大家都知道，直通车排名展示位置是和我们的自然搜索展示位置嵌和在一起的，而很多的掌柜也会通过开车来获取排名位置获取展现以及拉动自然搜索流量。原理很简单，但是操作起来却令许多掌柜头皮发麻，不知道怎么去操作，导致直通车开了不但效果不明显，反而一直在消耗经济。直通车，质量分的提升我们大致从三个维度来提升，创意质量，相关性，以及买家体验。而在我们的前期，着重于提升我们的点击率是来的最快以及最快见效的。

 

直通车虽然属于我们的付费流量渠道，但是其玩法也是层出不穷，有开的好的车手也有不会开车的新手小白。下面我们关于直通车里面的点击率重要因素，测图跟大家做一个分享。

为什么要测图：测图测图，顾名思义就是测试出一张高点击的主图，现在在淘宝这个大市场里面，比如说搜索流量，消费者通过搜索关键词找到宝贝，而决定他点击进来的关键因素就是我们的主图。所以说主图的第一印象一定要好，特别是在我们的标品类目里面，同质化非常高的类目里面，在长相上已经没有太大的区别，都长的差不多，所以我们更加需要通过拍摄具有个性化的主图来展现出我们的亮点。以及我们的推荐流量，在首页上展示的各种渠道，这里也都和我们的主图离不开关系。

什么样的产品需要测图：在这里不是所有的宝贝都要测图，我们决定好要主推的产品可以去测图以及我们的标品类目，如果不是想要主推的产品没有必要去测图，因为你都不会去主推，浪费这个钱没有必要。非标品的类目测试完款式后想要更进一步提升的也可以来进行测图的操作。

测图要求：新建一个测图的计划，全部选择自定义以及智能化均匀投放，选择好宝贝完成推广即可。在我们的投放平台设置里关掉所有的站外投放以及计算机端的站内投放。区域关闭偏远地区以及自己无法发货的区域。时间选择行业模板，设置好之后选择添加关键词即可。

细节操作：测图在操作上与测款还是有一定的区别，他在选词的范围上可以更广，其实你在测图的过程中，我们的宝贝相当于已经在推广了，因此我们在选词的时候对于展现量的选择可以放宽一点，更大或者更小的词都可以选，关键词的展现量上限根据日限额来定，日限额越多，选大的词没有问题。就算是没有转化数据的词也可以选入，我们的核心目的是为了测试带来展现的词，看最后的点击率。其次是创意标题，相同创意标题一定保证主图不同，因为测图的目的是为了测试哪一张图片的点击率最高，更受市场欢迎且开启轮播，这是为了保障每张图片关键词所获取的展现量均匀。只有这样的测图数据才是最客观的。

总结：测图数据最少测试2-3天，一天的数据不够客观，当有一张主图的点击率高于同行平均点击即可收手。

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