真相了！2018阿里国际站精准匹配的开端

2018年3月到5月阿里巴巴官方对alibaba.com做了不少网站功能与方向的更新，如类目调整，图片守护，规格化产品等。在产品发布指南中，特别引人注意的是三个关键词与标题写法规范方向的更新，Keywords与Title更加靠近Google SEO的规范与要求。这篇文章对三个关键词与标题的写法做一个细致化的解读，帮助大家更好的理解如何运用和规范。

商品描述

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在商品描述中，标题的原则是真实，产品关键词的原则是丰富，很多同学就不解了，关键词如何丰富?

关键词同标题一样会作用于搜索匹配，丰富的关键词有助于供应商覆盖海量的长尾流量

三个关键词Keywords位与标题的词一样会作用于搜索匹配，这个是2018年阿里新出的明文规则。从原话看阿里的建议方向是丰富的关键词+长尾流量

丰富的含义是指词的多样性变化，比如同义词，近义词。同时关键词下拉框系统给出了热门词和蓝海词两个方向的词库，可以多使用蓝海词或将蓝海词进行适当变化，使用到三个关键词的位置，覆盖长尾流量建议。

产品三个关键词与标题中的内容存在差异，三个关键词与标题中的内容存在差异，包含修饰词，属性词，产品核心词的差异均可

以前的关键词写法大家的习惯和建议是三个关键词的词来源于标题词的组合，现在阿里规则更新的明文建议是产品关键词与标题中的内容存在差异，包含修饰词，属性词，产品核心词的差异均可。怎么理解这句话呢？

比如说

标题：

2018 hot sale free sample custom tpu mobile phone case

其中包含

A: free sample phone case

B：tpu mobile phone case

C: phone case custom

关键词位：

D:transparent phone case

E：bulk cell phone cover

F：2018 new clear phone holder

首先三个关键词Keywords不需要和以前一样完全来源于标题的词的组合。但是注意一个最重要的问题，相关性。Google非常看重相关性，所以阿里也很强调相关性，禁止在关键词中填写与产品本身描述不相符的关键词。

鼓励使用中心词变体或近义词

如：phone case/ phone cover/ phone holder

那么搜索匹配的时候至少是6个关键词了。

撰写三个关键词的时候记住核心的两个点，相关性和Google偏好，就可以把关键词写的规范和友好。因为阿里巴巴的站点是在Google参与自然排名的，阿里对自身的优化方向就是往Google友好偏好的方向靠近

所以阿里要求我们供应商做的一系列操作如减少重复铺货，标题字符长度，主图质量要求等，就是往这个方向靠近。三个关键词与标题也是如此，用户体验，内容相关是核心.

那么有小伙伴就问了，这样的话会有很多关键词上不了3星怎么破？

标题要怎么组呢？

标题除了要作用于搜索匹配，还要与关键词匹配星级，关键词上不了三星的原因有2个：

1. 是关键词类目与产品类目不匹配。

2. 关键词没有完全包含在标题中。

可以用你想推得关键词作为核心词再去发产品。

所以，尽量把热门搜索词多的放在标题中，长尾词，近义词可以放在关键词位。