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致商家:不开小店,别想再捞抖音流量!
公众号:网川大学 作者:网川大学 2020-08-20 10:14
看“热闹”,我们从来都是认真的
阿里巴巴VS字节跳动
字节跳动将电商段位升级
昨天很多人都被这条信息刷屏了(兴奋脸jpg.),很多商家朋友也来问我会对大家有什么影响?直播电商与传统电商你pick谁?抖音能否将流量转化为交易?等等等等。今天就给大家康康~~
阿里巴巴VS字节跳动
1.用户数
字节超9亿用户获胜!
2.用户购物习惯
阿里电商基因强大,拥有全网最大基数的消费者,短期阿里胜!
3.供应链
阿里拥有全国最大/最多的品牌和货品的供应商,字节在货上是很大的短板,很长一段时间阿里胜!
4.平台流量分配机制
字节算法更适合去中心化,阿里之前胜在产品赛马机制上,但同样升级到用户标签,真正做到去中心化,还有很大的挑战,目前算法字节胜!
5.集团层面
阿里做零售服务生态,抖音做内容服务生态,阿里布局时间更长底子更好,集团层面依然看好阿里!
6.电商板块
给商家的建议,阿里字节并不是二选一,而是第二曲线和全域用户运营的底层经营理念,不要“出淘”,更不要仅仅观望抖音电商,历史总是惊人的相似,商业红利的本质就只有一条,比别人永远快半步!
字节跳动将电商段位升级
6月上旬,字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营,这意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。
可是小编明明记得淘宝直播高管前不久还强调与抖音是合作伙伴(我们还是好朋友),但这边抖音反手来了一句“我们不熟”,甚至还表示为了满足用户的购物需求,成立抖音电商部门是正常的业务调整。(吃瓜脸jpg.)
2020年,字节跳动在电商领域动作频频,尤其是旗下的抖音在时下正夯的“直播电商”领域颇为发力。
随着抖音的从罗永浩高调入驻抖音开启直播带货,到陈赫空降抖音直播间、开启卖货首秀,再到刘敏涛与良品铺子总裁杨银芬一起直播卖零食,“直播+明星+CEO”成了抖音直播电商的标配。抖音的野心很大,一个“罗胖”恐怕装不下。其中有一细节颇值得关注。在抖音与陈赫的抖音合作协议中,增加了一则条款:商品最好来自抖音小店。
抖音小店是抖音为商家提供的带货变现便捷工具。该功能于2019年4月上线。用户在抖音平台下单时,如果商品来自抖音小店,则无需跳转至其他电商平台,可在观看直播时同步完成购物流程。在这此前,用户在抖音上下单,多跳转至淘宝完成购物。这背后的“生态分工”是,淘宝掌握着电商最重要的环节——供应链,而抖音作为淘宝的巨大流量池,源源不断地向淘宝输送精准的目标消费群体。而如今抖音逐渐加大了对抖音小店的扶持,打造更为闭环的交易链条。
说到抖音小店,不得不提一嘴抖音的商品橱窗功能。自从之前的烤虾事件发酵之后,抖音平台在不断调整可卖的商品类目,近期电商小助手的直播同时说到,平台对于商家和商品的准入标准也越来越严,所以近期才会陆续有达人发现,商品上架不到橱窗、无故下架等情况。
种种迹象可以看出,抖音的目的不再止步于流量引流,而是想孵化出一个电商平台。(嘘,仅代表小编个人观点以及99999...人)短视频+直播+推广的细分模式也渐渐浮出水面,相当于短视频引流,直播变现,推广加成。目前紧急重要的事情就是细分出自己的运营思路,才能抢占先机。不能再仅仅局限于单纯的短视频运营,而是需要更多的带入电商运营思维。
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