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优衣库是如何玩转互联网营销的?
栏目:
营销
时间:
2019-07-12 14:06
优衣库是如何玩转互联网营销的?
[ 标签:]
全部评论(
1
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1楼
新思维plus
2019-07-12 14:36:39
我们暂且不论此次不雅视频的流出到底是否是优衣库的营销策略,单看朋友圈被优衣库刷屏,新浪微博热搜排行榜前五名全是与此相关的词汇,这就足够告诉我们,这是一次成功的传播。
就这次的事件看来,并不是所有的品牌都适合这样传播,就好像不是每一个品牌都能像杜蕾斯那样“耍流氓”。
首先,如果品牌换成数码产品,类似相机一类的,恐有太刻意之嫌,毕竟,现在大家一部手机就可以解决。
其次,如果事件发生的地点换成别的地方也未必能造成这么大的轰动,毕竟快捷酒店、洗手间等地已经落入俗套。
所以,这次的事件发生的刚刚好,可以说是天时、地利、人和各个方面都很合适,每一个点都牢牢抓住了广大看官们的眼球。
这次事件能在深夜快速地传播,寂寞难耐的网友们肯定功不可没。从事件的本质来讲,至少有以下几个催化因素:
1、内容-“性”
一个心照不宣的事实是:但凡与性有关的内容是互联网上最容易被分享和传播的内容,传播速度也是最快。性关系着人性里最原始的一面“色欲”,是人类最本能的生理需求。
2、传播介质-视频
一条绘声绘色的真实视频,通常在第一时间带给人的冲击力是超越单一的文字或图片、音频的。因为从整体的感观体验上非常优质,既有第一人称视角的画面冲击,还配有原声对白,视觉加听觉融合,
3、事件地点-公共半私密空间
我们再来看看这个事件发生的地点——试衣间,试衣间是比户外更私密、比酒店又更开放的一个环境,顶着随时被发现的风险,超越了一般情侣不敢尝试,甚至从不敢想象的尺度。意味着话题够刺激、新鲜、够劲爆。比起动不动就约酒店,约试衣间显然更超越现在网友们的期待值。结合现场试衣间外人来人往的情境空间,而且是大家熟知且会常光顾的场所。给观众的带入感显得更加顺理成章。
4、满足了大家的窥探欲
窥探欲,说到底就是八卦心,大家想知道别人的隐私,同时又不希望暴露自己的,这就是人性。信息越发达,隐私安全问题越突显。更有好事之人扒出了男女主角个人信息和生活照片,不少围观群众也不断地传播分享,转发着视频和图片。
有人说,这是优衣库的一次营销策略,并纷纷化身成为“福尔摩斯”对案件进行一一解析。如果说这是一个营销事件的话,单从话题营销、事件营销来讲,不论是传播度还是关注度,这个策划炒作团队已经成功了。小编只觉得说得好有道理,我竟无言以对。在社交媒体时代,一次成功的营销应当是带动真实的社交网络,让人参与、让人互动,很显然,优衣库做到了。不过,如何让一次营销的主题充满趣味性,如何在一场营销活动中提升品牌的好感度,这才是更值得大家去思考的问题。
优衣库毕竟是一个知名品牌,用如此暴力的方式展开营销,虽然品牌关注值瞬间爆表,大家是否会因为因此就去店铺疯狂购物?这更是一个问题。说不定“偷鸡不成蚀把米”,反而失去了受众积攒下来的好感,给品牌形象造成负面的效应。
事件引爆过后,就让我们一起看看优衣库是否会在产品及服务上带来新的动作。毕竟疯狂的营销过后,产品的本质才是企业根本,切勿赢来一时人气,碎了一地节操。
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