• 一.什么是养分？

养分就是提升你直通车关键词的质量分，质量分提升了，你的关键词权重就高，所获得的展现量就大，展现量大了，你的产品就被人看到的机会就越大，点击率和和支付转化率也就会有所提高。

二．什么情况下需要养分？

当你在开直通车创建了一个新计划，添加了宝贝和关键词准备推广后，你发现你的质量分大多数是7分、8分，移动到首条的时候出价会很高，并且一天下来展现量、点击率和支付转化率都不高，然后扣费却很高，如果是这种情况，说明你的权重低，没有得到一个好的展现，而此时就不适合直接用直通车推广了，而应该先把你的关键词质量分养高之后再进行单品的推广。

三．养分的要点：

1.明确要开的关键词的词根。比如“雪纺连衣裙”就是词根，不要选连衣裙这种大词根。找词的时候我们的关键词都是广泛匹配的，然后按相关性排序一下，优选相关性强的词，选的词是我们想要开的词根下面的二级、三级、四级词（比如：“韩版雪纺连衣裙”是二级词，“韩版修身雪纺连衣裙”就是三级词，“韩版修身显瘦雪纺连衣裙”就是4级词），这些词都能带动我们“雪纺连衣裙”这个词的权重。

2.一般挑3-5个词，而我们在挑词的时候参考的数据是：①展现量：展现量不能过大，太大的话我们在养词过程中很难去控制他的展现，太小的话没有展现也不好，尽量2000到5000就行了；②竞争指数：竞争指数越高，说明你的产品竞争度大，所以我们在选的时候尽量越低越好（不强求）；③点击率：尽量高于行业核心词的点击率（不强求），行业核心词的点击率可以在流量解析中搜索栏里输入这个关键词，然后点击数据透视，查看过去一周的数据，在下面的图示中就可以看到同行的点击率了；

⑤转化率：转化率越低越好，这样你在养的时候，把点击率提高，你的质量分会起来很快的。

选完关键词之后，再把选的词复制出来，重新组合成一个新的创意标题里，添加到之前创建计划的时候把标题一分为二的2个创意标题中。

注：在养分过程中，推荐人群和定向推广是不用管的。出价先按系统出价，观察一段时间之后展现量很少，就再加价，或者是移动排名位置。

• 四.养分需要达到的效果

养分一般最快是2天出效果的，在这2天里，达到如下效果则证明你养分养得很成功：

1.质量分达到9分或者10分

2.养的关键词要达到行业点击率的5倍到2倍。

3.每个词最低100个展现，150到300是最好的，当到200的时候就需要通过降低出价的方式控制展现了，达到标准后就可以直接降到05。在展现15-20的时候如果没有点击率的话就要找人做点击率了。操作方法：找人用你的关键词去做自然搜索，找到你的产品并点击进去，找不到的话就加价移动到首条，加价的同时边放展现边做点击。

当整个计划点击率大于50%的时候，就要做10%的收藏加购了，点击量大于100的，就要有转化了。

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