个人认为良好的职业品牌需要建立在优质的产品或服务之上，并且更重要的是要得到客户的认可，这样客户才有可能去愿意传播。个人的职业品牌无论是在内容和展现形式上，最好都要有差异化的区分，这样更能让客户们所快速记住。

首先是定位，定位自己的职业，定位自媒体的垂直内容领域，结合自身，入驻个大自媒体平台。不过，内容是最重要的，优质自媒体，还是要靠内容说话，当你可以影响一大批人，你的话就是权威，所以，内容和职业的沉淀打造个人职业品牌的前提！

超级个人IP的内容创业三个关键突破点：1、内容突破，问题和解决方案匹配 2、粉丝市场突破，将价值内容和市场匹配起来 3、变现突破，业务扩张当前环境中的创业者必须要具备自身造血能力，活下去，而后打造核心产品，坚持这一款产品做下去，让它成为市场中的王者，而后快速复制，占领高地，这场创业的战争就宣告胜利了！最关键的：跨越鸿沟，实现从“早期拥有者——早期市场占有者——占领个人品牌高地”的跨越。那么你这场IP创业就成功了。这大概也是目前成功了的像罗振宇、咪蒙等超级个人人物IP背后皆通用的底层逻辑！

第一，定位自己

定位自己的方式有两种，一种是站在自己的角度思考，先想自己会什么，自己的特长或者特点是什么，自己的专业是什么，擅长什么，能够给粉丝提供什么价值或者服务。另一种是站在粉丝的角度思考，考虑用户有什么的需求，我应该准备什么资料来给他们服务，自己是否情愿做这件事情。第二，定位行业人的时间都是有限的，不可能所有的行业都去服务，也不可能所有的粉丝都去服务，只能选择一个行业或者选择一个细分人群去服务。这就涉及到定位行业，行业有几百上千种，关键还要看你自己喜欢什么行业，千万不要从事自己不喜欢的行业，另外再结合一些自己的特点就更好，任何一个行业知识都是无穷无尽的，而且只有20%是该行业的专家，教授，研究者，80%的人对自己从事的行业知识了解甚少，只要你去挖掘和整理，再总结出自己的方法就可以给用户提供服务了。第三，确定内容形态，制作成产品想好了自己给粉丝服务那个行业的内容后，接下来就是把内容制作成产品形态，制作什么样的产品取决于你擅长什么，只要形式有 文章图文形式，音频形式，视频形式，直播形式，漫画动画形式等，或者几种形式都生产和制作。第四，选择发布平台发布平台前面已经讲过了，平台众多，主要根据你自己的定位来选择适合你的平台。主要有以下平台直播平台：映客，斗鱼，一直播，花椒，yy，熊猫等一大堆，据说有200多家音频直播：荔枝FM，喜马拉雅FM，YY，红点等等视频平台：腾讯视频，优酷，土豆等，图文平台：今日头条，一点资讯，搜狐自媒体 企鹅号，网易号，百度百家等50多个平台社交平台：微博，微信，陌陌，微信公众号等。第五，从零开始，善于学习可以先从小开始，逐渐扩大和提高质量，最后形成自己的风格特点，任何人一生下来都不是大咖或者明星，都是通过后天的学习和训练强化了自己的能力，再加上勤奋学习的结果。如果你做一个语音内容，那你刚开始可以先从一个笑话开始，每天可以给大家分享一个笑话，逐渐开始讲故事，再到做自己的频道，电台等，通过持续的训练和学习就能成为很伟大的人，说不准有一天你会成为网红或者明星。第六，确定有价值的知识点每天可以选择一个该行业的知识点，内容不能太多，可以是一个技巧，也可以是一个方法，或者是一个提醒都可以，如果是语音可以控制在一分钟内说清楚即可。第七，多参加下线相关活动参加社会活动，或者加入有名气的社团组织，能够帮助你增强个人品牌影响力，给自己添加头衔，多和有名的互动，比如合影，访谈，咨询等。第八，演讲或者直播是增加个人品牌最快的方式声音和视觉是最直观的一种方式，能够快速的给粉丝增强信任感和亲近感。很多大咖，网红都是直接开播，因此，当你训练到一定程度就可以去尝试直播平台了。第九，分析数据，分析用户需求在不断推进的过程中要对用户数据进行详细的归类分析和研究，比如受众年龄，停留时长，次日留存率，男性多，还是女性多，消费水平，用户调查等。通过对数据的分析可以更精准的给用户提供更优质的内容服务，并且可以选择强需求的产品随之转化和变现。第十，总结出自己的风格，坚持在长时间的内容提供下，你会发现哪些用户喜欢你的哪种风格和内容，不断的调整自己，让用户更能接受，形成自己独有的内容风格和直播特点，这样就会获得铁杆粉丝。

