拼多多社交营销活动——1分抽大奖是什么?

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拼多多社交营销活动——1分抽大奖是什么?

作者：鱼摆摆 2020-03-18 17:00

一、1分抽大奖是什么？

1分抽大奖是拼多多官方举办的抽奖活动，目前只有旗舰店可报名。商家提报参与活动的商品作为奖品，审核通过后即报名成功。

买家进入抽奖活动页面选择商品后下单支付1分钱，并分享给好友共同拼团，24小时内拼团成功则可参与抽奖，否则平台自动退款，用户失去抽取一等奖的资格，但在开奖后，未成团用户可以获得三等奖（同二等奖优惠券）。

活动流程图如下：

1分抽大奖活动流程图

活动参团人数的设置范围为6到10人，活动时间的设置范围为3到7天。活动结束日16点开奖，幸运用户可获一等奖，赢得商家提报的奖品，其余参与本次抽奖活动的用户，获得优惠券并由平台自动退款1分钱。

二、1分抽大奖活动入口在哪里？

活动入口：1、拼多多APP首页左滑第二屏的“1分抽大奖”，点击进入抽奖列表页；2、拼多多APP首页前两个商品展示位。

1分抽大奖活动入口（右图为点击“入口1”后的抽奖活动列表页）

三、1分抽大奖对商家有什么好处？

1.获取海量流量：抽奖商品列表页百万级基础曝光流量。表现优秀（支付、流量高）的活动商品更可以获得上首页和推送消息的机会，每日超大访问量；

2.提升店铺 GMV：活动分享页面内，店铺和其他商品同时曝光，火速提升销量；抽奖详情页底部可自定义链接跳转站内店铺和商品，快捷引流。

3.低门槛上资源位：72 小时内反馈结果，商品符合要求即可上资源位，店铺销量、GMV要求低。

四、1分抽大奖是怎么引流的？

1、配置二等奖优惠券，店铺及其商品可获得拼团页推荐位和抽奖详情页展示

商家在报名活动过程中，可以自主配置店铺优惠券，例如店铺折扣券、店铺无门槛券或店铺满减券作为二等奖优惠券，在开奖后发放给参与此次抽奖活动但未中一等奖的用户。

商家配置店铺优惠券后，在抽奖详情页会展示优惠券名称与店铺链接，可同时实现品牌宣传和额外店铺曝光、访问以及增量 GMV的作用。店铺其他商品和店铺链接也会被展示在拼团页面的商品推荐位中，为店铺商品引流。

注意：商家若未配置店铺优惠券，则平台默认发放88元平台优惠券，商家无法享受上述活动引流，此时推荐位根据千人千面原则配置奖品池中的商品。

配置店铺优惠券之后的抽奖详情页和拼团页展示位

未配置店铺优惠券的抽奖详情页和拼团页

2、中奖结果页的商品推荐位展示店铺商品

商家自主配置店铺优惠券的商品，在中奖结果页会展示用户所获得奖品。同时下方商品推荐位也会展示店铺商品，促进店铺产生增量 GMV。

配置店铺优惠券之后的中奖页推荐位

3、编辑抽奖详情页左下方按钮的文案，吸引用户跳转到店铺或商品

抽奖详情页左下角按钮文案和跳转链接可以自定义配置，店铺可以根据需求定制文案与链接，跳转至站内店铺或商品。按钮配置的文案在 10 个字以内，并需要抽奖运营审核。

默认（左图）与定制（右图）的差异：点击后，默认按钮跳转至活动首页，定制按钮跳转至店铺或商品

五、报名参加活动时有哪些注意事项？

1、报名要求

可报名对象：旗舰店商户

商品：

a.商品未售罄或下架

b.商品货值（库存x最低团购价）大于500元

c.商品库存大于3件

活动保证金：活动保证金需达到能报名该活动的要求。具体限额以商家后台公布为准。

2、报名方式

（1）线上报名（平台不承担成本）

线上报名目前仅面向部分商家开放。若“商家管理后台-店铺营销-营销工具”中有“一分抽大奖”活动报名入口，则可参与活动，若无入口，可联系对接运营线下报名。通过线上报名活动的商家可自主选择符合条件的商品上活动。报名流程：https://mms.pinduoduo.com/other/help/detail/-1/1112

（2）线下报名（平台承担成本）

对接运营线下提报，填写1分抽大奖活动报名表，平台反选商品（愿意发放优惠券的商家优先），选中则可上活动，落选商品无法参与活动。（对接运营教程传送门：https://mms.pinduoduo.com/other/help/detail/130/915）

3、审核时长：3-5个工作日

4、平台补贴（仅线下报名）

补贴方式有两种，商家可选择其中一种方式找对接运营，并填写相应的成本价。补贴报销流程从发起付款申请到款到账需15个工作日左右。

（1）平台打款至商家发票上的开户行

成本价=发货成本+发票税点（注意：此报销方式需要商家开具发票；发货成本包含商品成本+物流成本）

（2）平台打款至商家的推广账户

成本价=发货成本

补贴流程如下图：