临近双11，有人狂欢，有人沮丧。

昨天（10月24日），抖音发布了《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》；并公布了部分商品分享功能关闭处罚账号；

抖音对违规账号的处罚通告：

虽然说抖音会在双11期间给予一定的流量扶持（抖音公布11.11好物节主推标签，这波免费流量千万别再错过了！），同时还推出了诸多双11带货视频的新玩法。

但同时，平台对于有带货性质的视频监管和审核依然相当严苛，有很多小伙伴在做内容的过程中会发现：自己莫名其妙被限流了；或者想要投放dou+却发现审核不通过等问题。

这主要是因为不懂平台的规则而踩了雷区，熟悉了解带货类视频的内容规范要求是很有必要的。

另外，如果是做以下5大类特殊行业的带货视频，还需要特别注意，平台也给出了《抖音购物车特殊行业内容规范》，下面一起来看看它们的购物车内容规范是怎样规定的？

抖音购物车特殊行业内容规范：

1、美妆类

抖音用户发布含有美妆的购物车视频内容中禁止出现下列内容：

①使用美化过度的非原创图片或者视频，包括但不限于口红试色、眼影盘试色等；

②所售美妆类产品的品牌、功能、质地、产地等各类信息与抖音用户在视频中所分享产品的信息不一致；

③对化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大；

④用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效；

⑤宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

⑥有贬低同类商品内容的；

⑦使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

⑧非特殊用途化妆品宣传含有特殊用途的功效的，如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健康、除臭、祛斑、防晒、美白功效的。

2、普通食品类

食品类视频内容必须真实、合法、科学、精准、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。抖音用户发布普通食品类视频内容时应当遵守以下规则：

①所售食品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等应与抖音用户在视频中所分享的产品一致；

②抖音用户不得在平台分享、展示、售卖过期及变质食品；

③抖音用户不得在视频中表达出该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、视频字幕等）；除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外；

④对于婴幼儿乳制品，不得明示或者暗示可以替代母乳；

⑤禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗效果，也不得宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

⑥不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象做证明；视频中涉及特定功能的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；

⑦普通食品购物车视频不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示保健功能；

⑧普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

3、酒品类

抖音用户发布含有酒品的购物车内容时应当遵守以下规则：

①不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

②不得出现饮酒动作；

③不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

④不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；

⑤不得含有未成年人的形象（或含有未成年人的卡通形象）；

⑥不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；

⑦不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”；

⑧抖音用户不得在视频中表达出该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、视频字幕等）。

4、生鲜类

抖音用户发布含有生鲜类的购物车视频内容时应当遵守以下规则：

①抖音用户不得在视频中表达出该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于口播、标题、视频字幕等）；除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外；

②抖音用户应保证所售商品的各项参数（包括但不限于产地、净含量、保质期、包装等）与抖音用户在视频中所宣传的各项参数一致。

5、教育培训类

教育培训类购物车视频应当遵守以下规则：

①不得对升学、通过考试、获得学位或者合格证书，或者对教育、培训效果做出明示或者暗示的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述；

②不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

③不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明。

不管是抖音电商视频内容的调整和规范，还是为了迎接即将到来的双11。不难发现，抖音正在加大对于电商变现的力度。虽然看似限制越来越多，但同时也证明了抖音想要大力发展视频电商的决心。

现在入局抖音，正是最好的时机。

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