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【京东千人千面】美妆类目攻略

栏目:京东知识库   时间:2019-09-12 17:34

1、投放产品:直投

2、投放渠道:腾讯社交、今日头条、百度媒体、京X资源

3、引流效果:12月23日活动消耗23万,每为活动引入一个点击仅需0.4元,引流效果显著。在广告推广过程中,通过实时调整素材文案,及时暂停点击率较低广告,加大引流效率较佳广告的推广力度,从而为活动页获取大量曝光和点击。

4、转化效果:美妆护肤类目ROI 3.13,平台ROI 38.89。通过以往历史数据分析,主推历史美妆护肤类目转化最佳广告位,如:QQ购物号与移动联盟原生广告等广告位,同时结合落地页制作素材,组合素材、用户群、落地页与广告位最佳搭配,以及当天对广告的实时调整,从而达到最佳转化目标。

5、数据分享

腾讯社交媒体引流兼顾转化效果最佳,类目ROI高达7.74,每为活动引入一个点击仅0.29元;朋友圈CPC虽高,但转化效果较佳;京X媒体引流成本较低,ROI为1.13,效果优于头条与百度两个媒体;头条和百度的引流成本较高且转化效果一般。后期建议控制百度和头条媒体的出价,适当减少这两个媒体的投放占比;同时根据实际投放情况优化腾讯和京X广告规格的引流成本和消耗占比。


5、素材分享

落地页

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