前言：

创意是钻展推广的灵魂，创意的好坏决定着你的投放效果。

创意对钻展推广的重要性不言而喻，一张投入感情设计的创意图将会达到让您预期不到的效果。

没有感情投入不会做出有灵魂的创意，也不能称之为好的设计。
要从心里喜欢设计，热衷发现美，感受美并且传达美，通过自己的视觉设计，有效并且优雅地传达每个意思。

一、创意设计三阶段：

刚接触视觉设计到最后，从本身的提升来说，一个设计师从初期成长到后期能准确接收运营意思然后精简传达出来，大概要经过三个阶段。

第一阶段 专注停留在视觉上的美观	相信大家都经历过这样一个阶段，当完成一个作品的时候，自己觉得是满意的，可是不管是运营还是组长都会觉得问题很多，然后按照他们的意思修改之后，却觉得改过之后没有之前的好。这个时候就是因为你只停留在视觉的美观上，你可能结合起来的画面很美，可留白部分对于整体创意来说却是浪费空间，你觉得你的颜色搭配的很和谐，可是重点信息却没有突出，你觉得你的字体设计挺美的，可是却没有符合文案的意义。举个例子，如果情人节的创意，你做了一个科技感非常强的页面，不管你的效果做的多棒，你的细节处理的多好，你这个创意还是完全不OK的，这个是大部分新设计师都会遇到的问题，也是设计的第一阶段。
第二阶段 开始结合文案的思考成品	当第一阶段经过几次之后，相信大部分设计师都会开始拿到策划时第一时间不是打开PS，而是认真阅读并且思考策略的意思，也开始关注跟运营策划沟通，这个就是到了第二阶段，不只是盲目追求美观，而是开始思考我们做页面的第一目的，也就是策略的诉求点。但往往这个时候觉得局限设计的地方很多，做出来的东西美观度不够，或者到了一定阶段，美观度达到了，却觉得老师“似曾相识”。
第三阶段 优雅准确的情感引导	“似曾相识”的页面多了之后，对于自我的提升就会有一个新认知，开始思考的更多，开始从另一个层面解读策划的意思，并且想出其他的表达方式，这其实是基于第二阶段之上的，但是思考的更多就是真正的一种情感的解读，并不是照本宣科的按策划的需求，而是有自己的认识，有自己想要表达的，到这个时候其实再来回到第一阶段，往往是解读的不够，做出来的就不够美观，不够有意思，这是我们的一个成长过程，但做需求的过程其实我们是本末倒置了，应该是第一时间情感解读，这样才会有优秀的带有自己感情的作品。

二、案例解析：

从画面上看，它还算吸引人，辨识度不会特别低，画面结合得虽然有瑕疵，但是也没有到非常影响美观的地步，但它却没有很好的跟主题结合，集结号应该有热闹的感觉，但是这种感觉没有很好的体现出来，这就是画面情感的带入不够。

听了修改意见之后的作品，除了一些层次的修改，添加了落水的化妆品，增添活力，加了一些飘落的花瓣增强营销氛围。其实这就是一种情感表达，之前的页面过于冷静，并没办法给人集结号的感觉，这样添加之后会让人觉得页面活泼有生气，这个就是情感的理解和传达。

兴趣是可以培养的，这句话并不是废话。很多时候我们觉得对某种东西没有兴趣，其实只是因为了解不够，一定要先了解，才说出口你喜欢不喜欢这个，生活中是这样，设计中也是这样。上面两个是带有很强烈感情的创意，当你真正掌握了技能手法，可以表达你自己想要的时候，你会发现你喜欢的也多了很多。当然在这一切之前还是那句话，你要学着带入你的情感。

三、如何引入情感？

明白过程之后，可能大家都会疑惑，那我们应该怎么样正确地引入情感呢？首先就是梳理主次关系，不要死磕在文案上，不是说策划运营这样写了我就要按照这个去做，要明白他这样写的目的是什么？如果有文字功底的或许能提出更棒的意见？如果觉得不好表达是不是可以换另一种表达方式？当明白诉求点之后，文案只是辅助，你的整个画面，字体、模特、装饰物品的选用都会是烘托主题的重要元素。

这个是之前多伊颗的一个母亲节创意，策划给的主标是“感恩母亲节”，副标才是爱妈妈，趁时光正好为她圆梦。但设计当时拿到需求后并没有立马就做，而是跟策划沟通，感恩母亲节这句话空泛并没有特别深的情感，而我们是要做一个枣产品的情感页，带入情感很重要，为妈妈圆梦更细化，更贴切，更能打动人，于是改了主标，策划梗概是带妈妈去旅游，我们的产品又是新疆的枣，于是到这个时候脑海里就会有画面感，感恩-妈妈-旅游-新疆-枣，这样子做下来自然不会偏离主题。

依旧是多伊颗的，这是品牌故事。其实引入情感我们最常接触的，就是跟策划沟通，这个跟多伊颗策划沟通的时候，表达的诉求是：简洁健康，但是又能体现我们是老店，我们的产品有质量。沟通之后虽然没有画面感，但是要注重的地方就会出现在脑海里，要简洁就很简单，不要过多的装饰，健康就是最好有原产品的出现，体现老店那水墨风和牛皮纸是不错的选择。于是画面感就出现，这就是引入情感的好处。

四、如何表达情感？

当我们自己知道如何准确得到主题时，那么我们首先要做的，就是转化成自己的情感。有一句话是这样说的，先感动自己，再感动别人，这句话不仅适用于表演歌唱上，也适用于设计，我们有美化的神奇魔力，如果没有自己的情感，那只是文字的搬运工，区别就在于文字好看与否，跟策划自己打几个字放几个产品上去在意义上不会有太大的区别，所以如何准确地传情达意很重要。

再看下边这个案例。当时拿到的主题是“遇见最美的自己”，然后是婚纱类目，首先想到就是穿着婚纱的自己，有被主题感动到，所以做的时候一切都是按照自己最想要的来，氛围营造，字体变形，色调选择，做起来也非常顺畅。这就是带入情感最大的一个好处，对它有一定的情感认知，下起笔来才不会无从写起。

如上这个画面比较简洁，但是得到了评委的一致好评。细看这个页面，你会发现，虽然简洁，却并不“少东西”，而且整个氛围都把主题表达的淋漓尽致，模特的选择，肆意随性的字体都会给人“肆行无忌”的感觉。所以准确的抓住主题并把它表达出来，永远比模糊表达、精美页面要重要，这就是精确表达情感的范例，这也是成为高级设计师必需掌握的。

当我们可以传达情感的时候，我们要做的是，如何才能更准确更具趣味性，更多而不腻有层次地表达情感，如何才能延伸出更多的意思.......

不管是对设计师本身提升来说，还是站在对自己作品的角度看，一个作品的感情都是必不可少的，没有感情不会做出有灵魂的设计，也不能称之为好的设计。当然，自己非常有感情但是别人没法解读的那就过于艺术了，如何把握这个度，或者如何把这个情感发挥得恰好，是需要经验累积和失败教训总结的。所以，善于思考，善于总结是设计出优秀创意所必备的。

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