2020年的最大期望，便是疫情快点结束，这次疫情是商业的大洗牌，也会是机遇，提前基于大数据做好品牌升级，以实际消费者、潜在消费者评价为导向，由数据驱动结论，打造受欢迎的王牌商品，疫情过后快速恢复生机。接下来我们将通过艺点意创的真实案例解析如何以大数据驱动策划，如何进行品牌全案策划。

基于大数据进行的市场调研，多维度整合、提炼、深挖影响品牌定位营销的关键点，对品牌和产品进行“全面理解”就是数据驱动的工作。椰婆辣椒酱即将上市如何进行品牌定位，制定上市计划，我们从深度调研大数据中得到答案。

首先通过深度调研数据解析行业趋势，为品牌确定一个大致的市场位置，包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，以此为据区别定位。

其次，借助深度调研数据，多维度分析多个层级的竞品，借鉴优势，弥补不足，找到差异化经营策略，降低试错成本。在视觉传达中强化定位表达，与竞品形成差异，从一众竞品中脱颖而出抢占市场。

最后在实际操作中，针对目标受众，精准消费群体的基本共性，包括消费习惯、情感诉求、精神向往等，投其所好设计产品包装及宣传物料，用消费者洞察实现品牌精准营销。

数据驱动+创意融入+设计经验为椰婆辣椒酱量身定制品牌全案策划，深挖实际消费市场数据内涵，以数据驱动创意，以客户思维为导向，用创意设计为品牌赋能。

椰婆辣椒酱结合产品特性，以外婆的神秘配方为切入点，品牌强调陪伴感。从精神状态与物理状态，两个层面共同入手，诠释了“外婆”具有亲情陪伴的属性。让消费者感到来自亲情的归属感。

包装设计结合客户需求采用插画形式，赋予了“外婆”品牌一种人格化意义。从陪伴吃饭，到陪伴生活，再到陪伴情感正是适合椰婆辣椒酱的定位。

【项目总结】

无论品牌处于导入期、成长期、高峰期，或是衰落期，都需要从更全面、更长远、更客观的角度切入，需要结合数据对比，对品牌、产品进行全面理解后，由资深品牌设计师、视觉设计师等进行专业发挥。

疫情当前，工作向前，艺点意创全流程平台已实现在线办公，只隔离病毒，不隔离服务，不出门即可开展品牌升级服务。

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