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拼多多场景oCPX多目标使用指导更新了!
作者:拼多多营销平台 2020-12-17 18:45场景oCPX多目标出价数据更新了!为了商家更深入的了解每个阶段目标的花费,我们将多目标的数据进行了更加细化的展示。(当前功能正在内测中,敬请期待~)
一、在哪里可以看到多目标出价的细化数据?
在场景oCPX的单元详情页中,我们可以看到每个目标的相关成交数据,本次主要新增平均目标成本及目标花费。
二、这些数据有什么含义?
多目标细化数据的具体含义如下:
商品收藏花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在收藏的部分
平均收藏成本:平均收藏成本=商品收藏花费/收藏量,即每收藏一次的平均广告花费
商品询单花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在询单的部分
平均询单成本:平均询单成本=商品询单花费/询单量,即每询单一次的平均广告花费
店铺关注花费:推广创意在多多场景广告位上被买家点击所产生的总费用中,花在店铺关注的部分
平均关注成本:平均关注成本=店铺关注花费/关注量,即每关注店铺一次的平均广告花费
三、为什么我的询单、收藏、关注数据没有实时展示?
我们的多目标出价数据中,只有成交和花费数据是实时展示的,询单、收藏、关注的效果数据和平均目标成本将延后一天展示,也就是说,在第二天您将可以看到前一天的相关数据。
四、相关问题拓展
1、什么是oCPX多目标出价?
oCPX多目标出价帮助您在现有“成交”优化目标以及“预期成交出价”的基础上,通过增加“询单”、“收藏”优化目标以及相关预期出价,从而通过推广获得更多商品收藏以及询单。
相关名词解释:
收藏:消费者在商品详情页,点击下方“收藏”按钮计为一次收藏。
询单:消费者在商品详情页,点击下方“咨询”按钮并向店铺客服发起一次有效对话计为一次询单,售后咨询以及活动相关咨询除外。
预期询单出价:为获得一次询单所愿意付出的广告花费。
预期收藏出价:为获得一次收藏所愿意付出的广告花费。
2、为什么要使用多目标出价?
1)突破曝光量瓶颈
在相同成交出价的情况下,通过新增优化目标及出价突破现有曝光瓶颈,同时收获更多的收藏或者询单,为之后更多的订单转化打下基础。
2)帮助推广快速起量
通过增加更多优化目标以及相关出价,使得系统能够学习到更多相关数据,预估更有信心,帮助推广起量更简单,效果更稳定。
3)提升自然流量竞争力
通过增加“收藏”优化目标以及出价,在获得成交订单的同时获得更多商品收藏,从而提升商品权重,提升商品在自然流量上的竞争力。
4)获得更多高潜消费者
通过增加“询单”优化目标以及出价,获得更多有意向进行商品咨询的消费者,从而通过店铺客服的引导获得更多订单。
3、使用多目标出价能有什么效果?
在前期测试中,多数商家都通过多目标出价获得良好效果:
【美妆商家】:通过针对“收藏”出价,在成交出价不变的情况下收藏数提升27%,订单数提升11%!打破曝光量级瓶颈,实现进一步突破。
【保健食品商家】:通过针对“询单”出价,询单数提升58%!获取更多高潜消费者,为店铺起飞添砖加瓦。
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