戏说直通车质量得分

想了很久要给小伙伴们分享点什么，最后决定分享一些关于直通车的基础知识，因为我发现很多小伙伴基础知识很多都不清楚，但是这些知识又非常重要。

什么是质量得分

要解释这个问题我得先说一下直通车的发展史，大家一听就懂了！

2008年由雅虎直通车改名为淘宝直通车

那个年头直通车排名是很暴力的，只有一个指标就是谁出的钱多谁就排在前面，并且不分类目投放广告。

2009年减肥产品满天飞

2010年直通车开放了站外功能，并同时推出了质量得分，和出价共同来决定排名

2011年淘宝与天猫直通车开始拆分，同时增加流量解析，行业解析等功能

2012年直通车拼关键词，各种选词方法满天飞，比的就是谁对关键词更熟悉

2015年直通车移动与PC分离拼质量得分，所以市面上出现各种一夜上10分的技术

2016年直通车推出人群功能，市面上作弊技术有了进一步提升，拼的是各种卡首屏

2017年千人千面技术成熟，弱化关键词，推出更多人群功能

看到这里有小伙伴可能会问一句：是不是直通车的质量分就没用了？其实不是的！

直通车的扣费公式决定了质量得分的地位

很多小白卖家对于自己的人群画像并不清楚（因为店铺没有多少数据）前期只能以关键词的方式投放

实际扣费=下一位的出价*下一位的质量得分/你的质量得分+0.01元

如图，这是质量得分最近一次改版的前后对比，之前的基础分直接取消，所以我们直接从创意质量开始讲。

创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈

这点没太多好讲的，主要是考验近期图片的点击率、收藏、加购

相关性：指的是关键词和宝贝的标题、创意标题的相关性

关键词相关性：指关键词与宝贝标题，和创意标题的相关性

实用技巧：

找出重点关键词，加入到第二个创意的标题里，最好能保证创意标题有可读性，这个方法可以使第二个创意的大部分相关词的相关性得分有所增加，如果是8,9分词，且相关性没满，用这个方法很有可能直接变成10分

类目相关系：顾名思义，关键词和宝贝类目的相关程度

实用技巧：

该方法比较笨但是实用，把想要推广的关键词放到淘宝（天猫）进行搜索，通过市面上一些插件查看，展现的宝贝所在类目，对于自己的类目是否在同一类目。

如果大词的类目相关性有问题，那么需要引起注意，利用上面的方法查看是否放错类目，如果有及时改回，质量得分也会快速涨分。

属性相关性：主要指关键词与宝贝属性的匹配程度

实用技巧：

宝贝属性要填完整

找到相关性不好的词用同义词替代

举例：母婴类目，所有关键词中包含了“宝贝”的词相关性都很差，考虑替换为“婴儿”

如何提高质量得分

这个话题我之前的帖子里已经有讲解过了，大家可以去找一下我之前的帖子，或者点击这里：“直通车快速上10分技巧”

玩法变了，人群才是今年的主流？其实16年就开始了，现在还不抓紧就真的晚了！

之前呢我们操作直通车，需要各种设置：增、删、查、改，忙完之后就不知道做什么了，自从直通车出了搜索人群之后，很多地方都不一样了，现在的低价引流一定要结合人群。