沪琛策划：这个618天猫将全线爆发
鱼摆号
号称“史上最大规模”的天猫618理想生活狂欢季，正在各个维度上展露它名副其实的影响力。知名品牌营销咨询公司–沪琛策划集团消息：此次618，天猫与各大品牌联手定制话题性限时套装礼盒，率先将618的节日狂欢气氛和仪式感集中呈现给消费者，在迅速集结平台流量、鼓励消费者惊喜血拼“剁手”之余，也从商品款式和品牌商家的层面，为此次618的空前盛况，领先写下最有力的注脚。
据沪琛不完全统计，此次联合天猫推出618定制礼盒的品牌已超过100个，全方位延展至衣、食、住、行、用等各大居民生活消费领域，无论是合作品牌的绝对数量级还是覆盖品类范围，都创造了中国电商狂欢节庆史上的全新纪录。
综观今年天猫618，许多重要品类收获了爆发式增长，“一小时成交超去年全天”的现象成为常态。在电器、数码大牌中， 25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天；46分钟，苹果成交超去年全天；1小时40分，OPPO成交超去年全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。
天猫美妆1分钟销售即破亿，57分钟销售超去年全天。各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场45分钟，欧莱雅破亿；开场52分钟，兰蔻破亿…… 数据显示，开场一小时，眼霜、口红、香水的销售分别同比增长300%、239%、290%，其中精华品类势头迅猛，3分钟破亿。
母婴行业也迎来开门红。开售2分钟内成交额破亿，第7分钟超过去年一小时成交额，第17分钟成交额突破5亿大关，第一个小时的成交额较去年同期增长了134%。另外，天猫国际母婴孕产品类，用了25分钟即完成去年同期全天的销售。
大品牌力量的巨大号召力，聚划算营销能力的高效释放，3C、美妆、母婴等行业品类的全线爆发，让今年的618促销季从一开始，就成为天猫的主场。
作为上半年最重要的电商促销季，阿里巴巴在618上创下“史上最大规模投入”。消费者端实实在在的优惠力度，是吸引大众参与天猫618的又一动力。在5月29日至6月2日、6月13日至18日两个时段，在主会场可以领取购物津贴，消费每满300元立减30元，支持跨店，支持叠加，使用上不封顶。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。实实在在的优惠力度，和淘系精准的消费者洞察，将让消费者在整个天猫618期间保持消费热情。
天猫618迎来史上最强开局，再度展示了大淘系“大象起舞”的姿态。分析天猫618强劲爆发的原因，还是在于淘宝天猫平台对品牌方和消费者都具有强劲吸引力。对品牌方而言，淘宝天猫是最好的营销渠道，对不同地区、不同线级用户都能实现精准覆盖，阿里巴巴商业操作系统的运营和数据能力，还能对品牌运作进行有效反哺；对消费者而言，淘宝天猫可以一站式满足新品、个性化长尾商品、性价比商品等不同类型商品的需求，又有可靠的正品保障和实在的优惠力度。大淘系生态效应的全面爆发，让天猫618成为真正的“上半年双11”，它不仅是上半年最大的购物狂欢节，也是最大的品牌增长机会。
