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拼多多直播推广自动调价上线,提升流量竞争力!

  作者:鱼摆摆   2020-07-23 14:15

如果你正苦于:

1)直播间人气不够,观看量较少;

2)直播间GMV达到天花板,不知道从何提升;

3)苦苦摸索出价,费时费力,但是收效甚微。

那么直播推广自动调价功能千万不要错过了,只要一键开启功能,这些烦恼系统来帮你解决!

-功能背景

目前场景直播的出价方式(cpc)是根据商家自己设置的特定价格进行竞价,无法精细到每个流量进行浮动出价,且对商家预估出价的能力要求比较高。

为帮助直播商家拿到更多的直播观看量和更高的转化效果,多多直播推广即将上线【自动调价】功能!

-什么是自动调价?

直播推广【自动调价】通过系统预估转化率实现动态调价,最终实现针对不同价值流量的最优出价,获取更多高转化的直播流量,实现直播间观看量与订单量双增长。只需要一键开启,就可交由系统操作,省时省力,无需操心!

特别注意:当您开启【自动调价】功能后,系统将根据流量预估转化率,实时下调或上浮出价(最高不超过设置出价的2倍),从而优化投放效果。

-自动调价怎么用?

1、新建【直播推广】单元时,在设置“资源位及人群”下方保持自动调价开启即可。

2、针对已有单元,你可直接在单元详情页以及推广单元列表页进行一键开启操作。已经创建好了直播计划、单元,请前往后台确认是否开启了此功能,避免错失优质流量!

①计划详情页:

②单元列表页:

③单元详情页:

-出价建议功能

自动调价功能是基于商家自己设置的出价以及分时折扣的基础上进行浮动调价,如果商家基础出价较低,将对自动调价的效果产生影响。因此除了开启自动调价外,提醒商家关注人群出价建议功能。当出价低于市场平均出价水平,系统很难为你获取优质的曝光和点击,建议您参考“建议出价”,适当提高出价。

功能样式如下:

-常见问题解答

1、直播推广自动调价是否有积累期?

与搜索/场景的自动调价不同的是,直播推广计划自动调价开启操作后直接进入智能投放期,无需分阶段跟踪投放。

开启初期如遇到效果浮动,说明自动调价正在根据单元的历史投放表现寻找优质的流量,建议保持功能开启,且观察至少3天以上。

2、开启后为什么平均点击花费提升了?

有商家发现在开启自动调价后单元的平均点击花费变高,这个现象不用担心,这只是因为您通过自动调价拿到了更优质的流量使得您的平均点击花费提高,但同时您的直播间观看量、订单量等数据也会同步提升。

了解完直播推广自动调价的功能优势,你是不是已经跃跃欲试了呢!

立刻前往后台体验吧:https://mms.pinduoduo.com/exp/marketing/center/broadcast/list


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