过去几年时间中，直播被资本裹挟着经历了高速发展期，作为逐步稳定的风口行业，直播已经不需要“烧钱”的那种玩法了。

即使在直播最火热的时候，其问题一直都没远去：一方面，直播平台的带宽成本以及签头部主播的成本居高不下，一些平台在主播上的花费就上亿元;另一方面，千篇一律的网红脸以及才艺展示，用户如果失去新鲜感，打赏就会下降，靠着用户打赏抽成能否让直播平台长期生存下去。

直播行业已经到了必须改变才能更好生存和发展的时刻，从各个直播平台近期的动向来看，B端的产业联合是个机会。

在腾讯NOW直播的年度发布会上，（前腾讯高级产品经理）威事科技首席技术官马乐给出了一个悲观的结论：如果营收靠打赏支撑，直播行业是没有未来的。

他指出，直播行业用户的红利已经结束，如果只靠打赏支撑，直播难以成产业。其他行业的企业并没有意识到直播给他们带来的价值，直播就会变成自娱自乐、自嗨。

即使作为一众主播和网友自娱自乐的平台，直播未来的路也不太好走了：一方面是政策监管，另一方面是诸如苹果对直播打赏“分三成”这样宏观环境变化。

腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜表示，腾讯NOW直播将会提供更好的成长通道，扶持一些内容生产者，为用户提供帮助、为用户提供服务的内容贡献者。还会跟腾讯影业、企鹅影视更好的联动，与优秀的创业者更好的融合，帮助他们有更好的上升通道。为此，NOW直播还会投入十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源。

马乐认为，直播有很多流量，可做广告，是否能够给其他企业带来更加具体的精准应用?这是未来一两年需要探索和实践的。

直播最直观的价值就是作为新的娱乐方式，能为娱乐产业带来来什么。威事互娱将在腾讯NOW帮助下开始泛娱乐领域新的探索。

威事科技和腾讯NOW的逻辑是一样的：直播和网络视频，电影，动漫一样，是全新的娱乐方式，是全新的内容形式。威事科技认为，直播平台给艺人一个新的内容出口，如果可以将每个商户都作为内容原创者的造星新方式，作为腾讯生态的连接器，直播平台就可以将营收扩展至娱乐产业的上游。

直播平台差异化、个性化越发明显，比如淘宝的卖货、yy的打赏、虎牙的游戏、抖音橱窗放大电子商务、爱奇艺高品质的节目，那么腾讯基于用户人群2B价值的想象空间会更大。

作为内容的出口，直播可以让更多的产业收益，做出更高品质的商业模式。威事科技对直播商业模式的解读就是将直播与营销结合，把小程序直播平台成为新零售商户在微信生态中的新形态公关、营销的出口。

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