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淘宝全球购星买手计划——过往星买手相关活动栏目案例
作者:鱼摆摆 2020-03-09 15:19一、明星定制系列栏目
《宪在出发》:第一季共10期,累计观看人数280W,栏目吸粉40W,直接引导成交200W,成为2017年度优秀节目,共有20名买手参与节目直播。
二、明星定制单次活动
《全球旅程》:结合明星自身市场营销节奏(如影视剧宣发、演唱会安排等)定制玩法:1. 站内互动玩法赢取张韶涵北京演唱会黄金坐席和联名礼盒;2.联名礼盒,礼盒内包含张韶涵签名周边,全球购公仔周边,同时可招商品牌商品参与;3.明星和粉丝定制互动,如演唱会点歌环节。
三、节点性定制活动
明星、红人、时装周、一线品牌特地场所、产业带、商圈等结合打造主题化内容,转化率翻倍。
四、微综艺
《去逛全世界》购物节目:网台联动,每期45分钟,1名明星+10名顶级买手,沿着时势脚步,推荐一国N产品。将品牌/活动以代言/推荐等方式赋能明星/红人/买手,从而影响粉丝潜在购买群体实现边看边买。
五、PUGC网台节目
《买手全球GO》PUGC全品类PK赛节目:18年开播全年8场,场均成交300万+,每场都会是1个明星红人+6个顶级买手+2个主持人进行直播PK。(下图为黑五当期,邀请郭品超作为驻场嘉宾)
[ 标签:淘宝全球购星买手计划 ]
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