【标品与非标品的玩法】—-淘宝/天猫
小道直通车记住一句话，标品靠排名，非标品靠款式
什么是标品？而什么又是非标品呢？
标品：
特征化就是该产品在搜索主词的时候，整个界面基本全部都是同样的产品，举例：刮胡刀、冰箱、洗衣机、化妆刷、食品、保鲜膜、艾灸仪；
绝大部分的标品被归类为小类目，即搜索人气比较小，市场相对比较小。
非标品：
特征化就是该产品的属性词有很多，而且同一主词下，该产品的外观、样貌、颜色、款式全部不一样，举例：连衣裙、羽绒服、女鞋、短袖等；绝大部分的非标品被归类为大类目，即搜索人气比较大，市场相对比较大。
两个名词的意思懂了，那么接下来对于直通车分别如何设置呢？
标品：
时间折扣：100%
关键词数量：10个左右
匹配方式：精准匹配
人群溢价：不要超过50%（除店铺定向人群包，可溢价100%，对于跨子类目产品或者高客单价产品后期更新设置方法）
地域：全部开（关闭偏远地区，新疆、西藏、国外等）
出价：计算机端出价0.05元，防止跑展现；移动端出到预估移动排名前三或者前10名。
标品类目，由于顾客的购买习惯，只会买排名靠前的，销量高的，评价多的，所以，在操作直通车的过程中，我们只需要把所推得精准关键词的排名理论上做到最前面即可，实际到底在没在那个位置不要紧，在每个人群面前，排位是不一样的，只要我们的关键词精准，利用精准关键词背后的所属人群，在通过我们卡的人群溢价，就会得到我们想要的人群包。
所以在操作标品的时候，前期刷单，甚至是后期刷单都是必不可缺少的，言外之意，标品的“黑马”也会很容易出现，抢占一部分的免费流量。
那么非标品的操作就会有些难度，因为在调整的过程中比较细致，不会像标品一样简单。
非标品：
时间折扣：100%
关键词数量：20个左右
匹配方式：广泛匹配（个别非标品在广泛匹配之后，发现所引流进入的关键词还是比较泛的情况下，也需要先做一段时间的精准匹配计划，然后在独立计划）
人群溢价：不要超过50%（除店铺定向人群包，可溢价100%，对于跨子类目产品或者高客单价产品后期更新设置方法）
地域：全部开（关闭偏远地区，新疆、西藏、国外等）
出价：计算机端出价0.05元，防止跑展现；移动端出价1元或者1.5元即可
对于非标品，也就是大家常说的大类目，出价多少无所谓，重点在于前期的测款，在测款的过程中如果产品的收藏加购率超过了10%甚至15%，那么，这款产品相当有潜力，在后期的转化也是没有什么问题的，所以大类目非标品重点不在于排名上，在于款式上。
根据买家的购买习惯，对于非标品，大类目经常性会翻好几页，甚至是几十页，来找到自己比较中意的款式的产品，所以，大类目往往会发现，直通车里排名越靠前，转化其实还是不如自然搜索流量的转化率高，原因就是这个。非标品用广泛，只是为了补充原本属于自己的关键词，而自己却没有发现并没有放到直通车里进行推广，大类目的关键词有一个普遍现象就是：关键词很多，高达几百个，少的也会有100-200个关键词，所以，我们不可能全部推广，只能找一些特别精准的关键词进行测试推广，广泛匹配的目的就是这个，我们引导系统判断除去我们所需要的关键词，还有什么关键词是属于我们的产品，从而达到最大化的转化程度。
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