李佳琦直播“翻车”网红带货或已按下刹车键

“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG。”号称所有女人都拒绝不了的“带货一哥”李佳琦，这一次在直播中“翻车了”！

近日，李佳琦直播带货某款不粘锅，只见他把一个鸡蛋打进烧热的锅里，当助手准备收起煎熟的鸡蛋时，鸡蛋牢牢黏在锅底，而且开始糊锅。

“翻车”现场

如果你对李佳琦为直播挑选商品的流程有所了解，这样的“翻车”实属必然。据《人物》报道，每天有超过10个商务排队等着他，提交到他面前的备选商品都被抽象成库存、原价、优惠价、佣金比例等几个固定指标，决定行或不行有时李佳琦只需要1秒就做出了决定。

事实上，此次李佳琦“翻车事件”并非个例。如今，网红凭借强大的“带货”能力，成为各路电商争相合作的香饽饽。然而在一片“繁荣”的背后，虚假信息、不合格产品等问题愈发凸出。

而随着监管的出手，坐上火箭的电商直播或已按下刹车键。

“带货一哥”“翻车事件”不断

从商场柜台美妆销售到一分钟之内卖光14000 支口红的“带货一哥”，李佳琦创造了一个又一个奇迹。而在迎来欢呼声的同时，质疑声随即而来。

此前，一位用户反映在使用李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”的痘痘贴后，脸部出现发肿发烂情况，“客服一副事不关己高高挂起的那种样子，说是要我等两天就好了……我真的倒霉透了”。

在另一件李佳琦直播推荐的棉被产品中，也有用户称产品存在质量问题。该用户表示：“被子味道特别大，根本没法盖，不值这个价格。”

此外，在佳琦全球严选销量最多的一款面膜中，不少用户质疑该产品的真伪，有用户表示：“与专柜买的完全不一样。”

事实上，不仅仅是李佳琦推荐商品受到质疑。就在10月13日，沈阳市民宋宁在刷小红书时看到什锦枣夹核桃的推荐，便花115.2元买了4斤装礼盒。收到货后才发现，不仅枣的大小“缩水”、里面的核桃受潮、而且这个产品还是“三无产品”，只用塑料袋装着。

在10月17日，一篇直指“微博领域的流量头部机构蜂群传媒涉嫌刷量造假”的文章，更是将网红带货行业推向了舆论风口。某淘宝店铺与蜂群传媒旗下网红博主张雨晗合作进行产品推广，希望达到带货变现的效果，然而该网红的推广vlog有了几百万的播放量后，带给淘宝店的却是近乎0的流量。事件曝光后，网上一片哗然。

纵然网红带货乱象丛生，但是其发展势头丝毫不减。

问题频出 行业却依然火爆

移动互联网时代，人们的消费观念发生了很大的变化。跟着网红买东西，与其说是跟风消费，不如说是自己不知道买什么，需要别人的帮助。

就拿化妆品来说，其种类繁多，试用周期长、成本高，普通人往往很难选择到适合自己的产品。如果一个油皮长痘的美妆小白，想要挑选一款粉底，自然会选择求助美妆经验丰富、学习过相关知识、测评过无数产品的人。

像李佳琦这类测评网红的出现，便帮助消费者节省了大量时间和选择成本，还能方便购买到适合自己的商品。而具有一定话语权的头部网红，会用自己的流量保证跟供应商谈判，把价格打下来。粉丝可以通过网红拿到优惠的价格，还有他们的推荐保证，谁能不心动呢？

27岁的刘紫轩是一家门户网站的产品经理，她认为，网红们与自己年龄相仿，是“自己人”，他们不仅是销售者也是使用者，因此比起商场专柜的柜员，她更愿意相信未谋面同为90后的网红。

2019年淘宝直播生态发展趋势报告

不难发现，网红带来的粉丝经济效应越来越大。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，淘宝直播平台带货超千亿元，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。

不夸张地说，如今网红和电商已经是“犀牛与犀牛鸟”的关系，二者互为依存，缺一不可。在这种共生关系的影响下，也许李佳琦不停“翻车”，造成的影响亦会很小。

监管出手 网红带货市场降温

随着网红带货问题频出，国家监管部门正与网红带货中的不法行为“赛跑”。

早在今年6月，国家市场监管总局等8部门联合开展2019网络市场监管专项行动，严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药，首当其冲的就是小红书。

今年8月，小红书App在各大应用商城下架，官方表示对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。拥有超2亿用户、提倡年轻生活方式分享的小红书，已成为最具代表性的“带货种草”类社交平台之一，其发展情况也是整个网红带货市场的缩影。

另外，今年9月至明年12月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局将在全国联合开展“落实食品药品安全‘四个最严’要求”专项行动，对网红食品安全违法行动进行重拳出击。

国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿明确表态，将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

监管出手，势必会使得行业降温，但这是一个积极信号，网红+电商带货的商业环境将进一步得到净化，消费者的合法权益将进一步得到维护。

随着“双11”即将来临，新一轮的宣传造势已开启，在网红们疯狂带货的同时，记得系好“良心商品”的安全带，注意看信号，别再“翻车”了！