从站外的微博、微信、抖音、今日头条，到站内的有好货、淘宝头条、哇哦短视频，甚至淘宝直播，内容运营、内容引流是当下最火的话题之一。而微淘，作为基于店铺的内容平台，是距离加购、转化、成交链路最短的内容平台，所以微淘绝不应该是商家用来随手发发商品的地方。

双十一已经来临，每到大促，流量是大家分毫必争的第一步，而已经具备天然流量的微淘，你是否又好好运营了呢？大促流量见顶，私域流量与运营愈发重要，重视生意的你，是否重视了内容运营？

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本篇文章主要从三个方面解决微淘的运营：

第一个：卖给谁——精细化的微淘人群规划

第二个：怎么卖——大促的微淘销售提升

第三个：买更多——私域内容复购喝涨粉技巧

首先来看卖给谁。

既然微淘是基于店铺的内容运营平台，所以微淘人群与、店铺人群手淘人群是密不可分的。微淘的粉丝来源于店铺的粉丝，因此通过店铺首页互动活动、增加粉丝关注，就能够扩充微淘粉丝；而符合粉丝胃口的微淘内容又能够反哺店铺流量。

通过内容的深耕，互动旅的增加，微淘内容又能够被抓取到公域，从手淘流量中分一杯羹，再千人千面的展示逻辑之下，为店铺带来更多的有效流量。这些从公域来的流量，最终都会到店铺进行承接和转化。

因此我们分析微淘卖给谁就要分析手淘流量、店铺流量和微淘流量。

由于在千人千面的模式下，店铺流量是手淘流量的延续，因此我们将手淘流量和店铺流量放在一起来看。人群分析在生意参谋-流量-访客分析-访客对比。以某家店铺为例，可以看到这家店铺的消费层级在110-230，性别以女性为主，年龄层级在18-30岁，地域集钟在广东、北京、浙江、江苏等经济比较发达的地区，营销偏好是聚划算。

再来看微淘流量，生意参谋本身就提供了微淘的流量分析工具，同样能看到粉丝的性别占比、年龄分布、地域分布，又多了行业分布、学历占比和读者浏览类目偏好。

分析以上两部分内容，会发现从年龄、性别、地域等基本上都是重合的。根据店铺及微淘数据，可以得到下面的人群画像。

我叫Lily，今年23岁，在北京一家公司上班刚一年，是个小白领。我比较喜欢时尚的生活，传达上也更喜欢时尚、亲民（木有钱钱）。我会坚持运动，因为每天早上7点钟挤地铁上班太痛苦了，我觉得我的未来一定会一片光明，不过最近老熬夜刷淘宝的确不好。我比较喜欢八卦有趣的东西，在北京打拼也的确很辛苦，我喜欢高性价比高的商品，不要让我占用太多工资来购买。

从上面的人群画像中能够提取出公车时间、时尚系列课堂、折扣/活动商品清单、帅哥买家秀、八卦内容（结合商品）、深夜夜话。透过这些关键词我们就能够更清晰的总结出微淘的产品组合、内容方向和发布时间。

粉丝画像不会单单只有一个，除了这一个之外，我们还能总结出其他的具象化的粉丝画像。比方说年龄层级更年轻的，或者男性的。而明确了一个个具象化的粉丝人群画像，微淘的内容方向也就清晰了。

通过以上的分析，解决卖给谁的问题的步骤就是分析店铺流量-分析微淘流量-精细化人群画像。

来看第二个问题：怎么卖——以大促为例，微淘销量提升

看这张折线图，我们会发现在大促期间微淘不论从引导进店人数、引导架构人数、引导支付金额都有大幅度的提升。在大促期间更应该抓住机会深耕，让微淘真正卖起货来。

解决怎么卖的问题，第一步要明确大促的利益点，因为微淘是基于店铺的内容运营平台。我们来看一家店铺的大促利益点，除了对大促利益点耳熟能详意外，会发现尤其是大的店铺，常常会好几个活动在同一时间一起做，这也需要我们在做内容的时候不要遗漏。

