深度揭秘微淘红店：一条微淘竟能带来20万订单

微淘作为淘宝孵化出的内容营销工具，凭借着其社交属性、内容运营迅速在市场上站稳脚跟，成为了各大卖家青睐的最好推广引流入口之一。大家现在都知道手淘微淘流量入口非常大，那微淘到底怎么玩儿呢，如何通过发微淘快速积累粉丝呢？

早在去年，一位淘宝卖家通过一条简简单单的微淘广播发布创造了奇迹，短短几个小时就成功团出近千件宝贝，成交金额达20多万。

今天小鑫鑫主要是跟大家分享一些有效的实操方法。

首先进入阿里创作平台 https://we.taobao.com/account/promotion/level

点击发微淘（下图）

我们会发现微淘除了之前的文字形式，现在的形势非常多样。

1）上新（下图）

通过上新可以快速获取 新品流量

2）宝贝图集（下图）

这里可以上传九宫格图 ，点击上传图片，上传9张图，下图就是上传9图之后的一个效果。

3）短视频

今年短视频非常重要，一定要重视微淘短视频的制作，点击短视频，上传短视频，这里不会拍照的可以用淘拍来做。（下图）

4）互动问答

我们可以通过热点话题，吸引买家浏览，盖楼。 或者上新的时候不确定推什么产品，可以在这里问微淘粉丝的建议，这里建议要配合盖楼有礼。

很多人刚刚开始写微淘，一上来，就开始整个抒情的大长篇，然后在微淘频道更多的展现，晓之以理，动之以情的想要打动粉丝，圈住粉丝。 OK FINE，有想法，但是我很负责任的告诉你长篇大论不适合发微淘。

还有非常非常重要的一点就是店铺里面先要有粉丝，才能去圈粉哇。如果你店铺没有粉丝，你写 999+篇文章也是没有作用的！

重点来啦！那我们的粉丝从哪里来呢？

第一步：关注、收藏

需要你让客户关注、收藏你店铺。

这个时候呢又出现了问题：怎么让客户关注我。

一般我们会把客户的关注行为分成两种，一种是自主关注，另外一种是引导关注。自主关注是消费者浏览你店铺或者宝贝后，对店铺的产品/文案/视觉等方面产生兴趣和共鸣。自发的成为你的粉丝。

引导关注是通过活动、任务、客服推荐等方式引导消费者成为你的粉丝。

理论上，自主关注的粉丝黏性要比引导关注的黏性要大。

第二步：分析你的粉丝画像

这是做微淘最重要的一个步骤。统计—粉丝分析里面有详细的粉丝画像。这是我们一定分析的。如果你的粉丝少于 500，还有部分不是真实或者特别精确的。是没有参考必要的，因为不精准。

微淘粉丝的分析包括了：地域分布、城市分布、性别、年龄、职业占比、学历分布、消费层级、兴趣爱好，购买时间段等这些都是我们要关注的维度。

其实最终我们想要看到的是： 一群什么样的人，在什么地点、什么时间、什么场景、他们大概是一群什么性格。那我就能够投其所好啦。

小鑫鑫给你们举个栗子：

女装店铺，一群 18-25 岁的爱美小姑凉，购买频率很高，很Fashion。喜欢在学校和办公室逛淘宝然后购买我们的产品。

一般中午 12 点或者晚上 8 点后访问比较高！对价格的折扣需求较高！

再举一个栗子：

宝妈。每天都是在家带孩子，学习如何科学喂养孩子，注重宝宝的舒适度，安全性问题。相比价格更加注重质量。那我们在这里面能提炼出来的信息，就包括了我们在做微淘内容的时候很多要点。

微淘没有粉丝的也不要慌，分析下你产品的定位、还有你目前已经购买了的产品的人群，在生意参谋或者客户运营平台里面去仔细总结人群。

第三步：优质内容

内容信息爆炸时代，大家所接触到的内容有很多。比如搞笑段子、心灵鸡汤、明星八卦，萌宠娱乐还有所谓的爆款10w+ 但这些内容是符合微淘场景下的 吗? 答案是 NO!

消费者来到微淘，最根本的动力还是源于对商品、对买买买的兴趣。基于商品维度，围绕着商品和购买展开的内容和互动才是用户在微淘所期望看到和参与的。 因此，能解决消费者购物痛点或者刺激新消费需求，同时含有相关商品导购链接的内容，才是符合微淘环境的优质内容!

微淘平台对“好内容”的定义是围绕着商品和消费出发，能解决购物痛点或 刺激新消费需求的内容。依照目前微淘平台上商家和达人产出的内容，对“好内容”可细化分为:教程、评测、种草、店铺故事、宝贝故事这 5 大类。

这样的微淘内容内容都是很简单直接， 根本就没有跟大家想的一样长篇大论，也没有很多长篇文字和攻略。更多的是对店铺的商品和买家秀做了宣传。每天花费的时间没有超过 1个小时。

注意点：

1、初期，以产品清单、上新、预上新为主，产品以九宫格形式发布。图片风格要一样，版式、多种产品要分层排列，要注重九宫格的美观度

2、 禁止硬性广告、打折等。前期的大力度促销会消费粉丝的信赖度

3、 交替性发布内容。根据粉丝画像，合理安排时间。如早上发布清单、搞笑图片。中午发布九宫格或者有互动性质的文章，晚上发布图片、视频、优惠券、活动等。如果前期一天只能发一篇，一周的内容也要有规划。原则是不要长时间发类似的内容。

4、 不要滥用话题。#xxxxx#，两#号中间加文字就会形成一个话题。如果店铺的买家秀或者征集活动，我们可以自己新建话题。但是如果自身内容没有强大的优势、粉丝黏性不大，最要不要用公众话题，会造成粉丝的流失。

5、 不要随意评价实时热点。蹭热点是吸引眼球的方式。但是很多热点真实性无法确定，而且意见相左极易引起粉丝的不满。

6、 多做原创，文章、故事、神技能、视频等等都是优质的内容， 如果有，有机会引爆流量。

7、 权限内发布，尽量发满！前期尤为重要，要保证内容的连续性。

下面的图片是我们的一个同学在利用我们这个方法积累的粉丝。

这个是一个美妆类目的学员，他在1个月时间积累了4万多粉丝，就是通过不断的发微淘积累的，今天我们就分享他的操作方法。