首先我要明确一个观点，那就是文化水平，无论我们即将要成为什么样的人，我们都必须收到认可，那么有一个共同点，那就是说话做事要受到大多数的认可、赞赏。

我相信这一条才是真正难倒那些想成为网红想打造IP的人唯一的原因。但这一条并不是不可突破的，缺哪里补哪里，想一口吃成胖子的捷径是：慢慢做比较快。公式详解1、定位-研发你的产品，构思你的故事，并创建标签。

这个话题非常有意义，自媒体时代的个人（职业）品牌的绽放，必将是一个长期的话题，虽没有一定之法，但还是可以从中找寻一些切实的思考来打造的。

文 | 刘成军，造奇智能产业新媒体创始人兼主编，[军观察]头条号运营负责人

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大家一提到品牌，可能最多联想到的是某某企业品牌，但实际上，个人、国家及其他组织等都存在品牌化的现象，从经济上来说，品牌有利于降低交易成本，更方便快捷达成交易。

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众媒时代，也是一个众声喧哗的时代，每个人、每个组织都可以发声，也同时意味着每个人的声音都可能被忽略。塑造个人品牌（当下也称为IP），是能够很好应对此种传播境况的方法。如企业一样，打造品牌也有共性，让我们来具体看看。

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给自己一个清晰的定位：给自己清晰的定位就是寻找个人发展和品牌塑造的主航道，把相关的资源进行聚焦并按节奏不断投入。 杰克·特劳特和里斯所创建的“定位”理论也适用于个人品牌打造，可以想想看，除了少数人能聪明绝顶外，绝大部分人的智商和情商本来差不多，可见/可衡量差别的包括颜值和内涵（包括能力、经验等），通过颜值提升增强个人品牌，会有自己的逻辑；而本文探讨的是从内涵的角度提升个人品牌。

从内涵来看，包括各种能力、经验和兴趣爱好等不同方面，可以有两个思考维度：一是价值性，就是你所呈现的内涵是否对身边的人/客户等有价值，对别人有价值才能进入他们的法眼，才有可能合作和交换价值，所以，价值性是基础；


二是差异性，如果你呈现的内涵价值大家都有，那就要想清楚别人为什么要跟你合作了，如果没有差异性，个人品牌就立不起来，别人无法判断你的价值比别人要大，或者即使能够判断，也需要花费更多时间成本和选择机会成本。



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把定位标签化、关键词化


：在形成清晰的定位后，要把这种力图在别人心智中的树立的品牌形象“标签化”和“关键词化”，原则上不要超过三个，即可以控制在1-2个。这时，价值性和差异性在此亦适用。


自媒体人通过写文章、做运营、搞问答等多种方式，将个人品牌与标签和关键词深度关联，让别人想到这个关键词就想到你，看到你就想起关键词的效果，那离高价值个人品牌就不远了。



