商家想要通过开通淘宝直通车来进行商品推广时，虽然对卖家的店铺星级和各种动态评分没有特殊限制，但是除非商家与阿里妈妈另有书面协议，一般情况下其主体资质、以往经营行为和推广产品类目都必须达到淘宝平台规定的各种管理要求，在准备开通直通车之前要仔细查阅和了解直通车开通规则。

一、主体资质要求

1店铺状态正常，买家可以正常进入店铺，浏览商品。

2用户状态正常，商家可以正常登录各个后台账号，并保证账号安全。

3商家入驻开通淘宝店铺的时间不得少于24小时。

4近30天内进行交易，并有一定的成交金额。

5阿里妈妈平台会通过商家的类型,店铺主营类目，店铺服务等级，品质退款率，成交量，店铺的历史违规情况等多个角度和因素对商家进行综合排名，由阿里妈妈评价商家是否具有开通直通车的资质。

6卖家经营的是化妆品、保健食品、药品和医疗器械、农药和兽药这些特殊商品，需要具备行业资质，并提交相关资质材料。

7直通车允许推广的商品类目存在范围限制，商家可以登录阿里妈妈平台，点击“商品推广类目准入明细”查看。

二、经营行为要求

1店铺如因违反《淘宝规则》《天猫规则》《飞猪规则》《飞猪国际服务条款规则》中相关规定而被处罚扣分的，应符合以下条件才能允许开通直通车：因出售假冒伪劣商品被扣6分以上，距最近处罚超过365天；因严重违规行为被扣除6分到12分，距最近处罚超过30天，被扣除12分，距最近处罚超过90天，被扣12到48分，距最近处罚时间超过365天；因虚假交易被扣除48分以上，距最近处罚超过365天。

2在使用阿里妈妈或者其他关联营销产品过程中，没有因严重违规而被中止或停止服务的现象出现。

3经阿里妈妈调查发现，该商家的其他平台账号存在因特定严重违规行为，而被阿里平台处罚，或者发生过严重危及交易安全的情形，且结合大数据判断该店铺经营情况容易产生风险，这种清情况下不得开通直通车。

三、直通车违规处罚措施

1商家违反淘宝平台有关直通车管理规定的，阿里妈妈可以进行如下措施：禁止推广相应的商品或删除相应的推广信息，暂停或者终止直通车服务。

2商家在直通车开通期间因违反《淘宝规则》《天猫规则》《飞猪规则》或《飞猪国际服务条款规则》被处罚扣分的，阿里妈妈可以根据行为严重程度和扣分区间，选择中止不同时间段的服务。

3商家在直通车推广过程中，存在虚假交易、换宝贝或者放错类目属性的行为时，阿里妈妈可以屏蔽商品推广信息。

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