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淘宝双十一都开战了,你还不知道怎么打造一个爆款?
作者:肖钦 2019-10-29 13:318月份,有个人找到我的一个运营大牛朋友汉哥,说自己的店铺每天销售额只有几百块钱,不知道怎么办。
汉哥做电商6年多了,自己的店铺年营收在2000万以上,免费指导了几个新手店铺,其中有2个店铺今年的利润都已经超过 20 万了。
经过2个月的指导和规划,目前这家店铺的收纳包月销量是4152,单品销售额从几百上涨到了十几万。
今天我就给大家详细拆解一下,汉哥是如何用2个月时间打造出一个收纳包店铺爆款的。
01
产品定位
如何选择主推款
刚开店,大多数人都两眼一抹黑,不知道怎么入手,我们现在已知要做的是收纳包,核心要解决2个问题:
1. 主推哪一款收纳包?
2. 卖什么价格?
基本套路是,先把主推款打爆,做成爆款引流,再带动店铺其他产品,形成大爆款+小爆款的群体模式,赚取利润。
怎么做呢?首先,我们打开淘宝,搜索“收纳包”相关的关键词,看一下淘宝上用户普遍接受的价格范围,用来确定我们店铺产品的布局。
a. 搜索“收纳袋”可以看到:“60%的用户喜欢13-55元之间的产品” ↓
b. 搜索“收纳包”可以看到:“60%的用户喜欢13-59元之间的产品” ↓
c. 搜索“便携收纳包”可以看到:“60%的用户喜欢13-48元的产品”,还有“33%的用户喜欢13元以下的产品”↓
d. 搜索“便携收纳袋”可以看到:“60%的用户喜欢10-36的产品”,“33%的客户喜欢10元以下的产品”↓
数据是最直观的,从以上的搜索结果来看,对于收纳包这款产品,用户是普遍接受低价的。
但是价格太低,产品又没有什么利润赚不到钱。
所以根据我们店铺现有产品的成本、款式,我们可以选择一款售价在13-36元之间,同时又有一定利润的产品,作为主推款。
02
低价产品赚人气
中高档产品赚利润
主推款确定以后,还要合理考虑所有产品的整体规划布局,要高、中、低档不同价位的产品搭配着卖。
刚刚的主推款属于低档,而中高档产品,我们可以从它的款式、成本、利润等方面去考虑,选择2款价格分别在50、100左右的产品。
低档产品负责赚人气,中高档产品负责赚利润,但有2个原则大家一定要牢记:
1. 主推款可以少赚,但不能亏损,每卖出一单都要有利润
2. 把主推款打造成爆款引流,然后引导客户购买高利润产品(组合优惠),打造店铺内的小爆款群,通过小爆款赚取利润
上面讲的2大步骤,都是打造爆款产品的前期准备工作。接下来还需要做推广营销,比如爆款产品测算分析、淘宝客等营销工具的方案制定等等。
来源:调皮电商
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