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1688商品精准定位 赢得市场
作者:肖钦 2019-12-18 11:16各位商家朋友,今天小编给大家带来关于店铺商品定位的知识。相信大家都听过很多人说过需要做好商品定位,那么什么是商品定位呢?
商品定位是指商家针对目标消费者的实际情况,动态地确定商品的经营结构,实现商品配置的最优化状态。商品定位包括对商品品种、档次、价格、服务等方面的定位。商品定位既是商家对市场判断分析的结果,同时又是企业经营理念的体现,也是商家通过商品而设计的企业在消费者心目中的形象。
了解了什么是商品定位,那么商品定位的特征有哪些呢?
对于店铺来讲,最重要的挑战就是针对目标客户的喜好为商品定位:最能持久的竞争优势,就是让消费者认为你的产品比别人的好,这就是制胜"定位"。
接下来给大家讲解一下如何进行商品定位。想要做好商品定位,一定需要了解定位的四大原则。
一、顺势而为:准确的市场分析调研
顺势而为分为三步
第一步:通过阿里指数公司排名,研究5-10个同行优秀商家。
研究同行通过下面几个方向进行:
产品结构(现货/加工/定制)、销售模式(批发/一件代发)、核心竞争力(生产模式/代理服务体系)。
分析的重心:
A、主要靠什么产品成交
B、以什么形式售卖和投放引流
C、还有没有同行没做好的点,可以放大的
第二步:利用生意参谋——市场竞争,研究行业大盘市场趋势。
通过生意参谋的数据分析趋势,了解阿里平台市场趋势,同时分析哪些产品属于大众市场,哪些产品属于小众市场。
第三步:利用SWOT分析法,找出自身优势,找到突破点。
寻找突破点的核心是扩容和升级迭代,例如:迎合市场偏好,进行产品结构调整。迎合虚拟服务需求,进行模式升级体系。
二、非此即彼:聚焦意味着放弃其他
简单的理解就是一个产品只能聚焦或者提炼一个卖点进行推爆款,如果提炼的卖点多了,那么只能让你的产品没有了核心特色。
三、差异化:人无我有,人有我优
"人无我有,人有我优",相信这句话很容易理解,那么小编给指出一些可以进行差异化的方向,比如:款式独家、运营模式、服务体系、营销体系、视觉体系、投放通路等。
四、适时调整:逐步完善,不断迭代
市场不是一成不变的,我们的产品也需要进行适时调整,不然肯定会被市场淘汰,那么从哪些方向进行调整呢?这里小编给大家介绍一个方向:
A、模式升级:从现货到定制,从批发到一件代发
B、产品升级:放大产品横截面,种类关联性推展
C、通道升级:搜索->活动->代发帮->跨境->付费
店铺产品定位的内容,今天小编就介绍到这里了,建议商家朋友们还是先行动起来,只有行动起来才能发现问题,解决问题,才能给店铺到来提升,带来流量,带来生意。
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