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京东店铺二级类目ROI如何做高!

栏目:京东知识库   时间:2019-09-12 17:19

一、活动效果:

引流效率:有效点击量为117.7万+,点击成本 0.68元,整体点击率 1.95%

转化效果:活动期间网络产品二级类目整体下单额高达1651万,整体ROI高达20.65

总结:本次投放通过京腾魔方和京东DMP人群定向,精准触达目标客户,挖掘潜在消费人群。

策略上以品牌人群+品牌素材+品牌文案、类目人群+堆品素材+类目文案的形式来精准投放到意向人群,从而带来高转化。

二、分媒体效果

引流数据:腾讯媒体消耗17.78万,CTR达3.5%,PPC仅0.39元,引流上表现最佳,同时ROI最高达到33.11

转化数据:聚效消耗达23.55万,ROI达29.95,仅次于腾讯社交,表现突出;抖音消耗8.98万,ROI 21.30,后续投放类似活动

可相应提高腾讯购物号及抖音预算占比。
总结:结合活动效果合适分配不同媒体的消耗,做到展现效果最大化,同时利用不同媒体的人群使用差异结合要投放人群包选择合适规格位来投放,提高转化率。

三、活动总结

1、提前规划好活动预算分配,把握活动整体投放节奏,适时根据效果调整。

2、人群+素材+广告位要根据投放类目及产品来匹配,选择合适的组合投放。

3、投放可多参考历史案例及大盘数据。
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