你知道“全网最低价”是违法的吗？

根据《广告法》，各大头部主播奉为合作基准线的“全网最低价”是违法的。

随着网络平台的发展，直播带货成为了电商的一种新模式。网红主播根据自己的粉丝来进行直播带货，通过粉丝去购买产品。虽然直播带货是一种新的形式，但在带货直播中也存在很多管理漏洞。对于网络直播这方面相关部门也即将做出规定。

直播带货将有新规

经考察调研和深入研究，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。

据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过 400 万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。“直播带货”既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，产业链条比较复杂，网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者缺乏明确的管理标准和监管机制。

据介绍，通过制定实施两项标准，有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，杜绝直播行业乱象、重塑行业生态，提升新零售行业的技术管理水平，维护广大消费者利益。

如何合法带货

实际上，要解决直播带货中的不规范、监管体制不全，三无产品的出现等问题，最终还得靠法律，靠依法监管。直播带货尽管平台多、主体多、方式多、涉及的商品或服务种类多，看似五花八门，但透过现象看本质，直播带货只有两大类。

凡是以自己的名义销售自营商品或服务的都可归入销售类，这类直播带货行为与其他电商销售行为无异;凡是推介、宣传、引流他人商品或服务的都可归入广告类、代言类，对这类直播带货行为可参照广告制作发布或明星代言进行监管。

这样来看，直播带货产生的问题依据相关法律都能找到答案，都能找到权利义务主体和监管维权依据、路径。

比如，销售“三无”产品、假冒伪类产品的问题可依据《产品质量法》《商标法》求解;虚假夸大宣传问题可依据《反不正当竞争法》《广告法》求解;售后服务难以保障问题可以依据《消费者权益保护法》求解;虚假代言的问题也可依据《广告法》求解。

另外，《电子商务法》对于电商销售行为和电商平台“对平台内经营者销售商品或提供服务时的侵害消费者合法权益行为”的规制管理责任也都有明确规定。如果上述法律责任 “各司其职”，都能够到位，就能够推动和约束直播带货行为进入法治轨道。

直播带货既要“带标”更要“带法”，只有以标准为导向，以法律为规矩，充分调动起带货主体、出货企业、直播平台、监管部门的自律意识、底线意识、责任意识，才能够让直播带货真正进入标准时代、监管时代、文明时代。

《规范》执行以后，很可能造成电商直播行业的一轮洗牌。

通过接下来即将实施的一系列对直播带货行业的《规范》，将直播带货规模化，让商家有的赚，直播带货行业才能长久地走下去。

直播带货作为一种新鲜事物，初期转化率高很正常。在短期的冲动消费过后，消费者最终还是会回归理性，那时，真正有实力的主播才会赢得长久的发展。

当“泡沫”逐渐从海面退去，行业才有望从“人带货”到“货带货”，也将成就更多专业的主播和商家，我们期待那一天的到来。

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