「京东内容营销」如何建立良性流量池？

阅读前思考

• 为什么要做私域运营？
• 私域内容有哪些展示方式？
• 我们应该怎么去做？

>>>>为什么要做私域？

在移动背景条件下，信息流成为了移动端主流展示方式，相信在很多卖家朋友后台能够看到自己的移动端订单量比例能够占到90%多。按照京东今年的规划，在整个流量盘里面，内容部分能够占到20%，所以越来越多的商家开始重视内容营销，我们能够看到所有的商家都在做内容，仿佛内容营销也成了红海，让不少商家伤透脑筋。记得在前几年我提出过自电商的概念，自身品牌+电商，或者用自带流量的载体输送流量到店铺，最终实现成交，这个概念在今天的内容电商范畴内已经形成，京东发现频道能够很好的进行流量输送，实现店铺粉丝与店铺本身高度紧密的衔接，有利于店铺打造自身IP形象，通过发现频道进行粉丝维护实现成交，这个发现频道也就是今天所说的私域展示渠道之一，还有店铺动态tab，品牌头条透出，形成了粉丝运营的重要阵地。

>>>>私域内容有哪些展示方式？

当下最火爆的自媒体图文、横版短视频、竖版短视频、直播都可以在私域实现，这四大类方式分别可以对标一个日活过千万的超级APP，所以我们可爱的京东大大们将火爆的内容表现形式与京东APP相融合，形成了现在的京东内容电商生态，极大的满足商家的需求。同样作为消费者的我们，或者周围的朋友，是不是关注点也都在短视频、信息流文章上面呢？

答案当然是yes，所以我们作为商家就可以用用户喜欢的形式，和用户建立链接，实现自电商的商业路径。

图文、视频、直播展示形式如下：

店铺动态tab展示如下：

>>>>我们应该怎么做？

粉丝运营：拉新留存

充分利用店铺自身设置，店铺抽奖、礼包、签到等进行粉丝拉新。

首页banner引导关注拉粉

店铺动态热文置顶拉粉

营销活动拉粉

通过公域拉粉

内容：深耕细作

通过内容输出，展示到店铺页面和发现频道，实现用户种草到拔草的过程。

发现频道与主页同步

店铺动态同步

内容与营销活动相结合

与店铺日常运营促销、试用等相结合。

PS：有电商运营问题都可以私信咨询我，私信回复“电商”，我们一起交流