在大促的前期，从内容规划角度上讲，微淘要同步店铺活动利益机制；对核心爆款进行广泛人群覆盖，配合店铺活动互动及直播预告。发布类型以商品清单为主。同时，买家秀是目前获取流量的主要内容形式之一，微淘买家秀要主抓活动款商品，提高转化。发布数量一定要发满，争取更多的流量。早晚集中发布，其他时间段全面覆盖。

我们以欧泊莱99预售攻略为例，它的这条清单将“99预售”、利益机制、活动商品都说得很清楚，而且设计非常美观。

在大促期间。从内容规划的角度叫要包装微淘内容形式，打造多利益点、福利性内容；设置多种类型互动，引导促销福利氛围；同时匹配商品库存，去除断色断码款。内容形式上也尽量采取清单这种形式，发布数量上打满。早晚集中发布，其他时间段全面覆盖。

看一下两个案例，一个设置了幸运翻牌的活动，另外一个则是获奖名单的公布。毫无例外的，两个都以红色为主色调，渲染买买买的氛围。

在大促收尾期。要对店铺爆款进行盘点，争取首位利益点刺激。发布类型尽量以清单为主，在设计上，渲染剁手氛围。发布时间预留在晚上，争取在20-24点，整点每小时发送。同时注意对微淘留言的关注和引导，解决私域客户问题，并注意负面评价。

看一下两个案例，一个是距离99欢聚盛典还剩6小时，一个是狂欢最后4小时。这两个在设计上都渲染了剁手的氛围。

总结以上，在大促期间的微淘一个是要紧跟大促的利益点，而是在大促前期、大促期间、大促收尾，从发布内容、氛围渲染、发布时间上都要注意。

来看第三个问题：卖更多——私域内容复购和涨粉技巧。我们从两个方面来看这个问题，如何提高老粉的复购和利用微淘增加新粉。

在提高老粉的复购方面。阿里创作平台本身提供了清单、长图文、买家秀、短视频等多种内容形式供创作者使用。清单能够最大限度的展示商品及利益点，9宫格的瀑布流形式方便更多的展示商品、更直观的展示利益点，单篇可推广6-100个宝贝，也是现在比较能够拿到流量的一种内容形式。

买家秀也是目前比较容易拿到流量的，买家秀首先在商品详情页上能拿到一次曝光，发到微淘之后会拿到二次曝光。现在的买家秀在公域微淘瀑布流、首页猜你喜欢、有好货等各种渠道被抓取之后，又会获得三次曝光。

短视频生动具体，将内容场景化，从去年开始就是流量分发的主要方向。

而长图文虽然目前不太容易获得流量，但是品牌总有需要讲故事的时候，当你要讲述品牌系列、创作理念、店铺故事、细节做工的时候就会用到这种内容形式。

在做内容的时候要灵活运用这几种内容形式。

人都是视觉动物，要重视设计的作用。在做清单九宫格的时候，展示的图片事可以替换的，所以对于你想要传递的信息可以进行独特的设计。在挑选买家秀的时候，一定不可以随意，我们有的时候为了挑选一条买家秀能够从后台翻两百多条，买家秀挑选的基本原则就是图片人物展示完全，构图美观。同时，长图文和短视频的展示图片也要用心挑选。

另外，要在微淘内容上多设计福利性的玩法，让微淘对用户来说更具有吸引力。让你的消费者在微淘玩起来，他们才能够在微淘买起来。

在利用微淘增加新粉方面，优质内容会被公域采纳，除了店铺本身的粉丝之外，在千人千面的模式下，尽可能触达更多的人群。

何为优质内容，如何增加被公域的抓取？在算法机制里面，互动率是一个很重要的指标，所谓互动就是评论、点赞和转发。看一下两个例子：

第一个在文案里提到了赤木晴子，这种话题性的内容能够极大的刺激评论。

第二个是买家秀图片中的姑娘颜值高、大长腿，谁不爱腿长的PLMM呢？

回顾一下主要内容，我们从卖给谁、怎么卖、卖更多来打造能卖货的微淘。卖给谁要分析手淘流量、店铺流量、微淘流量之间的关系，而后做精细化、具象化的人群画像；怎么卖，以大促为例要与店铺活动节奏紧密结合；卖更多，既要提高老粉复购率，又要以优质内容争取公域流量，增加新粉。

来源：淘宝大学

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