如何解决老板、运营、美工的痛的唯一办法就是建立世界标准。

我们把视觉分为三大块，品牌视觉、产品视觉、营销视觉

只要把品牌视觉、产品视觉、营销视觉这三大体系建立完善了，就可以解决店铺里所有的视觉问题一一不管是PC端还是无线端，全部搞定！

为什么这么说呢？让我们先来看一下销售额的公式。

销售额=等于展现量*点击率*转化率*客单价。

点击率=营销视觉

转化率=产品视觉

客单价=品牌视觉+产品视觉

展现量是平台给的，我们无法控制；光有展现没有点击，是无法将目标客户引入你的店铺，所以点击率是由营销视觉影响的；点击进来后能不能转化是由产品视觉影响的；能不能卖出更高的客单价是由品牌视觉和产品视觉共同影响的。

为什么成本相差无几的T恤在花苼记可以卖到198元，而在某些商家那里就只能9.9元还包邮，销量还没有花苼记198元买的好？因为品牌赋予了产品很多无形的价值，同时也是因为产品视觉把产品的使用价值和非实用价值都展现了出来。

品牌视觉、产品视觉、营销视觉也是店铺的基本功，如果基本功没有打好，就盲目地引流，引得多死得快，我经常说没有转化的流量比没有流量更可怕！

那么这三大细节都有标准吗？答案是肯定的，凡是好的设计都有严格的标准，有了这些标准你的美工就可以做填空题。

品牌视觉的唯一考核指标就是复购率，其终极目标就是在消费者心中心存强烈的忆符号，也就是整个视觉中大变的元素。

产品视觉的唯一考核标准是转化率，提高转化率的视觉因素，除了要做好详情页、主图、首页，购物路径的是规划也是非常重要的，这方面内容的学习需要运营和美工配合完成的，而且要使用数据指导。

营销视觉的唯一考核指标是点击率，凡是可以点击的图片都属于营销视觉范畴，网销宝、标王、图片、都属于营销视觉范畴，还有参加活动的图片，还有主图、店铺促销海报也都属于营销视觉范畴，主图是第一营销视觉，因为店铺大部分的流量是通过搜索后点击主图进入店铺的，有时产品展示角度有所不同，点击率就会有很大的差异，所以很多电商老板在选择主图时都非常的谨慎，通常是用网销宝测试后再定主图。

做视觉不是一味追求创意创新，那样做不仅让你的美工工作效率低下，也会让消费者记不住你，相比较而言，作为一个品牌应该想想你的店铺有哪些视觉因素是永远不变的，只有这样才能让消费者记住你，要有统一的主图风格。有公司的logo，让顾客记住品牌的logo，有标准的品牌logo的标志，标准图案，也能够让顾客容易记住，形成超级记忆符。

遇到一个有品牌感的店铺，可以从视觉上一眼看出其老板是一个有文化的人，这种店铺的装修给人的第一感觉不是觉得他们的美工有多历害，而是接收到这个店铺传达出的一种思想文化。只有把视觉元素定下来，让美工套上去，形成一个公司的品牌文化，品牌价值，品牌元素，品牌优势，让顾客记住才是一个成功的店铺，一个容易让顾客传播的品牌。

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