一、内容CPA介绍

内容CPA是淘宝联盟在原CPS纯分佣模式基础上升级的营销产品，通过内容CPA合作，可满足商家与MCN机构或达人（KOL/KOC）多付费模式场景下达成合作。投放场景可覆盖抖音、微博、快手、Bilibili、百度等短视频、直播、图文类媒体，以达人（KOL/KOC）在内容媒体上进行推广帮助上架触达潜在消费者。

商家通过发布活动寻找意向合作达人，机构/达人接受任务实现合作达成后，达人需要为商家制作短视频、直播、图文等内容，商家可选择指定的媒体渠道进行投放。商家可通过本产品合约约定的计费方式向合作达人支付CPS佣金以外的费用。

2019年9月27日，淘宝联盟发布内容CPA2.0版本，支持商家2种计费模式：

一是按照任务引导的进店UV付费，即原内容CPA1.0版本（详情介绍：https://www.yubaibai.com.cn/article/5597842.html），

二是按照任务引导的订单付款金额的付费，商家可基于不同营销场景选择不同的付费模式发布任务，并且选择意向机构/达人合作。本内容重点介绍第二种即按任务金额的计费模式。

二、整体合作流程：

一、按任务金额付费的合作流程

二、商家的具体操作

1、有权限的商家登录淘宝客商家后台－活动－内容CPA

商家需开通内容CPA权限：当前权限开放为邀请制，针对于满足一定条件的商家开放，会由小二主动联系开通。

2、点击发布任务：设置基本信息，选择推广商品，选择付费模式－按任务成交，填写本次任务的预算费用于目标引导付款金额，系统会自动计算ROI。

需注意：

（1）单次任务仅支持选择1个单品进行推广，

（2）推广时间请选择1-30天之间

（3）推广时间开始前需与达人机构达成线上合作

（4）任务费用请设置在50000-5000000元之间

（5）为确保达人／机构接任务积极性，不建议商家设置过高的目标引导付款金额

（6）本次产品仅支持商家发布10月21日开始的任务。若商家选择双11期间投放预售商品，请务必选择投放周期延长至2019年11月12日，避免支付尾款的付款金额统计不到。

3、任务确认发布后，将从商家可用余额中冻结本次任务费用金额

4、需求发布后，复制邀请链接发给达人／机构。

5、达人／机构报名后，商家可在后台选择达人／机构推广

6、与达人／机构达成合作并且推广完成后，商家可在后台查看截止前一天的累计推广效果数据，包括本次任务引导成交的付款、进店uv、付款笔数、收藏人数、加购人数。

三、费用结算

结算周期跟淘客推广结算周期一致，每个月20号结算上个自然月的费用。

按任务成交的商家实际付费＝任务费用× (任务实际订单付款金额/目标引导付款金额)× 质量分

任务实际订单付款金额：活动周期内，达人引导到本次任务商品的付款金额

目标引导付款金额：在活动周期内，商家与达人协商并确认预期能通过推广并引导完成商品付款的总付款金额。

质量分：平台为监管达人推广质量，会结合本次任务效果，综合计算任务质量分（0-1分，保留2位小数）

四、常见问题FAQ

Q1：参与内容CPX合作的商品需要设置CPS佣金吗？最低佣金如何设置？

A：需要，无论是CPA（按照进店UV）合作还是CPT（按照ROI）合作，商家除支付相应的广告预算费用外，投放商品仍需设置CPS佣金，即商家需支付A+S或T+S费用，达人结算获取2份收益。

Q2：双11期间，预售商品和现货商品均可以参与合作内容CPX吗？俩者在投放时数据统计时有什么差异？

A：预售商品和现货商品均可参与内容CPX合作，预售商品在投放中需注意：

① 投放内容CPA（进店UV）时，“进店UV”、“付款金额”、“付款笔数”，统计规则如下：

1、进店UV：和普通商品一样，推广期间，引流1个用户到商品详情页即算1个UV

2、付款金额：仅支付“定金”的预售商品的订单金额，不计入付款金额汇总、不参与付款预估数据的统计；预售商品成功支付“尾款”后，订单总金额计入付款金额、参与付款金额预估的统计。

注意：付款金额数据在11.11当天汇总统计，商家及机构在11.11之前均看不到付款金额数据。

2、付款笔数：仅支付“定金”的预售订单，不计入总付款笔数；该笔订单成功支付“尾款”后计入汇总的付款笔数。

②投放内容CPT（承诺ROI）时，由于内容CPT按照目标商品付款金额的完成率付费，涉及到预售商品支付尾款的时间为11.11，为保证不影响ROI统计，预售商品的活动周期设置需设置到2019年11月11日。

“进店UV”、“付款金额”、“付款笔数”，统计规则如下：

1、进店UV：和普通商品一样，推广期间，引流1个用户到商品详情页即算1个UV

2、付款金额：仅支付“定金”的预售商品的订单金额，不计入付款金额汇总、不参与付款预估数据的统计；预售商品成功支付“尾款”后，订单总金额计入付款金额、参与付款金额预估的统计。

注意：付款金额数据在11.11当天汇总统计，商家及机构在11.11之前均看不到付款金额数据。

3、付款笔数：仅支付“定金”的预售订单，计入总付款笔数汇总统计，每增加1笔支付“定金”的预售订单，付款笔数统计+1，该笔订单在双11当天成功支付“尾款”后计入汇总的付款笔数。成功支付“尾款”的订单，“定金”+“尾款”合并计算统计为1单，不新增；仅支付“定金”的预售订单笔数不剔除，也计入汇总的付款笔数。

Q3：合作内容CPX任务时，CPS佣金部分如何进行结算？

CPS佣金按照内容场景推广的结算规则进行入库和结算，详见：https://tbk.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9179720

Q4：品牌/商家的商品为天猫超市及天猫国际直营的商品目前可合作内容CPX项目吗？

A：目前不可以。内容CPX合作目前仅面向商家账号开放，商家需通过商家淘宝联盟账号登录发布投放任务，投放商家所在店铺商品，商家在天猫超市及天猫国际直营商品暂时无法进行内容CPX合作。

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