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李子柒这个IP，策划的简直完美
公众号：麦辣说 作者：麦熙 2020-05-18 14:04麦辣说，一个说IP的IP
李子柒这个IP，听说过很长一段时间了，但一直没有真正深入的了解。虽然有好几次都和朋友聊起过“李子柒”，但却并没有静下心来好好看过李子柒的视频作品。周末这两天，特意把李子柒的作品、数据以及各方报道都仔细看了一些。整理成一份李子柒的IP档案，分享给大家。
IP档案
IP名称：李子柒（本名李佳佳，汉族，1990年7月6日出生于四川绵阳）
IP媒介：短视频（前期视频约5分钟左右；后期视频约10分钟左右）
IP更新：每月2~3更，累积约160个视频（截至2020年5月，从2016年3月至今）
IP平台：微博、美拍、B站、Youtube、抖音、快手、视频号
IP签约：微念科技，子柒文化（李子柒占股49%，微念占股51%）
IP标语：李家有女，人称子柒（内容）；东方生活美食家（商城）
IP标签：田园美食，古风博主，文化传承
IP灵魂：自然宁静
IP风格：无配音视频，无动效切换，简洁美颜
IP内核：田园美食的宁静呈现；传统文化的宁静再现
IP槽点：
视频是不是自己做的；有没有团队包装；对田园生活描绘是不是不够真实；是不是曾经做过酒吧DJ；算不算中国文化输出；真人比视频作品里难看。
IP成绩：
新浪微博粉丝超2400万；Youtube粉丝超1000万；B站粉丝超560万；抖音粉丝超4000万；快手粉丝超860万；美拍粉丝超260万。
IP代表作：
《兰州牛肉面》第一个引发广泛关注的视频（2016年11月）
《活字印刷》重现中国古代四大发明（2018年8月）
《吊柿饼》Youtube播放量超过4000万（2018年10月）
《年货小零食》Youtube播放量超过5000万（2019年1月）
《蓝印花布》B站播放量超过200万（2020年3月）
《一颗蒜苗的一生》B站播放量单月超过200万（2020年4月）
IP问答
1、李子柒这个IP到底有没有包装？
李子柒这个IP，很明确，是经过专业团队包装的。这里请大家看两张截图。
第一张：李子柒商标的最早注册时间，是2016年8月29日。也就是说早在2016年，微念科技已经与李子柒在合作了，那时候李子柒还没有出名，还没有引发网络争议。
等到2016年底至2017年上半年，李子柒的视频被人质疑是不是有团队在背后包装策划后。2017年7月20日，微念科技持股51%，李子柒持股49%，联合成立了《四川子柒文化传播有限公司》，又对双方的合作方式进行了升级。
第二张：李子柒在2015年7月4日，发了一条微博，也是目前为止能查到“李子柒”这个微博帐号的第一条微博。其内容是：不管结果怎样，我都会努力去做！或许会失败，但至少我不会有遗憾。
从这条微博内容，可以合理的猜测，“李佳佳”在2015年7月的时候，已经签约，或者至少已经在筹划准备起步李子柒这个IP了。
2、IP包装有错吗？李子柒的IP包装到底什么水平？
很明确，IP包装没有错！这是常态，包装不仅是IP的常态，而且也是生活的常态，就像一个人出门前得刷牙洗脸穿衣服一样的常态。
而李子柒的IP包装，简直完美——太牛了。李子柒背后的策划团队，真的太牛了。这包装的完全毫无痕迹，让用户完全感觉不到，以至于当某一天发现李子柒可能是有团队在背后包装策划的时候，用户都能够互相争议。
一个IP因为背后有团队在策划，而引发用户不能接受和争议，这本身不就说明了背后团队包装策划的实力吗？真的太牛了，这个策划真实到，用户都没办法接受幕后策划的存在。
简直有种陈佩斯他爹当年演黄世仁逼真到，台下的解放军战士忍不住要拔枪冲上台的那种感觉。
3、李子柒的视频技巧到底什么水准？
有人说，李子柒的视频厉害在画面很美，一定是做了很多的后期处理。
说实话，我没法笃定李子柒的视频是不是做了很多后期处理。但是李子柒对视频的处理，有两点简直堪称大师级手法。
第一点：无配音，整个视频除了背景音乐和自然声音，你完全听不到一句话的配音解释，完全用画面的切换，让观众跟着情节在走。
第二点：无动效，整个视频的画面切换，几乎不使用任何动效，往往都是一个场景直接进入下一个场景。
为什么说是大师级手法？因为简单，越简单的手法，往往越需要大师级的造诣，才能如臂指使。所以，要么李子柒背后有个大师，要么李子柒自己就是个天生的大师。
IP打分
李子柒这个IP，可以打9分。原因如下：
1、定位明确，形式一旦确定，没有变来变去；但在内容上却可以不断推陈出新，每期内容都新知满满，直击用户的槽点和盲点，内容具有很强的保持高质量的持续性。
2、李子柒已经成就头部地位，形成资源聚合效应。其他对手虽然可以模仿，但IP代表品类的市场印象已经形成。
3、但李子柒终究是“个人IP”，对人身的依赖较强，个人的身体健康和情绪变化，对IP价值都可能造成致命打击。
4、如果个人IP商业化的进程可更久一些，商业品质保持得更好一些，未来在商业价值上有可能逐步摆脱对李子柒个人的依赖。
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