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持续不断的高质量输出


线上、线下相结合


建立基于信任的价值创造与连接。


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记住——品牌=内容+渠道+时机

品牌的打造离不开内容的输出、渠道的建设和时机的把握，个人品牌也是一样，作为个人品牌践行者，恬不知耻地以自己为例，说下个人品牌打造的方法。内容——可传播、有价值、有差异 前段时间跟朋友聊起个人品牌的话题，有个朋友告诉我说他为了打造个人品牌做过的一件事情是——留胡子。我觉得特别好玩，留胡子就是在个人形象上增加一些有辨识度的标志，增加个人的记忆点，留胡子、佩戴特定的夸张饰品、特定的发型，其实都是非常有帮助的，但是这些改变只停留在实体层面，如果你想真的扩大个人品牌的影响力，这些努力就显得非常的有限，因为这个印象很难被大范围的传播。在移动互联网时代，我认为有价值、可传播、有差异的作品最重要。我来举一个自己的例子，我去年五六月份的时候写过一篇关于企业公众号运营的文章，文章特别长，观点也相对小众，五千多字讲了我在微信公众号运营上的失败经验。这篇文章发了截止到现在全网阅读量应该是超过10万+。而且，因为这篇文章大概有100多个人来加我的微信，一半的是来要求授权转载的（其中包括大量新媒体行业的大号），一半是来跟我交流经验的。而且有价值作品的影响力是非常持久的，去年转了一圈之后，今年年后又有十好几个人来问我授权，又小范围传播了一阵子。这篇文章可能属于是我人生中的一个爆款吧（不要笑，宝宝已经很努力了），我其他的一些文章阅读量就非常的低了。但是我发现即便阅读量再低，只要你的作品展示在网络上，能够被搜索到，能够被人看到，就是对你个人品牌价值的提升，也可以帮你连接到更多的资源和机会，比如说我前几天发了一篇文章涉及到一点点心理的内容，在简书上发布后我就被加到了一个简书的心理相关的微信群里，群里大多是心理相关从业者，这个小窗子很有可能打开我未来的新世界。当然作品的形式不限于文章，还有很多很多，只要是有价值、有差异、可传播的，都是非常好的形式，当然最重要的是你本身比较喜欢或者擅长，不然很难坚持去产出作品。渠道——成为核心联结者现在越来越多人有了品牌意识，打造个人品牌的第一步都会去注册个微信公众号，但我建议可以把眼光放得开阔一点。微信公众号是一个相对封闭的圈子，所以大部分人的个人号关注度都不高，粉丝基本上是自己本身的朋友，反而因为订阅号的被折叠和图文这种载体的正式性，会让人觉得有种距离感。微信公众号的竞争日趋激烈，最顶端的那几个账号已经承包了大部分的流量，对于新进者来说不是很友好。我没有运营自己个人公众号（还有一个原因是编辑起来太麻烦了），我会把自己的文章发在知乎和简书，还有搜狐的自媒体。知乎和简书都有自己的推荐机制（关联话题和投稿），被搜索到的可能性也更大。但是微信有非常好的原创保护，所以我还是会把文章在微信上发一遍打个原创标。但无疑，微信是流量的集中之处，我放弃了公众号，改为重点运营个人的微信，也就是朋友圈。其实在一辆年前开始就有很多企业不再往公众号导流，而是以客服的个人号为中心，以发朋友圈为推广的重点渠道。作为个人用好朋友圈也就更加合理了，而且这样的形式更加轻巧、真实、直接，产生的是强联系。我在文章、专栏中都留了个人的微信号，也就是说不管有多少人看了文章，我只在意那些最后加我微信的人。后续的维护就是在朋友圈发布有价值、有差异、可传播的内容。除了写文章之外，我还做了社群——7分钟乐读会，目前已经吸引了200多人参与，举办了40多期，每次活动都控制在十来个人的规模。虽然不大，但是可以深度交流，沉淀了很多有价值的人际关系，认识了很多各行各业的朋友。而且参加读书会的人，相对都是比较积极向上的。其实我开始做7分钟的时候，根本没有什么品牌思维，就是非常单纯的因为喜欢而做这件事情，但是我做了之后发现，当你成为一个活动的组织者之后，你会收到很多意外的关注和认可，成为了所有参与者的一个联结者。因为每个参与活动的人，都会聊起活动的发起人是谁，就像去参加派对总会认识一下派对主人。这个活动本身就是你的一个非常大的背书，甚至放大你的价值。记得在罗辑思维的一期节目中有提到，未来最重要的三种角色就是——联结者、创新者、预言者。我很荣幸在这个小小的圈子里成为所有人的联结者，偶尔也会帮社群成员对接点资源和机会，真的都只是举手之劳，却能得到很多人的认可。我也会经常去参与别的线下活动，分享一些自己的观点。但是我发现，如果真的抱着打造个人品牌的目的，一定要频繁地输出自己的价值观，最好成为某个社群的核心人员，如果只是进入到那个群里发广告，那毫无意义。这是品牌方面的流量思维和价值思维的区别，举个例子，在我们读书会群一直有一个公益机构的朋友，他会每隔几周在群里扔个微信文章的链接，扔完就走，平时一言不发。用这种方式，我们这个200多人的群，到现在也没几个人知道这个公益机构（包括我自己也没搞清楚，只知道是跟抑郁症有关，所以我不敢踢这个发广告的，怕人家接受不了ㄟ(▔ ,▔)ㄏ）。 但是如果换个方式，这位朋友能好好的准备一下他的内容，以适合我读书会的形式来分享一下他们做的事情，那效果会很不一样。还有一些每天定时定点发早安晚安，或者每天发一长串文字早报的，都很难形成个人的品牌，因为内容没有差异化，也很难成为社群人际关系的联结者（我甚至觉得这种号都是机器人）。所以如果有精力的话，可以尝试组织线下强连接的、需要面对面接触的这样的活动（相信我，作为组织者效果更好哦），因为现在太多的人是线上的交流，这种关系是很淡漠的，线下的接触可以弥补这一点。而参与这种需要公众演讲的活动有一个意外的收获就是锻炼了我的公众表达的能力。我以前很害怕在人前讲话，但是每次去分享就锻炼在这个能力，去年的时候，我司有一次去浙大MBA校友会分享的机会，大概是一个四五百人的大场子，结果我们老板在轮到他发言前的一个小时，突然有一个更重要的事情必须离场，只能临时让我去讲，赶鸭子上架完全没有准备过。但是那次演讲基本也没有出太大的岔子（唯一的槽点是我那天没有洗头，少女的迷之介意）。但如果没有之前的练习的话，我很可能都不敢走上那个讲台。时机——小热点vs大趋势 时机比较好理解，合理的时机在合适的渠道展示相应的内容就会事半功倍，但是我觉得这个时机分小热点和大趋势。 小热点就是当时当下的一些事件，我之前在《西部世界》上映的那段时间，写了一篇关于人工智能的文章，在知乎得到了300多赞，对于一个小透明来说真的很开心了，但是同样的文章发在简书上，阅读数还没知乎的点赞数高。所以，即便在同样的时机，渠道和内容的匹配也是很重要的。后来我还陆续写过《黑镜》、《巨婴国》的相关文章，都能得到额外的关注。但是，更重要的是把握大趋势，并且在这个趋势上深耕，这也是我非常不足的地方，陆陆续续写过很多题材，时间管理、心理、创业、科技，最终我把自己的落脚点放在品牌上，预感未来是一个越来越强调品牌的时代，现在已经有很多人在关注个人品牌的打造，品牌思维和能力也逐渐会是成为一种稀缺的资源和能力。 而品牌恰恰是我目前的主要工作，倾注了我最多的时间和精力，我没有理由错过这个趋势。所以我今年的规划就是，我会把品牌方面做更深入的研究，比如说我在看一些跟课本一样厚的书，也订阅很多相关的付费专栏，组建了一个品牌学习社群。另外，我还报考了心理咨询师的考试，一方面，所有的品牌营销其实都是基于人性的，对人性有更深的了解会很有帮助，另外一方面，我设想中的工作场景可能跟心理咨询是比较类似的，提前考个证会比较好。

