电商与游戏结合的模式或许是淘宝自我更新的一种探索和尝试。从2003年成立至今，淘宝这种B2C的电商模式已经不新了。

走过13个春夏秋冬的淘宝，固然在电商界已经处于屹立不倒的地位，但面对京东、微商、拼多多等众多后生的穷追猛打时，已是迫切需要跟上时代的潮流，也就是跟上年轻人脚步。对比同样腾讯，同样是老牌互联网公司，凭借《王者荣耀》和吃鸡游戏，依然受到年轻人的欢迎。最大的原因就是腾讯是一家互联网游戏公司，能制造一款又款显现级手游。阿里之所以买下《旅行青蛙》的版权，一是希望跟上年轻人的步伐，二是想让13岁的淘宝借助这款游戏再次走进年轻人心中。

谈到游戏，阿里巴巴的创始人马云曾表示，阿里“宁愿饿死也不做游戏”，但是在利益的驱动下，阿里也开始涉足游戏领域。不过与腾讯的《王者荣耀》不同的是，《旅行青蛙》这款佛系静置类游戏也并不算影响“孩子们成长”的那类游戏。

《2017年中国游戏产业报告》数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。中国游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%，营收和用户数量都有了进一步增长。腾讯和网易占比了超过60%。如此巨大的蛋糕，作为中国第一大电商企业，阿里巴巴必然会瓜分上一口。《旅行青蛙》是一款佛系的放置类游戏，在日本没有火起来，却在中国成为一款爆款游戏，在没有汉化版出现以前，就成功登顶App Store免费排行榜第一。4月2日，阿里巴巴在拿下《旅行青蛙》的独家代理权后一个月，5月9日，《旅行青蛙·中国之旅》在淘宝开放端口，正式内测，在操作上与原版并没有太大差别，只是画面上更具有中国特色。而以阿里电商平台为背景的《旅行青蛙》在现阶段并没有体现出与电商的有更多的关联，除了在淘宝端提供入口，可以为阿里带来更多的DAU、MAU以及更多的使用时长外，新的与电商结合的模式还没有出现在其中。不过在未来的发展中，也可能会产生虚拟交易场景的出现。举个例子，收集三叶草来兑换商店产品，以后可能会有一些限时活动出现来赠送三叶草，或者以优惠的方式来出售三叶草，更或者为了吸引更多的用户，可以发展成将以前的“偷菜游戏”变为“偷三叶草”，来达到用户之间的社交意图。在与日本游戏开发公司Hit-Point谈合作的同时，阿里影业也参与其中，而众所周知的是阿里大文娱在内容以及IP衍生上在不断增加投入，由影视到游戏，再到周边，来最大化IP的价值。《旅行青蛙》也很有可能会参与到更多的内容开发中来，尤其是它所带有的旅游属性，与阿里飞猪也可以产生交集，国内旅游岛国外旅游的涉及，也可以起到共振作用。不过值得注意的一点是，过于单一的玩法注定它的生命周期不会长久，《旅行青蛙》在火爆了一段时间后逐渐成为过气的游戏，阿里将其嵌入淘宝是否能重新燃起人们对于“蛙儿子”喜爱，还要看阿里后续的投入以及新的模式的开发。而没有像腾讯一样的社交平台，阿里必然要另辟蹊径，进行品牌的联合营销，IP衍生品零售业务，不过令人担忧的是，到时《旅行青蛙》也许会变得不伦不类，或者彻底毁掉这个游戏。

不知道大家玩没玩过支付宝里面的蚂蚁庄园。这是一款鼓励用户使用支付宝支付，在支付宝内社交，提升支付宝日活的游戏。用户通过在线付款、到店付款、爱心捐赠等多种方式可以获得资料，另外，蚂蚁庄园还有社交元素，可以提醒好友收饲料。总之，蚂蚁庄园一出，支付宝公益也做了，日活也上来了，社交也被激活了，简直是一举多得。

如果不知道蚂蚁庄园的话，应该知道蚂蚁森林吧？蚂蚁森林和蚂蚁庄园一样，用偷菜激活社交，用公益提升品牌形象，促进用户使用支付宝的频率。从以上两个产品上看，阿里巴巴已经把“小游戏+”玩得很6了，消费、环保、社交、品牌一并提升。虽然淘宝目前似乎在“小游戏+”上还没有太多尝试，但是旅行青蛙可以说是最近最最最火热的小游戏，有了这个IP的加持，加上阿里的运营办法，应该效果还不错。可以预见到，有很多“老母亲”要更加疯狂的在淘宝买买买了。对了，千万不能小看小游戏的魅力。或许你的父母不会打王者荣耀，但是他们很有可能对跳一跳感兴趣，也有可能整天拿着游戏就为了消消乐。也就是说，“小游戏+”适用的人群更广，并不是年轻人而已。不过呢，既然是阿里巴巴拿下的代理，死忠粉们可能会比较失望，应该有不少人会感叹这游戏变味了。觉得我说得好就点个赞呗，觉得我说得不好就留言呗，当然，最重要的是关注我，好看到我下一次精彩的发言啊。

