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淘宝超级推荐活动推广计划创建技巧
作者:肖钦 2019-06-09 08:49618作为年中大促对于店铺的重要性不言而喻,参与其中的商家面临最核心的问题之一就是引流。如何通过推广工具引入精准的新客、收割核心老客,带动店铺销售额的爆发?是本文要重点解决的问题。
今年是超级推荐的元年,大家都对超级推荐寄予厚望。事实上超级推荐也确实帮助我们获取到了精准的推荐流量,那么在618期间该如何更好使用握超级推荐,快速获取活动流量呢?
超级推荐针对618推出了专项的活动推广场景,结合活动不同阶段的引流任务,推出了相应的投放场景。
我们都知道,每场活动都有蓄势-预热-爆发-余热四个阶段,其中预热无疑是最重要的,在预热阶段,我们不仅要完成精准新客的获取,同时我们也需要针对老客进行召回。
针对新客获取,我们可以通过618潜力蓄水场景,只勾选新客投放,并且以收藏加购为优化目标,
接下来有一个更为重要的操作,在选择投放主体宝贝时按销量排序。选择店内销量前20的宝贝投放,因为这些宝贝通过销量的累积,已经沉淀下来稳定的标签人群,系统能够快速抓取单品人群画像,从而更加精准的获取新客。如果一开始选择新品投放,就会出现有钱花不了的窘境。
出价上,我们可以优先选择系统设定完全解放双手让系统来操作,目的很简单,就是要让系统帮我们优中选优,在预热期间我们可以通过报表分析出收藏加购数据好的,把这些效果好的产品带入下一个核心计划的创建。
另一个核心计划的创建是为了专项的收割,主要目的是为了提升ROI,因此在进行计划设定的时候,要选择促进成交作为优化目标,并且只针对收藏加购人群以及活跃老客,至于加入推广的宝贝,我们选择的是经过蓄水计划筛选出来的优质宝贝进行专项的投放。
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