很多新手淘宝商家在刚接触淘宝运营的时候都会有同样的疑惑，那就是不确定是否真的有必要开直通车。对于直通车，很多新手内心都是十分纠结的，既想用它赚钱，又害怕因此亏钱。

那么，到底什么是直通车呢？

简单来说，直通车是淘宝商城推出的一种按点击付费的效果营销工具，是为淘宝卖家量身定做的辅助推广工具，可以实现宝贝的精准推广。作为淘宝运营常见的推广手段之一，直通车的价值是不可替代的，其作用主要体现在以下几个方面：

1.店铺引流

很多新手商家在淘宝运营初期都会面临同样的难题，那就是店铺流量低，尤其是新品上架之后几乎没有销量。因此，选择直通车推广可以很好的帮助解决这一难题。直通车的账户后台操作是比较简单的，哪怕是完全没接触过的新手小白也可以轻松上手。不过，直通车引流效果虽好，但也是一把双刃剑，如果账户优化不到位的话很容易造成转化成本较大的结果，虽然流量增长快速，但实际的成交量却很低，对于毫无运营经验的小白来说还是需要谨慎对待的。

2.帮助测图

可以说，直通车不仅可以用来获取流量，同时也能帮助测图。淘宝运营的核心是“销售”，运营者需要思考的是如何满足消费者的需求。很多时候，好的产品并不代表一定能卖货盈利。而作为互联网销售的特点，图片和文案才是卖货的载体。那么，到底如何才能判断所用图片和文案符合消费者需求呢？通过直通车推广的方式可以得到想要的答案。毫无疑问，好的图片可以带来更好的点击率，引流的效果也更理想，而引流效果差的图片自然需要及时更换。

3.辅助运营

使用直通车进行推广还有一个重要的作用，那就是可以很好的辅助运营，帮助商家调整运营策略。有过运营经验的朋友都清楚直通车的功能，那就是可以通过关键词和人群的锁定来帮助产品找到潜在的消费者，将自己的产品信息展现在他们眼前，从而刺激购物下单。因此，直通车可以帮助挖掘关键词，为宝贝标题优化提供参考。同时，直通车推广还能达到测试图片及文案的效果，后台推广的账户数据可以帮助精准定位客户群体，提升转化率，这对于店铺运营的策略调整是有重要参考价值的。

从根本上来说，直通车作为一种工具需要理性对待，不要盲目排斥，而是学会合理运用。如果真的对店铺运用有所帮助，那么它就是有价值的。

对新店来说，通过直通车推广往往可以在短时间内帮助店铺实现理想的效果。不过，为了避免“翻车”，还是建议在系统学习直通车知识的基础上再进行推广。当然，如果选择靠谱的代运营机构就能消除这一烦恼。

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