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淘宝全球购星买手计划——准入条件和要求
作者:鱼摆摆 2020-03-09 14:46全球购星买手画像
TA们是一群懂得境外流行趋势,擅长粉丝运营,用人格化的魅力将优质的境外商品推荐给国内消费者,将趣味的境外生活分享给粉丝的Super Star Buyer
全球购星买手类型&举例&门槛&考核
分类
艺人明星
红人达人
专家
买手天团
对应介绍
包括但不限于娱乐明星、体育明星等,内地、港澳台艺人优先,境外艺人如有中文交流能力或者团队有中文辅助也可以。粉丝数及真实互动、国民认知度高、有作品或者站外娱乐阵地继续经营、电商运营机构对明星店铺做日常稳定运营
红人(主要从各大社交媒体/他方电商平台出道,某领域或多领域具有较大影响力的KOL)
达人(主要从他方电商平台/社交沟通工具出道,影响小范围跟随消费的KOC)
垂直媒体出道,比如keep上的健身专家郑多燕、美柚上的孕产母婴专家XXX
买手天团全面升级,作为驻扎全球,离全球好物距离最近的一批人,将全球好物第一时间带到国内是他们的使命
举例
艺人明星
奥运冠军
虚拟人物
......
美妆化妆师
服饰搭配师
服装设计师
......
成分党专家
婴幼儿专家
保健理疗师
专业鉴定师(珠宝/中古)
门槛
1.全网粉丝>100w且有真实活跃度(以粉丝量最高渠道的粉丝基数为准)
2.有绑定机构且能稳定运营优先(机构类型不限,资质齐全即可,具体机构资质提交详情见“经纪公司/机构/平台合作及对接”)
1.全网粉丝>50w且有真实活跃度(以粉丝量最高渠道的粉丝基数为准)
2.有绑定机构或一冠以上店铺优先(机构类型不限,资质齐全即可,具体机构资质提交详情见“经纪公司/机构/平台合作及对接”)
1.近一年在买手天团、跨境主播天团中的顶级买手
2.月成交千万起或单场活动最高店铺成交100w起(含大促)
3.保证基础直播频率每周不少于5场,且单场时长不低于2小时
4.全球购相关活动年度参与场次不低于10场
考核
1.退款率/商家投诉等逆向数据问题未超过平均值;
2.90天内每场直播的平均成交≥30w或者90天内至少一场直播的平均成交≥100w;
3.保证基础直播频率每2场直播间隔不超过10个自然日(即月度保底3场),且单场直播时长不少于30分钟
4.全球购相关活动年度参与场次不低于3场(年度即入驻起365天内)
1.退款率/商家投诉等逆向数据问题未超过平均值;
2.90天内每场直播的平均成交≥20w或者90天内至少一场直播的平均成交≥60w;
3.保证基础直播频率每2场直播间隔不超过7个自然日(即月度保底4场),且单场直播时长不少于30分钟
4.全球购相关活动年度参与场次不低于3场(年度即入驻起365天内)
1.退款率/商家投诉等逆向数据问题未超过平均值;
2.90天内每场直播的平均成交≥30w或者90天内至少一场直播的平均成交≥100w;
清退
考核周期:每90天一次(从准入当天起往后推90天)
考核要求:如以上门槛&考核中有2项及以上不符合要求,则于考核周期到期时予以清退
经营
在年度强合作周期内,需将淘外粉丝做强引导入淘,微博要求40%,抖音/快手等短视频平台要求50%
1.直播引流:他平台的日常直播(除特殊主题的),均需直播间小黄车挂全球购商品(自身店铺)至少5个,做单品引流跳转;
2.预热引流:他平台做图文/短视频形式的提前预热(至少提前1天),需带全球购商品(自身店铺),@淘宝全球购;
3.互动引流:活动期间重点参与针对新粉的福利活动,和官方互动做抽奖秒杀等,引导透出全球购商品(自身店铺);
4.视频分发:他平台的短视频需同步分发上传淘内短视频,月度分发至少70%以上;
备注:如艺人明星/红人/达人此类在入驻阶段距离门槛要求差距不大,且符合全球购人格化要求的,可先以普通买手身份入驻,而后符合要求了再升级到星买手。
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