新媒体运营之营销之道

进入新媒体运营2.0时代之后，人们的关注点就从网站向新媒体平台专业，比如自有算法的头条。

营销之道指的是内容的传播以及传播法则的应用；

传播的3个核心落脚点：社交关系、内容、媒介池（场景）；

社交关系：连接内容、场景进而引爆，在这里了解一下人的社交货币行为，这里列举几种人的社交货币行为：

1、寻找谈资

2、表达想法

3、帮助别人

4、展示形象

5、社会比较······；

与之对应的社交币为谈资、帮助表达、提供有用的信息、塑造形象、促进比较·······

所以，营销就是寻找这样的社交币，帮助人们表达他们自己无法表达的东西，这样才能引起共鸣、进行传播。

内容：通常分为PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）两种；

PGC通常是专业的个人或者团队通过故事形式生产内容，目标在于形成自己的IP；

UGC指的是大家共同讨论话题，增加内容产出，比如论坛、贴吧等等；

场景：匹配内容与社交关系，通常分为环境场景和单一场景。

环境场景中面对面的沉浸感是最强的，然后是VR、手机、电脑、广告牌最弱，这给我们的提示是面对面时最容易传播的；

单一场景的沉浸感强弱是朋友间>社群>公众号>朋友圈广告>文章广告；

场景并不是一成不变的，有时可能会从环境场景转变成单一场景，即场景的迁移，比如从地铁到公司就是由环境场景转变为单一场景；

新媒体的传播法则即是社交关系、内容与场景的一场合谋，看下面的案例：

1、网易云音乐

2、中国一点都不能少

3、逃离北上广

4、支付宝账单

5、丧茶