618大促临近高潮，流量竞争愈加激烈，怎么做到脱颖而出？

促进转化cpc调价（eCPC）功能来帮您！！！

它是一款以优化ROI、提升订单金额为目标的智能调价工具。目前京东快车+购物触点均支持此功能。

使用后效果如何呢？

使用后平均GMV↑25%，ROI↑15%

大促重点干货必看：

1、基础出价一定要随大促节奏及时调整；

2、调价系数上限建议选择“系统智能托管”；

3、勿随意开关功能，勿频繁修改设置；

4、预售、有特价预告的SKU不适用此功能。

投放注意事项总结&干货

促进转化CPC调价-四大投放注意事项

设置建议：

调价偏好：一般商家建议选择“兼顾订单金额和ROI”，对扩大销量强需求的商家选择“获取更多订单金额”；调价系数上限：建议设置系统智能托管（从大盘数据看，系统可智能调控的调价范围越大，优化效果更稳定）。

注意事项：

（1）“促进转化CPC调价”≠ 调整基础出价，仍需要随大盘调整出价。

基础出价决定流量多少，促进转化CPC调价决定流量结构（优选高预估CVR流量，提升转化）；基础出价的优化，仍是商家需重点关注的核心操作。希望获得更多的流量，核心还是要提高基础出价。

（2）请勿随意开关ecpc功能。

该功能一旦关闭，历史积累的AB效果数据都会消失，开启后需要重新积累。

（3）请勿频繁修改调价偏好、调价系数上限。积累7天以上数据分析效果。

频繁调整设置项影响效果优化；建议您至少积累7天以上数据，再进行操作决策，避免数据量不足时，偶然的数据波动造成误判。

（4）不适用场景

预售、有特价预告的sku，由于广告投放转化延迟，有可能被系统误判为转化低，逐渐降低出价，影响流量获取；三级类目多且各类目订单量非常分散的商家（如每个三个类目只有几个订单）。

Q&A

（1）促进转化CPC调价是所有商家都可用的吗？

适合对优化ROI、提升订单金额有需求的全部商家。

该功能存在使用门槛，京东快车-普通计划-商品推广所有计划的搜索位近三天累计点击量 > 1000次，购物触点-商品计划所有计划近三天累计点击量 > 1000次。

（2）如何计算最终出价最大值？

快车搜索最终出价最大值 =关键词 PC/无线出价×(1+人群溢价)×(1+调价系数上限)x(1+预算实时折扣系数)，该数值可通过出价计算器查看。购物触点最终出价= 基础出价 * （1 + 流量包溢价系数） * （1 + 定向人群溢价系数）* 分时段折扣系数。

（3）开启促进转化CPC调价后，如何扣费？

以手动CPC出价和广告主设定的调价偏好为基础，平台会根据流量转化率在调价范围内上下调整手动CPC出价，并使用调整后的CPC出价进行竞价与扣费。

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