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1楼诺思星商学院官方 2019-07-13 14:49:33随着移动互联网和社交媒体的发展,我们已经进入一个信息冗余和新闻速朽的时代,每个人每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息。信息的更新迭代快,超负荷传播,导致信息的价值降低,消费者注意力成本增加,审美疲劳产生。那么在这种的一个环境下,如何快速打造一个热点性事件呢?像问题中所说的轻、快、爆,又具体指哪些方面呢?“轻”指的是内容要轻、传播媒介选择要轻。太复杂、太花哨的创意在事件营销过程中不被提倡,为事件营销争取最快的时间才是可取的。“快”指的是传播速度、发力速度要快。如果预热准备期过长,等到创意出街,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的广告作品可以打磨3个月甚至半年以上,但是一个性价比高的事件营销,首先要求速度要快,要超过大众预期。“爆”是指事件营销的爆点要强而有力。现在的事件营销爆发的核心路径普遍都在互联网的社交媒体上,所以不论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来设计。简单来说,事件不要涉及的太复杂,流程越简单越好,最好选择信息传播速度快的互联网平台去投放,事件预热时间不要太长,内容要有爆点,能引起大家的关注和互动。支持(0)反对(0)
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