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淘宝营销诉求自动化投放方案
作者:肖钦 2019-12-04 15:04营销诉求投放方案,就是由系统在你选择的营销目标的基础上,根据你的店铺类目、产品风格、买家喜好等因素为你个性化的推荐定向人群、资源位和出价,并且一键生成投放计划的新功能~
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第一期上线“平销”诉求。
平销:适用于日常销售引流,偏重投放效果,可选转化优先/流量优先。
先来看看内测商家的投放效果吧:
由于“平销诉求”偏重投放效果,推荐精准流量,点击率和点击单价效果还是相当不错的!
已经投放的商家,平均的点击率效果对比自主投放计划,提升43%!
产品介绍:
※为了兼顾投放效果和流量获取,定向人群推荐以访客定向为主,DMP定向由于标签过于个性化暂不推荐。
产品界面:如图,在我们新建计划的主流程中
只要点下“下一步,设置推广单元”的按钮,定向人群、资源位和出价都已经帮你设置好了,简直是自带特效的功能呢~
操作手册:
营销诉求自动化方案的入口:点击新建计划--展示网络计划,在计划基本信息设置时,可选营销目标。
简单三步完成计划创建~
tips:
1.计划名称:请设置为“营销诉求计划”,便于识别统计数据效果;
2.定向人群、资源位和出价为系统自动设置,但是自己也可以修改哦;
3.定向的推荐只推荐访客、营销场景定向两种,DMP标签暂不推荐;
4.定向是以整店为维度进行推荐的,比较适合店铺推广,如要推广单品请筛选定向内容。
操作图示:
第一步:新建计划,设置计划基本信息
营销目标选择“设定营销目标”,“自定义营销目标”则为自定义设置计划。
偏好可选转化优先或者引流优先,转化优先流量更为精准,但是流量量级不大,
引流优先是在转化的基础上,适当扩展流量范围。
第二步:点击下一步,设置推广单元,系统为你自动填写推广单元内容。
如果这一步没有数据,请多刷新几次尝试~
定向人群:
资源位:
出价:
第三步:添加创意,完成计划
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FAQ
1.营销诉求投放方案中的定向人群、资源位选择都是为我推荐的吗?
是的,是系统根据你的营销目标和偏好设置,结合店铺类目、产品和访客数据,为你做的个性化推荐。
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2.自动计划生成后,可以修改定向设置、资源位和出价吗?
可以,系统推荐的内容已经自动帮你填写好,可以直接保存计划,也可以对部分内容做出修改。
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3.创意有推荐吗?
创意制作可以参考创意cool,以及在创意实验室下更新了众多创意模板哦,入口在导航栏 创意--创意实验室~
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