这绝对是个大的话题，我之前写过一本书《引爆超级个人IP》，专门介绍怎样在这个自媒体时代打造属于你的职业品牌，或者叫自品牌，或者叫个人IP。

作为普通人，只要在某个细分领域有原创内容的开发能力和资源、能对特定人群构成影响力，就可以成为该领域的个人IP。个人IP的的商业模式，是在自媒体上通过优质的内容和人格来吸引特定用户群进行营销。不需要昂贵的广告和品牌投入，一切营销以人格认同和用户裂变来产生，在品牌创立初期与其他新品牌相比，减少了传播成本，门槛低、易操作。个人IP的社群是建立在信任资产基础上的。个人IP虽然面对的是细分化的小众市场，但由于省去了用户的甄别过程，用户容易形成被感召的自发购买，转化率高。不需要传统电商复杂的用户经营过程，可操作性强。交互强，传播快，题材多样是自媒体的特征。能够迅速将原创内容和信息传播到用户中，用户也可以迅速地对信息传播和效果反馈。这不仅可以缩短商业活动的进程，还能对一切可传播事件作出快速响应。其高效性是传统媒体所无法企及的。关于如何打造，简单来说，是这样的。1.以内容形成消费依据做内容营销，只发用户感兴趣的话题，打动客户，让客户主动留下来。内容营销赋予的是情感和认同，价格不再是核心。2.以精准流量构建粉丝社群个人IP聚集的是一帮有一致群体意识的个体，出于对个人IP人格的认可而走到一起，愿意互动和交流，有持续的传播和裂变能力。3.以信任形成购买理由购买需要信任，而更紧密的联系显然需要细分领域的强信任联系。4.用口碑形成零成本品牌扩张通过口碑来传播，在以个体为节点的渠道上传播。5.用参与感满足用户的精神体验今天不是单纯卖产品的时代，而是卖参与感。参与感不仅满足了用户对“精神消费”的需求，也完成了对冰冷产品的加温，体现了用户对于产品的主权人格，使其更愿意消费和分享。希望对你所有帮助，欢迎随时讨论关于个人IP的话题。

