抖音通过“去中心化”的运营方式，使得更多的普通人也能参与其中。当然，我们在运营抖音号的过程中，还需要掌握一些基本方法论，让成功变得更轻松。

3.1.1/ 抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维

2018年上半年，电影市场被高口碑、高话题的“头号玩家”刷屏，虽然这部电影没有好莱坞大牌明星出场，剧情也比较“傻白甜”，但是这不妨碍他迅速收获10亿票房，以及豆瓣的高评分。

问题是，它赢在哪里？

经过研究发现，这部影片之所以能过取得成功，与其将影史经典、Cult电影神作、街机游戏、怀旧美剧、老歌金典，以及二次元文化等“彩蛋”一网打尽，并紧密结合起来，可以说影片每分钟都有一个“彩蛋”。

下面就为大家逐一揭开抖音里深藏的“彩蛋”思维。

1.彩蛋一：与音乐完美结合

从抖音的字面分析，“抖音”抖的就是音乐！因此，抖音运营者要非常清楚音乐节奏和视频素材之间的联接点在哪里，比如音乐变调的地方，视频内容也一定要跟着转折；音乐节奏加快的时候，视频播放速率也要调快；音乐发出颤音的时候，视频也要加些晃动的特效~

如果拍摄的视频内容和音乐不合拍，即使是原创的优质视频，在抖音上也很难火起来。因为它没有拥有“与音乐完美契合”这个“彩蛋”。

2.彩蛋二：异于常人

如果你天生是个戏精，那么抖音就很适合你来展现自我。但如果你不是？此时就需要第二个彩蛋思维，那就是要异于常人的思维。在别人想不到的地方（前提是保证安全）拍摄，用别人想不到的方式展现内容，或在寻常的地方拍出常人不会去做的事情。

看似简单，实际上却考验了作者的创新思维，以及这些创意是否具备可操作性。

3.彩蛋三：视觉盛宴

美人、美景等一些美的物品，需要你有善于发现它们的眼睛。你创作的作品，其实展示的也是自身的审美观。如何在“记录美好生活”的同时获得高的二次传播量呢？除了审美之外，还得有些小技巧。

比如，使用辅助设备，如稳定器、三脚架、补光灯、多角度拍摄、创意的运镜画面等等。如果不知道如何拍摄好看的画面，可以参考《抖音拍摄基础教学，如何利用手机拍出专业级的短视频？》以及百度上都有很多关于摄影的教学，想拍好视频的小伙伴，肯定是要花点时间学习了。

3.1.2/短视频内容需要注意的5个“度”

抖音想做好并不容易，很多人做了很多内容，但是没有一个能吸引人的，粉丝量持续不涨，怎么回事？其实就是没掌握内容的创作技巧，内容创作需要在下面的5个“度”上下功夫。如图所示：

1.热度

什么叫热度，也就是现在什么话题比较热，哪个人物比较火，什么事情关注点高，那么我们就可以从这里入手拍摄或者模仿。

2.新鲜度

这个新鲜度包含两个方面的意思：一个是信息是新的，和热度差不多；另一个就是拍摄手法新鲜，可以是拍摄的角度或者故事内容的叙事方式，还可以是里面的特效新颖。

3.观赏度

视频看起来比较舒服，色彩及情节都能有很好的观赏度，不会不伦不类，不会驴唇不对马嘴。

4.稀缺度

稀缺度主要是从内容、素材和版权三个方面来创作，这上面越是没有的内容，出爆款视频的机会越大。

5.完整度

看视频内容是否完整，如果不完整，粉丝不买账，平台也不会给予过多的推荐。

3.1.3/打造能够吸引潜在用户的5个词

对于抖音运营来说，内容非常重要，可以说抖音也是一个“内容为王”的平台。那么究竟什么样的内容才能吸引潜在的目标人群呢？可以用5个词来回答，分别是简单、实用、相关、系统和创新。

①简单：抖音的内容基本都是通过15秒、20秒或者30秒的短视频，将你的作品、行业或专业知识等内容淋漓尽致的展现出来。无论你是给别人带去搞笑知识还是娱乐，甚至是其他的生活小妙招，都一定是简单的，千万不能长篇大论。

②实用：你的知识分享，是对别人有实际帮助的。例如，很多摄影教学的抖音号，发布了很多前期和后期的摄影小技巧，可以帮助用户快速提升摄影水平，这样一来很多用户就乐于关注。

③相关：用户恰好能在你的视频中看到其喜欢的类型，所以他会对你的内容感兴趣，这就是相关。

④系统：知识输出具有一定的系统性，由浅入深，能够满足大部分用户的需求，降低他们的学习时间成本。

⑤创新：如果你的内容都是别人做过的，那么你就很难在人群中脱颖而出。创新就是尽量不要完全模仿，要有自己独特的亮点。

3.1.4/学会反问，反推抖音的内容运营策略 

当你绞尽脑汁去想要做什么内容的时候，你一定要清楚抖音运营的策略，然后在策略里反问自己几个问题。

① 引起用户共鸣→你产生的内容创作了什么价值，对别人又有什么帮助。你的内容让别人看了之后，能否引起他们对于人生的思考，或者说自我的思考，又或者说对社会的看法，以及其他一系列的情感共鸣。

② 符合用户价值观→你创造的内容是否符合大众的价值观、审美观，因为现在同类的内容太多了，那么用户喜欢看什么类型的，是喜欢颜值高的，还是喜欢看符合他价值观的内容，这样的内容需要大家不断去反问自己。

在整个抖音的运营策略里面，反问自己是最重要的，千万不要站在自我认知的角度去判断大家喜欢的内容。我们要站在用户的立场，去思考我们该做什么样的内容，然后去分析判断官方每日推荐的热门话题是什么，在这个话题中我们团队最擅长做什么，能够创造出什么内容，如何与热门话题做一个很好的结合，这是整个运策略中非常重要的一点！

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