平安夜为什么要送苹果？是一段佳话还是一种营销手段？

众所周知，圣诞节是西方的节日，它在西方人心中的分量，完全不亚于中国的春节。而圣诞节传到了中国，就流传了一种“平安果”，也就是大家说的苹果。这么多年一直如此，大家似乎也认为了平安夜送苹果，是一份美好的祝福。

在开始之前，先说一段故事吧：

据圣经记载，天使知道耶稣的到来能够拯救世人，所以在耶稣诞生的那一晚，天使悄悄来到人间，把这个消息告诉了一群牧羊人。让牧羊人来向世人报告耶稣诞生的好消息。后来世人便效仿天使在12月24日的晚上，到处宣扬耶稣诞生的好消息。

因为耶稣的诞生意味着平安顺遂，所以12月24日被称为平安夜，又称圣诞夜。吃苹果也是因为苹果素来有“平安”之意。

当然，12月24日，同样也是中国民间的扫尘节，“尘”和“陈”同音，意味着扫去陈旧的意思。这些年，随着西方节日的普及，很多人都不太记得扫尘节，只记得平安夜之说。

那么，西方的平安夜送苹果吗？

之前有个朋友去美国留学，他们都住在寄宿家庭，第一年的时候老师带他们一起过圣诞节，朋友送给所有的人一个大苹果，老师们一家有点惊讶，朋友说道：“中国的平安夜都要吃平果，代表平安”。老师说：“原来如此。”

所以说，在西方国家是没有这个讲究的，因为他们的语言里，苹果的发音与“平安果”和幸福“平安”之类的美好愿望没有谐音等关联，甚至他们没有用谐音来祈祷的习俗。

你或许可以说，中国人的想象力丰富，什么都能联系起来，即便用谐音。比如，新婚佳人，在铺床的时候，会放上红枣、花生、桂园、莲子，这几样东西合在一起，就寓意着早生贵子。又比如，贴福字的时候，讲究要倒着贴，寓意福到了。

你所不知道的“平安果”营销套路

1、苹果价格抬高

有人说是90年代中，地点基本上遍布全中国，原因是外来的水果大量流入中国市场，价格便宜，本土生产的苹果泄销，于是贩卖苹果的商人就借平安夜卖苹果。于是这个平安夜吃苹果的中国传统就正式产生了。

当苹果的晋升成为平安果，在这个特殊的节日里，一个品相比较好，新鲜饱满的苹果，加上包装以后，一个苹果可以卖到10-15元。当然，或许是因为蛇果更红更香甜，大多数的平安果都是选用蛇果，品种不是最佳的，个头不大的，都卖到了10元，稍微好一点，算的上极品的，都要卖到二三十一个。

所以，可想而知，苹果价格直接抬高，只是因为加了一个“标签”而已，圣诞节之后又会恢复原价。

2、精美包装盒价格抬高

在中国，圣诞节除了吃苹果，还有就是脱单的好日子，火热程度不亚于光棍节、情人节等等，很多人都会借着送一颗苹果，送出一份美好的祝福，并表达自己的心意。

这些心意还要更有“新意”，才能引起男神们或者女神们的好感。包装盒从几元到几十元不等，按照购买车的需求，随意搭配，种类包括玫瑰、满天星、星光钻、藤条等等，你可以选择自己喜欢的颜色。

3、平安果免费送

今天，“平安果”免费送的广告，刷屏朋友圈，或许很多人都会加入到类似的活动。

套路基本上是这样的：

（1）转发朋友圈，积攒XX个免费领取一个精品包装的平安果；

（2）进店消费满XX元，免费送一个精品包装的平安果；

（3）当日进店，免费送一个精品包装的平安果；

当然，商家的套路远远不止这些，但是目的都是一样，借势圣诞节吸粉，提升销量，增加店铺的曝光率，也是商家的一种营销手段。

比如来说，商家要求你积攒66个，免费领取一个平安果。你去商场领取，不可能是纯碎拿平安果，肯定逛下商场，买点东西，你随便买点东西，商家都是赚的。当然，你需要66个人给你点赞，同时有66个人看到这个活动，然后66个人再转发送，以此类推，你会发现，这个方法比你做广告的效果还好，商场瞬间人流量爆满。

4、圣诞狂欢节的噱头

如果这个时候，商场在联合诸多店铺、资深会员，以及各种网红大咖，办一个圣诞狂欢节，你觉得商场夜间还会冷清吗？肯定会空前人气爆棚，到处都是人，即便是寒冬腊月，大多数的顾客还是会来参加一场视觉盛宴。

各种的圣诞饰品、各种的小吃走起来，带动整个商场的各种品牌店的销量。你或许会觉得钜惠，什么全场400减50,800减100，以类类推；什么满额送大奖；百分之百的抽奖等等，是不是活动力度很大？其实，你发现价格没有太大的变化，有几十的提升，你也不知道，对吧，但是大多数的人，还会觉得自己赚了，特别是送各种的“豪礼”。

你真的赚了吗？好好算算吧。

利用圣诞节的平安果做营销，肯定有点小市场的。当然，每个节日都会伴随各种营销，在所难免的。其实，没必要纠结于为什么送苹果，是不是营销手段，一点都不重要，你只要玩得开心就行。

你们说呢？

问题来一波：今晚的平安夜跟谁一起过呢？

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