关联营销推广介绍

原理：系统依赖对消费者的精准分析与洞察，演算出消费者的关联购买行为后，在合适的场景将您店铺的宝贝推送给跨类目的潜在消费者，以引导用户的兴趣及成交。比如：1、消费者A在淘宝加购了一个牙刷，在进入购物车准备购买时，系统推荐一个很漂亮的牙杯，引导用户一同购买；2、消费者刚下付款了一盒麻辣小龙虾，在付款完成后的支付成功后，系统推荐一打啤酒，激发用户再次购买。

操作流程

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1.1 营销参数

选择优化目标：

促进收藏加购：系统以最大化收藏/加购作为优化目标，以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数

促进成交：系统以最大化成交作为优化目标

选择侧重人群

关联购买推荐人群：系统基于宝贝搭配，兴趣关联等维度识别的跨类目人群

跨类目精选人群 ：系统根据所选类目推荐关联度最高的跨类目高意向及成交人群

自定义人群：基于达摩盘自定义组合圈定的各类人群

1.2 基本信息

基本信息模块可自定义设置计划名称、投放时间、预算等。

付费方式支持CPC/CPM两种付费方式：

CPC：按照点击进行扣费，没有发生点击行为，就不扣费。优点：点击成本可控。CPM：按照千次展现进行扣费，每1000次展现即进行扣费，不管有无点击行为。优点：获取流量能力更强。

展开高级设置，支持地域及时段设置，可设置好后保存为模板用以其他推广计划使用，同时支持选择投放方式：

尽快投放：如遇合适流量，预算集中投放，满足快速拿量的要求均匀投放：全天预算平滑投放，投放相对稳定

2、设置单元

2.1 推广宝贝

选择您要推广的商品，单计划最多添加20个商品

智能调价：通过全面分析消费者与您宝贝的关系，根据人群相关性自动调整出价，对高转化概率的用户溢价，低转化概率用户降价来优化宝贝的投放效果。帮您获得更优质的流量，有效提升CVR，优化ROI。推荐使用

2.2 侧重人群溢价

可根据1.1选择的侧重人群进行溢价，侧重人群的出价 = 宝贝基础出价 X（1 + 溢价比例），同时会参考智能调价设置。

为保证计划的拿量能力，建议出价不要低于市场平均出价。

3、添加创意

创意万花筒：该功能对创意特征和消费者喜好进行深度分析匹配，优选最佳创意进行投放

添加智能投放创意包：为商品添加智能投放创意包，提高消费者对创意兴趣。当计划创建完成后，不可再次添加或删除。

创意添加权益展示：为商品创意添加权益展示，促进商品点击和成交。

4、完成创建

完成以上步骤即可成功商品推广-关联营销计划。

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