夜里一点半，突然醒了。习惯性的拿起手机，打开头条号看看自己的文章有多少评论了。猛然想起来自己的头条号在昨天已经被封停了，漆黑的夜里心中顿时又泛起一丝伤感，寒冷的天气让这廉租房里更加寒冷，虽然虽然开了空调，但房间里我感觉不到一丝温暖，身边的男票早就已经睡熟。【图片】现在心里唯一纠结的还是我的头条号，里面还有5000多块钱没有到账，扣了税估计也就4000块钱吧。看了最近的后台消息，被封的帐号里的钱不会再给了，说实话如果突然没有了4000块钱，谁心里都会很难过，除非你特别有钱，对于刚入社会的有没有什么经济能力的小女生来说，这可是一笔不少的钱了。

想起之前多少个日夜奋战；想起男票一直没有埋怨我不去找工作，整天在网上发文章；想起农村老家里的爸爸有空打电话过来就问我找工作没有，我总是说我做这一个比上班强，爸爸也是问我这个靠谱不靠谱，别让人家给骗了，我也总是说放心吧，头条号是个大公司，不会不靠谱的；再想起年迈的爷爷奶奶也经常问我工作的情况，我也总是会给他们说：现在时代不同了，互联网行业要比工厂里打工强，赚的也比工厂多，他们不懂，也只能听我说......想着想着眼角便湿润了，想想号被封了，钱可能也会打水漂，再想想我的男票、家人......我最终还是没有控制住的哭了起来，我不敢哭出声，怕吵醒熟睡的男票，我的男票一直都很支持我、看好我！而现在我真的不知道我该拿什么来面对他！虽然他只是对我说没事啦，让我放开心，他越是这样说我就越是难过......任凭眼泪止不住的流，感觉这样的我在一个互联网巨头公司面前是这么渺小、无力和无助！是啊，我能有什么办法啊，我只是一个没钱的农村姑凉，带着男票住在这廉租房里，我拿什么去对抗这么大的一个公司！我心寒！我真的心寒！那么多天的加班熬夜换来的却只是头条的一个封停帐号的系统消息！仔细想想，头条号真的给不了我想要的安全感，我发的是什么文章我心里有数，我也想不通为什么会被说是发布反动内容！就算是反动内容，之前说好的警告呢？说好的禁封呢？一个个霸王条款！一句句出尔反尔！一道道虚伪的公告......此时的我眼泪流的满脸都是，我忍不住想哭出来。怕吵醒男票。起身下床去阳台一个人静静的哭泣，回来之后打开灯坐在床前，习惯性的拿起男票的iPhone打开今日头条，刷新一下去看看有没有我的文章，以前经常会看到我的文章，然后再用男票的号去评论一下，现在虽然知道不会再出现我的文章了，但我还是不停的刷新，和傻瓜似的希望会有奇迹发生，此时的头条感觉是那么的陌生，“关注”那一栏里再也看不到我的名称。。。。。。打开我那多年男票给我买的现在已经破的不成样的Macbook，看着最熟悉不过的开机苹果图标现在显得却是那么伤感，进入系统后动了动鼠标，便放到“开始”上选择了“关机”，呵呵，感觉没什么要做的，也不想再次看到系统消息那“您的头条因为违规被禁封.....”的画面。不知不觉天已经亮了，房间里的电表还在奋力的一闪一闪，想想这个月的房租和电费，我也不知道拿什么交，回头看着熟睡中的男票，竟然发现他是那么帅。。。。。。