一、直播整体主题节奏

双十一预热及爆发
日期	11月1日	11月2日	11月3日	11月4日	11月5日	11月6日	11月7日	11月8日	11月9日	11月10日	11月11日
重点行业	服饰	母婴	服饰&珠宝	全明星	美家	进口	食品/健康	美妆	消费电子	服饰	全行业
排位玩法	全行业排位	单行业重点排位	单行业重点排位	全行业排位	单行业重点排位	单行业重点排位	单行业重点排位	单行业重点排位	单行业重点排位	单行业重点排位	全行业排位

二、双11直播会场及频道

以下demo仅做参考，具体以线上效果为准

三、双11直播会场及频道准入规则

展示时间	排位赛	双11直播会场	直播双11频道	手淘首猜直播TBA
11.1-11.10展示须满足	所有商家和主播	①双11天猫商家； ②天团主播V任务专场； ③双11集市嘉年华商家（赛马TOP）；		①双11天猫商家； ②天团主播V任务专场； ③双11集市嘉年华商家（赛马TOP）；
	①有直播发布及浮现权限； ②退款率不超过平均水平，无严重违规行为； ③账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）； ④其中集市赛马是根据9月1日-10月14日总直播引导成交倒序或行业力荐账号（参考账号直播引导成交等综合能力）； ⑤名单通过直播数小蜜公示时间预计10月16日晚。 ⑥名单公布后10月（18-27日）开播天数低于10天的排除； ⑦名单公布后，有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除；
11.11展示须满足	所有商家和主播	①双11天猫商家； ②天团主播V任务专场； ③双11集市嘉年华商家（赛马TOP）；		①双11天猫商家； ②天团主播V任务专场； ③双11集市嘉年华商家（赛马TOP）；
	①有直播发布及浮现权限； ②退款率不超过平均水平，无严重违规行为； ③账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；账号在11月1日-11月9日开播天数达9天，且每日直播时长达2个小时及以上； ④其中集市赛马是根据11月1日-11月9日总引导加购UV倒序或行业力荐账号（参考账号直播引导成交等综合能力）； ⑤名单通过直播数小蜜公示时间预计11月10日晚。 ⑥名单公布后，有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除；

附：直播数小蜜地址：https://www.yubaibai.com.cn/article/5575341.html

四、双11直播会场及频道标签

账号	频道及标签	浮现位置
双11天猫商家	双11——双11品牌优选	双11直播会场/直播双11频道
双11天团主播（V任务专场）	双11——双11达人优选
双11集市嘉年华商家（需赛马）	双11——双11好货优选

*基本账号准入规则和名单公示时间同上，其他账号标签如常

标签后台生效时间：10月10日0点开始

标签前台生效时间：10月21日0点—11月12日0点

五、双11确定性重点资源规则

以下demo仅做参考，具体以线上效果为准

☆11.1-11.10期间（每天10-24点）☆

内容类型	内容举例	资源类型举例
优先好货型	跨店满减/直播券/趋势新品等主题带	频道焦点图、频道中插
商业化型	品牌日/集团日/特色IP 报名地址： https://space.dingtalk.com/s/gwHOAHVFSALOAAihiAPaACAzMTc1YTVkMDM3MTY0Y2M5OTE5MThiYzVlOWJlOTZiOQ 密码: zwxx	频道焦点图、频道中插、频道弹窗、频道浮标等
重点账号型	重点商家/重点主播	直播会场置顶、首猜置顶、独客置顶、频道焦点图、

>>>重点资源基础要求如下：

【重点资源基本准入门槛】

①有直播发布及浮现权限；

②退款率不超过平均水平，无严重违规行为；

③账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；

④招财猫项目参与商家和主播优先；

双11直播核心项目——招财猫报名地址：https://www.yubaibai.com.cn/article/5575340.html

⑤限双11天猫商家、天团主播、双11集市嘉年华商家；

⑥9月直播间引导成交金额不低于50万，且10月1日到14日直播引导成交不低于25万，根据主播和商家直播引导成交等综合实力，择优录取，10月直播引导预售成交TOP账号优先。

（具体请关注直播行业小二另行通知，请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息）

⑦确定性资源账号不参与当天排位赛，每个账号期间最多3次资源机会；

【权益要求】

①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包，其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元；

②能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的（例如：某品牌一年的产品使用量），择优录取；

【商业引流要求】

超级推荐消耗金额不低于2000元，根据投入金额择优录取。

直播推广（超级推荐）使用地址：

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流，还能享受官方流量宝奖励哦，淘宝直播——直播流量宝扶持计划：

https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v

【传播外宣要求】

传播渠道、形式、投入金额等，根据传播投入择优录取。

>>>重点资源时间节奏如下：

①入选名单预计10月16日晚公示。（报名入口请关注直播行业小二另行通知，请关注淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息）

②名单公布后10月（18-27日）开播天数低于10天的排除；

③名单公布后，有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除；

☆11.11当天☆

【基本准入门槛】①有直播发布及浮现权限；

②退款率不超过平均水平，无严重违规行为；

③限双11天猫商家、天团主播及双11集市嘉年华商家；

④11月11日上资源位前，账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；账号在11月1日-11月9日开播天数达9天，且每日直播时长达2个小时及以上；

