一、什么是“新享拉新”

新享拉新是阿里妈妈与品牌新享·首单礼金活动联动，针对商家拉新需求而专门推出的新营销玩法。通过新客首单直降权益，结合新享首单高效拉新人群，可以精准触达目标新客，提升店铺全域新客流量，高效拉新。同时通过新享专属创意，自动透出新享首单让利等权益，加速新客成交转化，撬动拉新力指数排名。

新享拉新计划将在近期进行部分内测，请各位商家关注本周后台的站内信公告。尚未收到内测邀请的商家，敬请期待4月底的全量开放！如果您想要更多关于新享拉新计划相关消息，建议您加入我们的官方钉钉群【33573043】，小二将在线为您答疑解惑~

二、“新享拉新”的优势

加速新客触达：新享拉新计划专属人群——首单高效拉新人群，加速新客触达效率；新享专属创意：直通车/超级推荐新享活动定制专属创意，刺激新客转化；促进新客成交：通过首单礼金，新客首单直降，加速新客成交；撬动拉新力排名：在直通车推广新享商品可有效撬动拉新力指数，获取行业免费资源包。

三、如何创建“新享拉新”计划

直通车操作介绍

1、针对已创建好的计划，您可以直接跳转至宝贝-精选人群界面进行设置：

1）针对已报名新享的商品，可以直接添加首单高效拉新人群，完成人群溢价即可成功添加；

首单高效拉新人群是系统为新享商品通过算法挖掘的高价值新客人群，助力提升拉新效率，强烈建议使用，为了保持人群竞争力，建议溢价不要低于20%

2)若您在推广的宝贝未报名新享商品，您可以在计划-宝贝-精选人群界面，点击报名新享首单让利，选择适合的让利比例（让利比例越大，越容易刺激新客成交哦~），同时添加首单高效拉新人群，完成人群溢价，点击报名后跳转至商家后台完成报名，审核通过后即可进行推广；

2、若您觉得一个一个商品添加报名比较繁琐，可以通过营销场景选择“新享拉新”进行一键添加

在新享界面您可以查看自己店铺在行业的拉新指数排名及新享推广计划情况，通过直通车推广新享商品可以帮助提升拉新力指数，影响自然流量。

ps：拉新力指数”是反映店铺在行业/类目下新客运营的综合量化指标，主要考虑店铺新客流量、新客流量增速、新客转化率、新客贡献在对应的行业/类目下的排名情况，拉新力指数排名将纳入品牌新享相关资源位奖励门槛及会场赛马机制。新享商品在直通车的推广效果将影响拉新力指数的排名

同时系统还为您提供了提供了提升拉新力排名策略，您可以通过“加速新客触达”为正在推广新享商品的计划单元一键添加新享首单高效拉新人群，帮助圈定目标新客；

同时，您也可以通过“提高新客转化”将店铺拉新尖货一键报名新享首单礼金活动，促进商品新客成交。

ps：您可以选择直接跳转至商家中心后台报名首单礼金活动→https://tmallxrl.sale.tmall.com/page/campaign/market_site.htm?siteId=97

3、若您已成功报名参与新享首单让利，可直接点击新建新享拉新计划

直接将新享商品添加至已创建好的标准计划中，避免了重复创建的繁琐工作；

选择想要推广的新享商品及创意，圈选关键词及精选人群，建议选择新享精选人群——首单高效拉新人群，即可完成新享拉新计划创建。

4.数据查看

在直通车新享拉新页面，您可以直接查看所有新享商品推广的整理数据。

若是想要看到指定新享商品的推广数据及首单高效人群推广效果，可以进入报名页面去单计划下查看更多数据。

超级推荐操作介绍

1、登陆超级推荐，点击商品推广——新建新享拉新计划

2、根据您的营销需求选择适合的优化目标：促进点击/促进收藏加购/促进成交

当优化目标为促进点击时，推广策略偏向于帮助客户更大范围获取转化效果偏好的那一部分流量，以带来更多的流量和成交。当优化目标为促进收藏加购时，推广策略策略偏向于帮助客户更大范围获取收藏加购效果偏好的那一部分流量，以带来更多的收藏加购和成交。当优化目标为促进成交时，推广策略策略将偏向于帮助客户获取转化效果较好的那一部分流量，以保证您推广的效果。

同时选择新享专属人群——首单高效拉新人群包（必选），圈定新享商品的优质新客人群；（后续将会上新更多人群，敬请期待~）

3、设置好计划基础设置（时间、预算等），并选择适合的出价方式。

建议您选择系统自动出价-智能上限，系统将以达成优化目标最大化为目的，自动调整出价，针对高性价比流量采取高出价，针对低性价比流量降低出价，智能的调整出价范围，让您的每一分钱都花在刀刃上，帮您抢到更多优质流量！

4、选择您想要推广的新享商品：建议您可以选择尽可能多的新享商品进行推广，提高新享商品的新客覆盖，同时结合新享商品新客直降权益，刺激新客成交，助力商品成长。

*若您未报名新享活动，您可以点击添加宝贝顶部“去报名”提示直接报名，或者直接跳转至商家中心后台报名首单礼金活动→https://tmallxrl.sale.tmall.com/page/campaign/market_site.htm?siteId=97

同时，您需要完成对人群的溢价，首单高效拉新人群是专门为新享商品通过系统智能算法圈选的高意向新客，通过该人群包可以让新享拉新计划核心呈现给店铺新客，加速新客触达效率。建议设置溢价比例30%以上，提升人群竞争力哦~

5、点击添加推广创意，新享创意会在投放时自动透出新享首单直降等权益，吸引新客点击转化，创意预览图详见下方。建议您可以选择长图创意，篇幅更大，效果更好哦~

同时还有多个智能创意工具可以帮助您提升创意效果：

创意万花筒：该功能对创意特征和消费者喜好进行深度分析匹配，优选最佳创意进行投放添加智能投放创意包：为商品添加智能投放创意包，提高消费者对创意兴趣。当计划创建完成后，不可再次添加或删除。创意添加权益展示：为商品创意添加权益展示，促进商品点击和成交。

投放创意预览图:

6、“新享拉新”数据查看

针对‘新享拉新’计划，超级推荐上线了专属的数据报表，方便商家更清晰更全面的掌握新享商品推广效果数据。

新享报表入口：超级推荐-报表-新享活动报表

五、F&Q

1、如何报名新享首单礼金活动？

您可以直接在超级推荐/直通车后台点击报名首单让利拉新，同时，您也可以选择直接跳转至商家中心后台报名首单礼金活动→https://tmallxrl.sale.tmall.com/page/campaign/market_site.htm?siteId=97

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