竞价推广关键词有品牌词、行业词、产品词、通用词、产品咨询词、人群词、竞品词。你可以根据你的产品和竞价对手来筛选关键词。

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关键词的匹配模式：范围由窄到宽为精确匹配、精确包含、同义包含、核心包含和广泛匹配。

精确匹配：关键词和搜索词完全一致优势：定位精准、转化率高 劣势：降低广告展示机会，错过意向客户使用场景：企业预算搜到限制时；部分关键词出价过高；词量大的账户。短语匹配： 精确包含（搜索词完全包含关键词，但关键词本身不能拆分）；同义包含（搜索词与关键词意思相近、位置颠倒、关键词插入文字）；核心包含（“去冗余包含”，搜索词包含触发的关键词核心部分）。广泛匹配：搜索词与关键词有一定的相关性，需要大量加否定关键词使用。优势：定位更多潜在用户，捕捉更多商机； 劣势：推广费用更高；展现机会最多，最大可能提升品牌知名度； 意向客户比例过低，转化率较低；节省时间和精力，不比担心漏掉关键词。无法灵活的控制关键词的排名出价。

用户的搜索词如果被添加到推广账户中，被称为关键词。好的关键词能够帮助企业快速定位意向客户，搜索只是工具，正确的关键词才是灵魂。

关键词企业在百度推广账户中选择的，并且具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。关键词的选择注意事项：· 选择与业务内容相关的关键词；· 选择具体的关键词；· 注意关键词的商业价值；· 注意网民的搜索习惯以及错别字。关键词状态：有效、暂停推广、审核中、搜索无效、不宜推广。关键词的匹配模式：范围由窄到宽为精确匹配、精确包含、同义包含、核心包含和广泛匹配。精确匹配：关键词和搜索词完全一致优势：定位精准、转化率高 劣势：降低广告展示机会，错过意向客户使用场景：企业预算搜到限制时；部分关键词出价过高；词量大的账户。短语匹配： 精确包含（搜索词完全包含关键词，但关键词本身不能拆分）；同义包含（搜索词与关键词意思相近、位置颠倒、关键词插入文字）；核心包含（“去冗余包含”，搜索词包含触发的关键词核心部分）。广泛匹配：搜索词与关键词有一定的相关性，需要大量加否定关键词使用。优势：定位更多潜在用户，捕捉更多商机； 劣势：推广费用更高；展现机会最多，最大可能提升品牌知名度； 意向客户比例过低，转化率较低；节省时间和精力，不比担心漏掉关键词。无法灵活的控制关键词的排名出价。使用场景：预算充足；针对性较低，适当扩流；刚开始推广的账户。各个匹配模式的显示符号：· 【】表示精确匹配；· “【】”表示精确包含；· “”表示同义包含；· “{}”表示核心包含；· 不添加任何符号表示广泛匹配。匹配模式展现概率：广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配。匹配模式的作用：关键词可以定位潜在受众，企业可根据自己需求，推广目的，灵活选择匹配模式，控制推广信息展现的客户群。匹配模式还会进一步影响客户的消费、点击率、转化率等。否定关键词：也叫否定匹配，包括“否定关键词”（包含否词就不会展现）和“精确否定关键词”（搜索词与否词一模一样不会展现）。否词的作用：避免部分无效点击，降低转化成本，提升投入产出比；提高关键词的点击率，侧面提高关键词的质量度。否词的设置规则：否词在计划层级和单元层级都可以设置（计划与单元‘相加执行’）；只对短语匹配和广泛匹配生效。否词的设置技巧：能省则省；能增则增；能记则记。移动出价比例：（移动设备出价=关键词出价*系数（0.1-10））具体的百度竞价知识可以关注公众号：sem竞价分享，更多干货知识尽在掌握，同时也有一些信息流和行业动态等等分享。

不清自来，关键词选择一直都是一件很困扰semer的一件事，那么我就精简的说下如何选择关键词。企业在百度推广账户中选择的，并且具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词叫关键词，关注公众好：SEM竞价分享

获取更多sem相关知识。关键词的选择注意事项· 选择与业务内容相关的关键词；· 选择具体的关键词；· 注意关键词的商业价值；· 注意网民的搜索习惯以及错别字。关键词的类型关键词分类：产品词、品牌词、通用词、人群词、竞品词和活动词。· 品牌词：公司品牌或特有产品，如公司名称、拼音、网站域名、公司热线电话等。优点：意图明确，点击率高，转化高，转化成本低，关注排名争第一。· 产品词：修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，为百度竞价中竞争最激烈的词。· 通用词：被网民大量使用的行业搜索词，特点：网民意图模糊，展现量大，点击和转化不会太高。· 人群词：关键词本身与企业产品或服务关系小，却是企业的目标受众，挖掘潜在客户。· 竞品词：同行其他企业名称和产品名称词。目的：截流，截取忠诚度不高的客户，抢夺竟对市场。排名保持在竟对之后，过高会产生无效点击和恶意点击，提高转化成本。注意事项：不适用通配符，添加品牌词，突出不同于竟对的优势，不能恶意打压。· 活动词：节假日和网站促销活动的类别、名称，以用作营销活动曝光。合理的选词方案：寻找核心词→扩展关键词→筛选关键词→关键词分组· 寻找核心词：问——企业（产品和业务）；看——网站（导航和内容）；搜——百度（下拉框和相关搜索）；用——工具（百度指数）。· 拓展关键词：关键词规划师；词组组合；搜索词报告。筛选关键词：根据关键词类型筛选；根据关键词数据指标筛选；根据预算筛选。· 关键词分组：按照关键词的类型分组（如主词、网站、公司、功能、价格、口碑）； 按照语法结构进行分组（如名词、动词、疑问词、陈述等）。总之要找到公司产品，行业流量词以及品牌词，竞品词，迎合网民搜索习惯去添加关键词即可，至于关键词工具可以使用关键词规划师，百度搜索下拉框和下端相关搜索以及向代理商渠道索要等多种方式。觉得有用的话别吝啬点赞，好不好

关键词决定了网民所能看到的推广信息，所以关键词的选取尤为重要，结合技巧及基于营销的目的进行，可以获得很大的效果

选择能代表产品或者是服务独有的特点或优势的关键词；站在用户的角度出发，设想受众人群会用什么样的关键词来寻找此类产品或是服务；品牌-产品-通用-人群，按照这个顺序来进行选取，优先选择品牌类的关键词，但预算充足的情况下，可以拓展更多类型的关键词选取技巧首先，确定核心关键词，确定的方式，可以先从推广的网站进行筛选，这种方法更适用于有多种产品或者服务类别的账户，然后罗列出核心产品，服务产品的关键词或是通用词。接着，扩展关键词，对核心关键词的拓展或是使用关键词拓展工具，可以找到许多的关键词。拓展关键词的方法有很多，可以根据核心词的别称，简称，缩写等来拓展关键词。也可根据产品的不同功能，属性特征进行拓展。同时，也可使用关键词拓展工具，进行拓词。登录百度账户后台，找到拓词工具，输入核心关键词，系统会自动推荐相关的关键词，并提供在选定区域的检索量，竞争激烈程度等信息，之后选中保存到账户即可。