⑤招财猫项目参与商家和主播优先；

双11直播核心项目——招财猫报名地址：https://www.yubaibai.com.cn/article/5575340.html

⑥每个账号当天最多3次资源机会；

⑦名单公布后，有严重违规行为或退款率超过平均水平或大促去标等情况的排除；

【重点资源规则】

*以下仅做参考，或根据实际情况微调。

	弹窗	浮标	焦点图	中插	独客置顶		双11直播会场置顶	手淘首猜置顶
0点-14点	根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序，按最大流量时段进行账号排期； 弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与；		根据11月1日-11月9日的直播引导加购UV降序排序，按最大流量时段进行账号排期； 弹窗/浮标/焦点图/中插等不重复参与；
14-20点	根据11月11日截止10点的直播引导成交金额降序排序，按最大流量时段进行账号排期；
20-24点	根据11月11日截止18点的直播引导成交金额降序排序，按最大流量时段进行账号排期；

【权益要求】

①焦1、弹窗、浮标、手淘首猜置顶、双11直播会场置顶资源账号提供不低于8888元的现金红包，其他焦点图资源账号提供的现金红包不低于1888元；

②能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的（例如：某品牌一年的产品使用量），择优录取；

☆双11之后☆

【资源类型】直播频道焦点图

【推广时间】双11之后，入选账号会在双11约一周后通过阿里创作者平台发送系统通知。

【基础门槛】

①有直播发布及浮现权限；

②退款率不超过平均水平，无严重违规行为；

③账号在9月（21-30日）和10月（18-27日）开播天数均达10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上（即总计20天以上）；账号在11月1日-11月11日开播天数达11天，且每日直播时长达2个小时及以上；

【筛选规则】

双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。

每个账号最多1次/1小时资源机会，双11期间已经参与确定性资源的账号不重复参与奖励。

六、排位赛PK规则

日期	核心排位行业	PK玩法	赛道规则 （确定性资源账号不参与当天排位赛）		双11之后焦点图资源奖励
11月1日	全行业	关注、停留和加购	①商家划分8个领域：服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电；每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道； ②其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道；其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道；	③其余综合主播根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道；	每个赛道TOP3
11月2日	母婴		①母婴商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；
11月3日	服饰&珠宝		①服饰&珠宝商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；		每个赛道TOP3
11月4日	全行业		①商家划分8个领域：服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电；每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道； ②其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道；其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道；
11月5日	美家		①美家商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；
11月6日	进口		①进口商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；
11月7日	食品&健康		①食品&健康商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；③垂直食品主播1个赛道；
11月8日	美妆		①美妆商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；③垂直美妆主播1个赛道；
11月9日	消费电子		①消费电子商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；
11月10日	服饰		①服饰商家按照细分领域划分为若干个赛道；②其余商家分为天猫商家和集市商家2个赛道；
11月11日	全行业	关注、停留和成交	①商家划分8个领域：服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电；每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道； ②其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道；其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道；		每个赛道TOP3

七、双11流量运营必看TIPS

八、FAQ

1、如何报名参加双十一排位赛，如何查询双十一排位赛赛道？

排位赛无需报名，系统根据主播直播数据自动计算，您可以通过直播数小蜜查询赛道。

附：直播数小蜜地址：https://www.yuque.com/qiuyi-axwgk/rkdp6w/pwnath

具体查询时间点详见上文。

2、如何查询是否满足双十一直播会场及频道资格？

首先，请自查是否是双11天猫打标商家，双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。

其次，请自查是否符合基本的开播天数要求；

您也可以通过直播数小蜜查询：https://www.yubaibai.com.cn/article/5575341.html

具体查询时间点详见上文。

3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法，在哪里查询入选名单？

具体请关注直播行业小二的另行通知，请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。

4、如何参与淘宝直播招财猫？

双11直播核心项目——招财猫报名地址：https://www.yuque.com/tbzb/help/vgypiq

5、如何设置超级推荐？

直播推广（超级推荐）使用地址：

https://tuijian.taobao.com/index.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.508f79979GQ3jR

使用超级推荐给直播间引流，还能享受官方流量宝奖励哦，淘宝直播——直播流量宝扶持计划：

https://www.yuque.com/tbzb/help/rwvd3v

6、主播参加官方活动，预期无法如约完成开播要求的，怎么办？

主播如因临时参加官方特殊活动或项目等，无法如约完成开播要求的，平台会考虑特殊场景酌情处理。

7、排位赛赛道什么时候可以查询

10.16日可查询 11月1日-10日的排位赛赛道， 11.10日查询11月11日的排位赛赛道。

8、重点资源【商业引流要求】超级推荐消耗金额不低于2000元，2000元要求多久时间内消耗的？

重点资源是邀请参加的，且不同行业要求可能不一样，若您收到邀请参加的时候请您于行业小二确认的要求为准。

9、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场，是需要直播10天，还是10场呢

亲是按照天的维度来的，每天保证有1场直播，直播时长超过2小时即可；

10、双11直播排位赛要求店铺自播最少10场，9月份剩余时间已经不够10天了，怎么办？

9月份无法满足直播场次的话，那么您10月份加油满足10天10场直播即可参加双11基础排位赛；

另外双11的排位赛的基础要求详见上文。

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