定到具体的时间点、责任人、按计划表实行、记录数据、及时调整；

5、活动复盘；

对活动进行总结、吸取不足与教训；

分享4个公众号促活方法：签到抽奖、巧用模板消息、社区化运营（菜单栏应用）、微课讲座；感兴趣的可以去研究一下，这里不赘述了；

8个有效的低成本粉丝增长方法：

有趣：生成证件照；

有利：邀请扩散（服务号：任务宝；订阅号：集分宝）；拼团分销（拼多多模式）；讨红包；

有用：资料包整理、邀请送会员、社群活码裂变、互推；

H5活动的趋势：让用户省心

今天分享的是活动运营的知识要点，很多细节的地方都可以单独拿出来讲解一下。分享的一些操作方法网上都可以搜到具体的操作步骤，这里就没有一一分享了。

我们不能为了活动而做活动，这样不仅费时费力，往往达不到期望的效果，很多人将新媒体运营不好归咎于没有经费做活动，先思考自己基础的工作做的尽善尽美了没？

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