这是阿里在“电商+”的新尝试。阿里作为国内电商的巨头，经过十几年的发展，淘宝和天猫已经成为国内最大的电商平台，随着国内移动互联网流量红利到顶，阿里电商已经没有过多的用户增量空间，在这种情况下，阿里在国内最重要的就是挖掘现有用户的价值，也就是说，让用户在电商平台上停留时间更长，消费更多。所以，阿里之前开启了电商+直播的模式，在各商品领域寻找和培养网红，让网红通过直播的方式来卖货，不仅让商品更直观地呈现在用户眼前，提升购买欲望，也利用网红的自带粉丝来提高用户忠诚度。电商+直播的方式取得了不错的效果。但对于阿里这种体量的电商平台来说，这只能算是微创新，阿里还需要更具革命性的模式来保证未来数年在国内的电商老大地位。所以，阿里一直在“电商+”的模式继续探索。这不，阿里又开始尝试“电商+游戏”的模式了。上个月，阿里拿下前段时间大火的《旅行青蛙》独家代理权，并在这个月植入淘宝app里，当然了，游戏机制会与使用淘宝的行为产生关联。比如用户将商品放入购物车、购买商品、在app的停留时长都会作用到青蛙身上，能加速三叶草的生长，加快青蛙回家的速度，增加青蛙带回来的特产等等。我觉得，阿里真不是做游戏的料，利用游戏来促进用户活跃度可以理解，但选择《旅行青蛙》这款游戏让我比较迷惑，这款游戏已经凉了，就算一开始有几百万用户预约内测名额，但大多数只是尝个鲜而已，想看看经过阿里调整后的中国版《旅行青蛙》有什么不同。《旅行青蛙》的游戏机制摆在这里，可玩性很低，当时在国内火起来也是因为大家玩惯了大游戏，想换个口味佛性一把而已，加上很多女性玩家在游戏里找到了潜在的母爱，才有了这款游戏的火爆。但是，这款游戏在国内只火了几个星期，退出大家视野的速度和它火起来的速度一样，都是垂直式的，这也说明了这类可玩性很低的游戏是经不起市场的长期考验的。淘宝植入《旅行青蛙》也会面临这样的问题，现在大家想尝鲜玩一把，但可能不久后这款游戏又会迅速冷却下来，到时候淘宝寄托在这上面的期望可能要落空。不过，阿里不会不明白这个问题，现在引入《旅行青蛙》，可能当试验品，在电商+游戏的方向上实际操作一把，那阿里为什么要试验电商+游戏这种模式呢？我认为主要有三方面原因。1、平台内游戏能提升平台用户的活跃度。之前支付宝app已经进行过类似的尝试，蚂蚁森林大家都知道吧，也是通过大家在支付宝app上的行为来积累虚拟树的能量值，能量值到达一定程度后，就可以把这颗虚拟树变成真正的树，由阿里替你栽种在需要的地方，并以你的名字命名。蚂蚁森林提升了支付宝app的用户活跃度，这个模式如今就被搬到淘宝app上进行试验。2、探索电商+游戏更深入的玩法。这是阿里第一次把电商和游戏结合在一起，可能一开始只是为了提高淘宝app的用户活跃度，但实际操作一次，团队就会知道还有什么方向可以继续进行拓展，比如了解用户对不同游戏的喜好，推出游戏周边，或者在游戏中植入商品信息等。当然，阿里可能还希望通过淘宝内置游戏的做法，未来能涉足游戏和社交界，不过能不能做到就另说了。3、吸引年轻用户。如今，90后成为消费新主力，而未来95后乃至00后也会成长为新的消费主力，这批年轻的用户喜欢更新潮的玩法和更符合他们喜好的品牌形象，所以，淘宝结合游戏可能会更加走近年轻的用户，这也是阿里品牌年轻化的做法之一。

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总的来说，我认为游戏+电商这种模式还是值得期望的，但成功的案例可能不是阿里做到的，因为阿里并没有什么游戏的基因，最可能的实现的可能反而是腾讯系的企业。

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2018年《旅行青蛙》一夜爆红，成为现象级的手游产品，霸占中国App Store免费游戏榜榜首。4月2日，阿里宣布与游戏公司达成战略合作，独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》，5月9号，这款曾经风靡大陆的佛系小游戏，终于选择在淘宝“上岸”。

“电商+”模式，触动互动娱乐消费近几年开始，直播平台异常火热，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿。其中移动直播快速发展，预计将从2016年的26亿上涨达2020年的295亿，占直播市场总规模的近50%。于是阿里开始做起了电商+直播，在商品领域寻找和培育网红，让网络直播的方式来卖货，不仅让商品呈现在观众眼前，提升购买欲望，还能利用粉丝效应增长用户活跃度，提高流量。并且有显著效果。2017年，中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元，同比增长23.1%，其中，网络游戏全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%其中。移动游戏全年约1122.1亿元营业收入，同比增长38.5%，占网络游戏的市场份额达55.8%。既然淘宝能够把 电商+直播做成功，那么电商+游戏也许会做的更加风生水起。而阿里巴巴把《旅行青蛙》嵌入淘宝，这就是电商+游戏的模式，从游戏机制上打通了与旅行青蛙的联系，让用户能感受到他在淘宝上的行为和蛙儿子是相关的，提高互动娱乐消费。游戏的收益不是重点，而是流量与社交虽然中国的游戏行业蛋糕很大，但是阿里的重点不是靠游戏赚钱，那只不过是舍本逐末。在流量贵如油的今天，摆在互联网公司面前最为急迫的事情就是获取用户以及如何增加用户粘性。新模式的直接效果，是希望增加用户停留在淘宝的时长。而支付宝的蚂蚁森林、庄园也是这种模式，游戏只是附属品，通过互动游戏导流增加用户粘性，增加社交属性。淘宝负责人在采访说，会在后续加入一些轻量级的社交玩法。阿里对于社交的渴望溢于言表，多次尝试多次折戟。如今阿里最大的社交系统依托于淘宝的旺旺，但旺旺的社交局限在买家与卖家之间，无法突破到更广的范围上去，如果以小游戏、小程序为突破口向上迈进一步做一些尝试不是没有可能。总结：阿里所做的一切，终归是为了应对中国流量红利的顶点，增加用户活跃度，提高自身的流量。现在的"电商+游戏"模式，以中国强大的游戏用户市场为切入点，稳扎稳打，必然能在未来十几年内维持电商老大的地位。